金价回落遇上节日促销 黄金零售市场迎来消费旺季

9月以来，国际金价出现回落，国内金饰挂牌价也随之持续走低。到本月下旬，主流品牌足金零售价已降至约1290元/克，较此前高点每克下跌超过100元，市场观望氛围有所缓解，不少消费者趁价格回调之际购买婚嫁金饰和日常佩戴的黄金产品。与此同时，中秋与国庆“双节”叠加，各大金店纷纷集中推出促销活动，黄金零售市场迎来传统消费旺季。

《证券日报》记者对比国内黄金饰品报价后发现，主流黄金珠宝品牌的足金挂牌价较8月高点普遍大幅下调，不同品牌之间因成本和品牌溢价差异存在小幅价差。9月27日，老凤祥足金报价为1292元/克，较一个月前每克下调100元；周六福足金报价1287元/克，较一个月前每克下调103元。

本轮品牌集中调价，也正式拉开了“双节”黄金促销的序幕，各大门店借助价格优势推出多种优惠活动，激发节日消费市场活力。

记者走访商场黄金专柜了解到，主流促销形式包括黄金按克立减、金额满减、旧金换新减免折旧费等。例如，菜百首饰推出金秋专属活动，设置阶梯式满减福利，以满足不同消费需求；老铺黄金王府中环店推出限时优惠，9月19日至27日期间，消费者到店购物可享每满1000元减100元及商场10倍积分权益，吸引大量消费者到店选购。

金价回落与节日促销形成叠加效应，有效提振了终端消费信心，婚嫁刚需与年轻悦己型消费双双回暖。“随着单克价格回落超过百元，一套50克左右的婚嫁金饰，采购成本较一个月前的高点可节省数千元，极大刺激了备婚群体的购买意愿。”丽泽天街商场周大福柜台销售人员告诉记者。据介绍，近期门店到店咨询、试戴和下单的客流持续上升，多数消费者会提前关注金价走势，专门选择“双节”促销节点购买婚嫁“三金”“五金”。除婚嫁刚需外，年轻群体的悦己购金需求也在持续释放，轻量款足金吊坠、手链、配饰等小件黄金饰品销量表现突出，成为节日消费的新增长点。

对于此轮金价阶段性回调，山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧在接受《证券日报》记者采访时分析称，核心原因在于美国经济数据韧性超出预期，市场上调了对美联储维持高利率甚至再次加息的预期，加息预期对无息资产黄金形成双重压制。此外，地缘政治冲突对金价的影响从“直接避险”转向“油价—通胀—利率”的间接传导，避险买盘反而受到抑制。金价前期连续冲高积累了大量获利盘，高位多头集中了结，叠加阶段性避险溢价回落，共同推动金价阶段性下行。

展望后市，梁永慧认为，短期金价仍将维持宽幅震荡，中长期上涨基础并未被破坏，金价中枢仍具备抬升空间。