优衣库称不再使用新疆棉引发争议 外媒报道背后真相揭秘

2024年11月28日，优衣库创始人柳井正接受了英国媒体BBC的专访。原本这只是一次看似普通的访谈，却暗藏玄机。访谈伊始，双方围绕优衣库的经营理念和市场拓展等话题展开交流，气氛尚算和谐。然而，主持人突然话锋一转，询问优衣库是否使用了新疆棉，令柳井正措手不及。

面对这个突如其来的问题，柳井正回答说：“优衣库没有使用新疆地区的棉花，如果一定要问是哪里的棉花……”话说到一半，他似乎察觉到了不妥，立即补充道：“再继续说下去会涉及到政治因素，因此不会继续讨论这个问题。”柳井正自认为已经规避了风险，但BBC显然不会轻易放过这个机会。

这次采访一共发布了两个版本：一个是BBC日语频道的原版采访，另一个是BBC英语频道配上英语翻译的版本。在两版采访中，主持人的提问方式并不相同。日语版中，主持人使用日语提问；而英文版中，主持人以纯英文提问，并加入了一些能够引起争议的关键词，还对视频进行了剪辑。更为关键的是，两版的标题也截然不同。日语频道的采访标题翻译为《优衣库社长的目标与展望》，而英文频道则直接用《优衣库社长说我们不用新疆棉》作为封面标题。整场采访共9分多钟，涉及新疆棉的问题仅约30秒，堪称“新闻学魅力”的又一力证。

要理解BBC为何如此操作，就不得不提2020年的新疆棉事件。2020年10月，BCI（瑞士良好棉花发展协会）发布声明，宣布无限期取消对新疆棉企的担保。他们在声明中造谣称，中国在新疆少数民族自治区存在强迫劳动、宗教歧视等侵犯人权问题，并据此停止与新疆棉企合作。失去了“有名声”的担保，新疆棉在国际贸易中被打入“黑名单”，许多政治立场明确的欧美公司开始制裁新疆棉。2021年3月，H&M发布了一份抵制新疆棉花产品的公告，彻底引爆了舆论。紧接着，耐克、阿迪等运动品牌巨头也纷纷跟风，发表类似抵制言论。这些品牌凭借其全球知名度和庞大的市场份额，让新疆棉在国际市场上遭遇了前所未有的打击，同时它们在中国国内市场也受到了重创。

而在事件发生以前，新疆棉凭借高品质早已在国际上打出了名声。全球棉花市场上，仅新疆棉一家就占比近20%，中国棉花在全球占比在1/4上下，算得上是棉花大国。相比之下，美国占比在13%到18%之间徘徊，欧洲则更少，全球棉花供应大部分集中于东南亚地区。事件爆发之后，新疆棉的出口遭受巨大打击，美国棉则趁机占据份额，成为2021年全球棉花出口第一。简单的对比就能看出，这是一次对中国棉花的联合抹黑与打压。更何况，BCI的最大资助者正是隶属美国的美国国际开发署（USAID）。

美国国际开发署对BCI的援助，绝非出于单纯的慈善或对棉花产业的扶持。BCI原本只是一个在棉花行业边缘挣扎、资金短缺的非营利组织。在美国国际开发署介入后，它才摇身一变，成为有能力左右全球棉花市场舆论的“利器”，将子虚乌有的“强迫劳动”标签强行贴在中国新疆棉上，以此在国际舆论舞台上抹黑中国。而这种莫名其妙的抹黑之所以能够成功，还要仰仗于始于16世纪的“三角贸易”。作为三角贸易的受益国，美国国内素有黑人、棉花、鞭子的“地狱笑话”，人权遗留问题严重。当人权、棉花、强制劳动这些词出现在一起时，就会激发特定人群的PTSD，再加上西方媒体的一贯抹黑，自然容易让这些人相信，然后再以讹传讹。

在这些事件中，诸如BBC一般的西方媒体，会紧密配合美国的战略部署，通过歪曲事实、制造虚假新闻热点等手段抹黑中国，类似的事情不止发生过一次两次。平常无事的时候，大家也就当一乐过去了，可影响是的确确留下了的。每当我们有大动作的时候，这些积累起来的影响就会跟着爆发，以压制我们的动作。而此次优衣库事件，也有类似的因素存在。

众所周知，日本新任首相石破茂比较亲中（并非完全站中国）。随着他的上任，中日关系必定会有所缓和，相关合作也会让双方共赢。但这并不是美国想看到的，日本右翼同样也不想看到。站在美国角度来看，炒作类似事件不仅可以阻止中日关系缓和，还可以再次抹黑中国，作为“共轭父子”的英国媒体，BBC自然愿意当这个“白手套”。

回到事件本身，这是一场由BBC引起的对中国的舆论攻势。BBC及其代表的西方媒体自然是幕后黑手，这点不必再多说。但这并不代表优衣库和柳井正就是完全无辜的。中国作为优衣库最大的海外市场，占其海外市场的40%，无论是门店还是销量，均远超除日本本土外的所有国家。这也是为什么2021年新疆棉事件爆发时，优衣库并未明确“站队”。柳井正也曾明确表示，不能放弃中国市场，作为一个全球品牌，在政治立场上保持中立就是最好的方法。而想要保持政治立场上的中立，就需要极高的政治敏感度。作为一个年过75岁的老牌商人，在这方面应该很擅长才对，但这次的采访显然没有及时反应过来，留下了把柄。因此，即便是被设计才说出的不当言论，该受到的影响也理应由他自己担着，不必为他同情。

而优衣库之所以不用新疆棉，也并非是不想用，而是“用不起”。虽然优衣库在中国市场的定位是中高端市场，但价格相对亲民，为了能够获利，成本自然得压下去才行。新疆棉质量很高，且价格相对便宜，但仍属于高级棉花行列，这会让优衣库的利润降低。这是一个“我没有吃饭”和“我不吃饭”的本质区别。优衣库未来是否会“站队”，我们并不清楚，外交部发言也只是“希望有关企业排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策”，是个比较中立的发言。作为能读完文章的看客，无论未来是否还会继续购买优衣库，笔者都能理解。同时，作为一个中国人，更希望看到的是，为了支持国产而去支持国产，而不是为了抵制别人才去支持国产。你的想法又是什么呢？欢迎留下珍贵的见解。

参考资料

人民网评：“优衣库事件”，宜冷眼静观 [京报网]

“优衣库不用新疆棉”，外媒恶意带节奏 [环球网]

“优衣库没有使用新疆棉”，外交部回应 [人民日报]