月饼销量下滑 500元以上高端月饼礼盒为何卖不动了

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发布时间：2026-09-21 17:22:46

[摘要] 据中新经纬报道，近日，有浙江消费者花17元网购空礼盒，装入散装月饼，总成本不到25元，成品堪比百元礼盒。这不是消费降级，是消费理性化。据橙柿财经报道，艾媒咨询数据显示，2025年中国月饼市场规模同比下滑5.9%至282.4亿元。另据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上

据中新经纬消息，浙江一位消费者最近花了17元在网上购买空礼盒，再装入散装月饼，整体花费不到25元，做出来的成品效果却不逊于百元价位的礼盒。与其说这是消费降级，不如说是消费观念趋于理性。

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另据橙柿财经报道，艾媒咨询的统计显示，2025年中国月饼市场规模同比减少5.9%，降至282.4亿元。快消品网的监测数据则表明，2026年中秋节前，主要门店的月饼销售额同比下降45.17%，礼盒销量同比下降49.04%。在常规销售渠道中，500元以上的礼盒占比已不足2%，而千元以上高端礼盒的销量更是同比骤降76%。与此同时，购买月饼用于“自己日常食用”的比例达到50.4%，首次超过了“送礼”的42.5%。俗话说“你有张良计，我有过墙梯”，商家再精明，消费者也不会永远甘愿被宰。

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