国庆黄金饰品消费火热 高端与平价市场分化明显

国庆假期期间，黄金饰品的销售呈现出“两头热、中间冷”的态势。10月1日，北京菜市口百货商场（菜百股份总店）以及荟聚购物中心金店的人流量与去年同期相比并无显著变化，但消费结构已有所不同。

在菜百股份总店一楼的黄金饰品柜台前，顾客往来不断，不过消费者对黄金饰品的态度已出现明显分化。有的顾客豪掷千金购买一只52克的古法金手镯，也有顾客在2000元以下的转运珠前反复盘算。有人笃信黄金是恒久的保值手段，也有人在价格剧烈波动面前选择持币观望。

四楼的投资金条柜台则明显冷清。偌大的柜台前只散落着三四个顾客，偶尔有人上前打听当日金价，更多时候是营业员站在一旁，默默注视着墙上金价K线走势图。在城南的西红门荟聚购物中心，周大福、老凤祥、周生生等品牌金店柜台前，不少有意购买金饰的消费者同样在犹豫是否出手以及买多大的克重。

一位珠宝消费行业分析师认为，当前黄金消费市场已经分化为两条界限清晰的平行赛道。一条赛道上是追求极致性价比的克重投资客，他们要么买金条，要么索性不买；另一条赛道上则是愿意为设计和品牌调性支付高额溢价的消费群体，他们看重的是情绪价值、社交属性和审美体验。而中间地带正逐渐消失。

金饰以旧换新业务同样十分活跃。以菜百为例，消费者持原始购买凭证办理旧金以旧换新，仅统一收取15元/克的折旧费，不设克重折旧，也无额外扣费。对于无法出示原始购买凭证的旧金，门店则采用“损耗+工费”的方式，先对旧金整体克重扣除6%的损耗，再在当日回收基准价的基础上收取25元/克折旧费。

在菜百股份总店一楼黄金饰品区，一对中年夫妇仅花了十几分钟便决定买下一只52克的古法金手镯，消费金额接近6.5万元。他们表示，9月底以来金价有所下调，比8月底每克便宜了100元左右，于是趁着过节有活动果断入手。类似的大额成交在现场并不罕见，另一位中年女士也提到，黄金早晚都用得上，现在价格回调了一些，趁过节有活动就买了。

然而，与这些出手大方的消费者形成强烈反差的，是另一群精打细算的年轻人。在菜百首饰的转运珠柜台前，23岁的白领林晓正仔细对比几款1克左右的足金转运珠，预算控制在2000元以内。她觉得自己刚参加工作，小克重的转运珠既能佩戴又图个吉利。

销售人员表示，国庆期间的客流比平时周末要多，但与往年国庆相比变化不大，并没有出现爆发式增长的感觉。荟聚多位黄金销售人员也介绍，今年国庆期间门店销售呈现出明显的两极化特征。一类是购买古法金、传承系列的高端客户，客单价在三万元以上，在金价下行的背景下出手较为果断。另一类是年轻顾客，专门来选购小克重的转运珠、耳钉、手机贴，预算大多在1500元到2000元之间。而中间价位、常规款式的金饰反而不如从前好卖。

这种“两头热、中间冷”的消费结构，正是当前黄金饰品市场K型分化的直观反映。虽然购买黄金的人数没有明显变化，但消费结构已经发生改变，大笔扫货与压缩克重之间呈现出显著的两极分化态势。

相比之下，投资金条柜台显得较为冷清。来到菜百股份总店四楼投资金条柜台，围在柜台前的消费者屈指可数。偶尔有消费者询问投资金条的购买和回购政策，营业员们大多站在柜台内侧等候。

一位安保人员回忆，年初金价创下历史新高时，每天早上都有人排队，回购的队伍一开门就有几十个人。2026年以来，金价经历了从创历史新高到“过山车式”下跌、再到反复震荡的复杂走势。截至10月1日，伦敦现货黄金价格报4180美元/盎司，虽然仍处于历史高位区间，但年初以来的剧烈波动已让不少投资者心生畏惧。

一位投资金条柜台的工作人员坦言，上半年金价波动较大，很多客户被套在高位，如今观望情绪浓厚。再加上金饰增值税政策调整，消费者对黄金的整体预期已经改变。以前觉得只涨不跌，现在发现也能跌，而且跌起来很猛。这位分析师表示，当下的状况正是高金价时代黄金消费的新常态。当黄金的普涨神话不再，黄金的定价逻辑也在发生变化。它既是富人群体的资产配置选项，也是年轻人的悦己小确幸。既是婚嫁场合的刚需礼品，也是投资列表中的谨慎选项。