分众传媒78亿收购新潮传媒获批 市场监管总局正式放行

梯媒行业一宗金额达78亿元的收购案迎来关键节点。10月10日，市场监管总局对外公告，已依法对分众传媒收购新潮传媒股权案进行审查，并决定附加限制性条件批准此项交易。

根据市场监管总局公告披露的数据，分众传媒在中国境内电梯媒体广告市场的份额为50%至55%，新潮传媒占据5%至10%的份额，两者合并后合计市场份额将达到55%至60%。市场监管总局在对广告行业整体运行状况进行深入考察后指出，当前互联网广告已占据广告投放的主导地位；与此同时，交通出行广告和传统户外大屏广告等品类，能够在投放定价和投放效果等方面对电梯媒体广告构成一定的竞争约束。

经过评估，市场监管总局认定，分众传媒于2026年9月18日提交的附加限制性条件承诺方案，能够有效减轻本次经营者集中对市场竞争带来的不利影响。自生效日起，交易双方及集中后实体须遵循6项限制性条件，其中包括：继续履行现有客户合同及全部商业条款，并以公平、合理、无歧视的原则持续提供电梯媒体广告服务等。

回顾该收购进程，2025年4月，分众传媒曾发布公告称，计划通过发行股份及支付现金的方式，收购张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50个交易对方所持有的新潮传媒100%股权。当时经各方初步协商，新潮传媒100%股权的预估值为83亿元。

而根据分众传媒今年9月23日披露的最新公告，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买张继学、重庆京东、百度在线等45个交易对方持有的新潮传媒90.02%股权，对应交易对价约为77.94亿元。

分众传媒方面表示，将依法合规推进本次交易，重点围绕价格稳定、公平服务等方面开展工作，在提升行业整合效率的同时，持续维护广告主、点位资源持有方以及其他市场经营主体的合法权益。