景区3000万招NPC引热议 回应称是话题营销还是突围新招

山西晋城的一处景区近日成为舆论焦点，原因是其宣布将投入3000万元招聘100名NPC（非玩家角色），其中最高年薪可达千万元。消息一出，迅速在网络上引发广泛讨论，同时也招来不少质疑：这到底是诚心招揽人才，还是刻意制造话题的营销手段？为何不把这笔钱用在基础设施建设上？这座建在矿渣山上的4A级景区，能不能再造出一个像“王婆”那样的爆款？

为了厘清事实，我前往实地探访，与景区工作人员、应聘者以及游客进行了交流，试图判断这究竟是一次单纯的话题炒作，还是小镇景区寻求突破的务实之举。

司徒小镇地处晋城市城区北石店镇司徒村。这个村子曾因煤炭资源枯竭而陷入发展困境。2009年，借助旧改示范项目，村里在矿渣山上建起了农业生态园，此后逐步升级为国家4A级旅游景区。到了暑期，景区周边交通拥堵明显，节假日民宿生意十分红火，几乎每个假期都处于满房状态。

据《山西日报》报道，2025年司徒小镇共接待游客220万人次，较上一年翻了一番；景区综合收入达到3.5亿元，并带动周边住宿、餐饮等产业增收超过2.2亿元。不过，景区负责人周小明透露，尽管数据抢眼，景区在2023年和2024年分别亏损了50万元，2025年情况虽有好转，但依然没有扭亏。

在文旅市场竞争日趋激烈的背景下，司徒小镇亟需打造自己的特色。3000万元招聘NPC的方案，最初由市场部一名员工提出，经过反复讨论后才最终敲定。周小明强调，这不是噱头，目的在于提升游客的情绪价值。目前景区现有的演职人员大多来自周边村庄，在调动现场气氛方面能力有所欠缺。

事实上，这并非司徒小镇首次尝试“流量游戏”。此前，景区曾通过短视频平台打造“司徒村老周”这一IP，粉丝量超过116万，全网曝光量超过18亿次。2026年8月，景区还宣布拿出500万元举办全民短视频创作大赛，但收效并不显著。

对于3000万元的资金来源，周小明表示使用的是“启动资金”。目前后台报名人数已超过7000人，景区计划先与其中50多人进行视频沟通。薪资方面，最高年薪为1000万元，其余则依据流量表现和游客喜爱度来确定。

景区内已有部分NPC员工，他们相信3000万元招聘是真实可信的，并表示希望借此提升自己的专业能力。周小明称，拿出3000万元是为了给演员和员工树立标杆，希望通过这种方式吸引更多优秀人才，从而改善游客体验。

有专家认为，天价招聘广告本身就能带来流量，但若无法有效兑现承诺，可能只会沦为短期噱头。专家建议，景区应保持包容度，允许试错和快速迭代，同时探索市场创新与政府文化监管之间的平衡，让NPC真正成为文旅深度融合的重要载体。

离开司徒小镇之前，我观看了一场“打铁花”表演，游客们纷纷用“震撼”“壮观”来形容。打铁花的焦师傅虽然对NPC并不了解，但他对这门传统手艺满怀热情。最终，3000万元招聘NPC能否成功，还要看每一位买票入园游客的真实感受。