月饼销量下滑卖不动了大家为啥都不买月饼了

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发布时间：2026-09-25 13:18:56

[摘要] 据新浪财经报道，中秋到了，“月饼卖不动了”，上了热搜。监测数据说，今年中秋前一个月，主要门店月饼销售额同比下滑45%，礼盒销量下滑49%。最惨的是高端货——500元以上的礼盒，占比跌到2%以内；千元以上的，销量暴跌76%。但先别急着说“年轻人不过中秋了”。因为还有另一批数据：2026年月饼市场规模约290亿元，同比微增2.7%。不是月饼卖不动了，是“月饼礼盒”这门生意不好做

据新浪财经消息，中秋佳节到来之际，“月饼卖不动了”这一话题登上热搜。监测数据显示，今年中秋节前一个月，主要门店的月饼销售额同比下滑45%，礼盒销量下降49%。其中高端产品受冲击最为明显——500元以上的礼盒占比已跌至2%以内；千元以上的礼盒，销量更是暴跌76%。

不过，先别急着下结论说“年轻人不过中秋了”。

因为另有一组数据值得关注：2026年月饼市场规模约为290亿元，同比小幅增长2.7%。

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可见，并非月饼卖不动了，而是“月饼礼盒”这门生意越来越难做。

月饼本身，销量其实不错。以胖东来的网红月饼为例，不仅需要抢购，而且每次限购两个，目的就是让更多人能买到。

这件事值得细细琢磨。回顾历史，月饼其实经历过多次身份转变：唐代出现了“月饼”这一叫法，宋代称之为“小饼”，苏东坡曾写下“小饼如嚼月，中有酥与饴”；到了明清时期，月饼在祭月仪式中充当供品，先敬月亮，再分给全家人——分食同一块饼，本身就是团圆的仪式。然而近二十年来，月饼又经历了一场“异化”：两块饼加一个铁盒，标价八百。厂家比拼的不再是味道，而是包装上的雕花和礼盒上的绸带。

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