影视股多只涨停 后市走势关注哪些方向

10月12日，A股影视板块表现强劲，多只个股出现大幅上涨。欢瑞世纪（000892.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、掌阅科技（603533.SH）、上海电影（601595.SH）、慈文传媒（002343.SZ）等公司股价涨幅均达到10%。与此同时，中文在线（300364.SZ）、华策影视（300133.SZ）、光线传媒（300251.SZ）也分别录得约3.7%、8.23%和5.32%的涨幅。

不过，《中国经营报》记者查询发现，截至当天15时许发稿时，并未出现国家级影视政策等利好消息的发布。就在数日前，2026年国庆档以11.65亿元票房和3199.59万观影人次收官。猫眼娱乐市场分析师赖力在接受采访时指出，今年国庆档影片类型供给较为丰富，头部作品整体表现稳健，票房排名前三的影片各自找到了不同的市场突破口。他认为，随着观众观影标准不断提高，市场亟需推出在内容和形式上有更多创新的作品，以调动观众的观影意愿并促成购票行为。

同一天，年度总票房正式突破310亿元。此前市场高度关注的《复仇者联盟5》也于当日宣布定档贺岁档，将于12月16日登陆院线。该系列前作《复仇者联盟4》曾凭借27.9亿美元的全球票房位居影史票房榜首，并以42.38亿元的成绩刷新了中国电影市场引进片票房纪录。今年中秋假期期间，《复仇者联盟4》在中国大陆重映，目前累计票房已超过1.6亿元。

最后80多天看什么

10月12日，2026年年度总票房正式达到310亿元，而在国庆假期期间，这一数字刚刚越过300亿元关口。目前，全年仅剩贺岁档一个非节假日档期。那么，在接下来的80余天里，中国电影市场真正值得关注的焦点有哪些？

多位从业者和分析人士在采访中都不约而同地提到了11月下旬开启的贺岁档。从当下市场情况来看，贺岁档片单的质量将成为年度票房的最后一个关键变量。去年贺岁档期间，《疯狂动物城2》和《阿凡达3》分别斩获45.94亿元和12.02亿元总票房，推动贺岁档票房同比增长75.3%，时隔8年再度突破50亿元大关。这表明好莱坞类型片在中国市场仍拥有一定的受众基础，尤其是系列IP作品。如果《复仇者联盟5》《沙丘3》等进口影片的定档进程加快，或将为今年年末的电影市场带来一定支撑。

中国传媒大学硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆则提出，观察年末市场应将视角从“票房规模”转向“产业韧性”。他解释道：“首先是‘电影+’多元经营带来的盈利对冲能力。据《人民日报》测算，2026年以来电影全产业链产值已超过4800亿元，远超票房本身的体量。影院正在从单一的放映空间向综合文化场景转型，赛事直播、文艺演出、IP展览、跨界联名等非票收入占比不断提升，成为抵御票房波动的核心支柱。这一趋势说明电影产业的增长逻辑正在从‘依赖票房’的单一模式，转向‘场景运营+全链变现’的多元生态。”

文化产业分析师张书乐表示，今年国庆档已经与以往有所不同，国内院线和影院正逐步摆脱对票房收入的单一依赖，开始探索影视周边销售、体育赛事联动等消费场景，并在特色观影服务中挖掘老年观影群体这一蓝海市场。票房看似在收紧，实际上却孕育着影院经济不断突破边界的新趋势。“其次是政策托底与海外市场的长期增量。在政策方面，‘2026电影经济促进年’全年预计投入不少于12亿元惠民观影补贴，加之特效厅升级带来的体验溢价，将持续释放消费潜力。在产业方面，国产影片出海步伐加快，继春节档多部影片登陆全球市场后，国庆档重点影片也已公布海外发行计划，海外票房正逐渐成为国产电影的第二增长曲线。”

国庆档、贺岁档与春节档的强弱分化

事实上，对于年末电影市场而言，曾经只有贺岁档一个档期，且时间跨度相当长。据百度百科释义，贺岁档指每年11月底至次年3月初的电影档期，跨越圣诞、元旦、春节、元宵等多个节日。

但2010年前后，市场格局发生了变化。2008年，《画皮》在国庆期间取得2亿元票房，国庆档初具雏形；2013年大年初一，周星驰执导的《西游·降魔篇》在中国内地上映，斩获12.46亿元票房，成为当年内地年度票房冠军，更重要的是，该片在商业上的成功正式催生了春节档。而国庆档和春节档的形成，在时间和市场容量两个维度上对贺岁档构成了挤压。

从时间线来看，国庆档的出现与贺岁档前半段形成竞争；春节档则分流了贺岁档的后半段，贺岁档的票房产出能力因此受到严重压缩。根据灯塔专业版与猫眼专业版的统计口径，如今的贺岁档从每年11月下旬开始至12月31日结束，时间和空间都已无法与十几年前相提并论。

猫眼专业版数据显示，国庆档在有数据统计以来，2021年及以前整体保持增长态势；贺岁档则在此期间持续走低。但2021年之后，两者走势出现反转，贺岁档开始回暖，国庆档则步入下行。而春节档自有数据统计以来，整体呈现持续增长态势。

据记者观察及多位从业者的说法，贺岁档与国庆档走势反转的原因，一方面在于贺岁档影片供应增强，尤其是自2022年以来，每年均有贺岁档影片进入年度票房榜前十，而国庆档上榜影片数量则较此前有所下降。另一方面，具有较大IP影响力的引进片定档贺岁档，带动了年末电影市场的热度，如2022年的《阿凡达2》、2025年的《疯狂动物城2》《阿凡达3》。

对于国庆档与春节档的“同长不同命”，卜希霆认为，第一，春节观影已融入阖家团圆的民俗仪式，具有强社交绑定属性，而国庆档的核心定位是休闲假期，不具备不可替代的观影心智，文旅出行、户外消费、短视频娱乐等多元选择大幅分流了观众注意力，观影属于“可选项”而非“必选项”，需求弹性远高于春节档。第二，成熟IP和大制作项目优先锁定春节档，以实现票房回报最大化。相比之下，国庆档缺乏传统头部影视公司的主控参与，档期内缺少具有全民号召力的现象级作品。同时，国庆档呈现出鲜明的类型细分深化特征，刑侦、家庭喜剧、进口惊悚、银发题材、亲子动画各赛道均有布局，但垂直题材的受众边界有限，难以支撑大盘体量。

值得关注的是，猫眼研究院近日发布的《2026国庆档电影数据洞察》显示，2026年国庆档一线城市票房占比达15.6%，同比提升2.2个百分点，扭转了近年来的下行趋势；东北地区票房占比7.8%，较去年的5.3%大幅提升，创下近年新高。这意味着下沉市场不再是“增量故事”的主要来源，存量市场的深度挖掘和区域精细化运营正在成为新的竞争维度。