电影院经营新模式不断上新 多元化玩法重塑影院空间

国家电影局与体育总局近日联合发布通知，鼓励影院设立体育主题影厅，在非高峰时段直播重大体育赛事。此前，国家电影局还与市场监管总局联合发文，倡导将电影院打造成融合观影、社交、娱乐和消费的综合性文化体验空间。

实际上，多地影院已着手探索这一新模式。从体育赛事直播到火锅观影，再到午休服务，多种业态正在重新定义影院空间。以儒意电影为例，其推出的“拼好片”模式让观众可通过APP或小程序选片发起拼团，达到规定人数即可放映，片源既涵盖新片也包括经典老片。与此同时，影院也在拓展银幕内容，比如直播体育赛事便吸引了大量球迷。今年8月至9月期间，樊振东在德国的三场比赛在国内影院直播，累计票房逾360万元，观看人次超过5万。

除赛事直播外，影院还尝试了综艺直播和剧集首映。儒意电影曾推出热门歌唱类综艺的直播观演派对，现场气氛活跃；暑期还将国漫番剧搬上大银幕，上座率高达90%。这些举措既丰富了影院内容供给，也吸引了不同圈层的观众走进影院。

影院的空间利用同样在不断延伸。北京耀莱成龙影城五棵松店设有可承办企业团建、生日派对的多功能厅。部分影院将闲置影厅改为午休场所，如卢米埃北京芳草地门店的午休服务便受到周边上班族青睐。此外，还有影院推出“火锅影厅”，北京市来福士中心的三克火锅影院每场点餐率均超过80%。

影厅之外，影院大堂空间也得到充分开发。成都新明电影院将候场区改造成电影轻博物馆，陈列老物件供观众参观。上海新天地一家影院在大堂销售电影周边产品，销量持续攀升。儒意电影还在大堂开设潮玩集合店，举办主题展览和市集，以吸引更多年轻客群。

业内普遍认为，影院探索多元经营的核心仍是放映业务，优质影片是吸引力的根基，多元业态则是观影体验的延伸与补充。各影院应结合自身定位、街区特色和周边客群进行功能拓展。例如，商圈影院可开展IP快闪、团建等活动；社区影院可举办惠民演出、读者沙龙；艺术街区影院则可进行策展、小型戏剧排演等。

各地依托相关政策推动影院多样化经营，持续拉长电影全产业链价值。一张电影票串联起观影、出游、体验、消费的完整闭环，使电影IP的生命周期走出院线，赋能实体经济发展。据测算，今年以来电影全产业链产值已突破4800亿元。电影院正从单一观影场所升级为综合性文化体验空间，成为城市不可或缺的“公共文化客厅”。