超长假期有哪些新亮点？这些变化值得关注

新华社上海10月7日电（记者陈爱平）今年中秋与国庆假期紧密相连，通过“请3休13”的方式，人们得以享受一个“超长假”，拥有充裕时间前往更远的地方、进行更深度的游玩、体验更加多样化的活动。在这样一个“超长待机”的假期中，文旅消费呈现出哪些新亮点？

——文化体验成为出游重要驱动力

携程报告指出，长假期间，名胜古迹和博物馆相关订单同比增长约七成，古镇古街订单量实现翻倍，非遗体验类产品热度也显著上升。对于20岁至25岁的年轻游客而言，古迹和博物馆几乎成为“假日必选”。与此同时，“超长”假期让人们有充足时间进行深入探索，也促使一批此前相对“小众”的历史建筑和中小博物馆走入大众视野。

10月6日，人们在上海辰山植物园游玩。新华社记者陈爱平摄

拥有独特而质朴地域文化的中小城市和县城也迎来了大量客流。去哪儿旅行数据显示，平台酒店订单覆盖全国千余座县城，县域酒店热度同比增长超过三成。

有人为了演唱会、音乐节、展览而奔赴一座城市；也有人选择来到城市郊野，与亲朋好友在民宿中烧烤、品茶。“越来越多人不再单纯追逐热门目的地，而是清晰了解自己的喜好并愿意为之‘买单’。”途家民宿高级副总裁胡阳表示。

——精准惠民，各地促消费各有妙招

同程研究院首席研究员程超功介绍，多地在中秋节、国庆节假期推出了消费券等惠民措施，仅同程旅行平台在十余个热门目的地投放使用的消费券，累计金额就超过6000万元，同比增长325%。

10月1日，小朋友在上海市徐汇区西岸梦中心“ACE汇师”城市主题活动上玩乐。新华社记者陈爱平摄

“越来越多城市通过消费券实现更精准的引流和激励。比如，有的推出专门面向老人和孩子的文旅体消费券，激发家庭客群的消费热情；有的针对长线游客住宿需求高的特点，以消费券鼓励游客进一步延长停留时间。”程超功分析道。

各地纷纷丰富假日活动供给，形成“处处是流量入口”的体验场景。例如，上海在国庆节假期推出各类演出，推动假日游客“流量”与消费“留量”同步提升。

——从性价比向“心价比”转变

这个假期，人们更倾向于将体验纳入出行成本的考量，这也带来了文旅支出的结构性变化。

国庆节假期里，人们在上海乐高乐园游玩。新华社发

去哪儿大数据研究院研究员杨涵发现，在去哪儿旅行平台上，相当一部分消费者通过“请3”甚至在中秋节假期前“抢跑”等错峰方式节省交通费用。“这些用户的机票支出平均能省下两成，但他们机票、酒店住宿、景区门票等加总支出反而比‘卡点’往返的用户增加了13%，预订多地游的比例也更高。”省下路费、提升在地消费，也印证了人们“花钱买体验”的需求特征。

春秋集团总裁王炜认为，今年“超长出游窗口”将出行选择权交给了游客，游客用更长、更深、更理性的选择重新定义旅游，供需两端的“双向奔赴”推动文旅行业迈向更高质量发展。