网红医生带货引争议 白大褂下的信任危机何去何从

白大褂本应是信任的象征，如今却成了一些网红医生带货的“道具”。辽宁省某三级医院消化科医师李某，因在直播中违规带货被官方通报。他在镜头前讲解胃病防治知识时，一边将一款号称“防幽门螺杆菌”的牙膏加入购物车，一边宣称某种保健食品胶囊可以治疗胃病，却对产品并非药品这一关键事实只字不提。类似现象在其他身穿白大褂的“网红医生”身上也频繁出现——有人在科普中风康复知识时顺势推荐维生素胶囊，有人以“神经康复科曹医生”的身份进行认证后推销商品，还有男科医生兜售所谓非手术增大的理论课程。这些行为不仅败坏了医生群体的职业形象，还可能触碰法律红线。

法律对此类行为有明确约束。广告法规定，医疗、药品和医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐或证明，也不得含有表示功效、安全性的断言或保证。医生以专业身份为具体商品背书，实质上是把医疗科普异化成了商业广告，背离了公益初衷。保健食品广告同样受到限制，不得利用广告代言人作推荐或证明。若医生隐瞒商品的真实属性或夸大疗效，即构成虚假宣传，可能面临市场监管部门的处罚。

医生执业身份同样受到严格约束。医师法规定，医生利用职务之便牟取不正当利益的，由卫生健康主管部门责令改正、给予警告、没收违法所得，并处以罚款，情节严重者甚至会被暂停执业活动直至吊销执业证书。医疗机构工作人员廉洁从业九项准则也明确禁止向患者推销商品或服务并从中谋取私利。

更严重的违法行为可能触犯刑法。例如，医生在直播中虚构病情、用“神药”骗取钱款，可能构成诈骗罪；将食品、保健品吹嘘成药品销售，情节严重涉嫌生产、销售假药罪；长期系统地做虚假医疗广告，还可能触犯虚假广告罪。对假冒医生身份行医的行为，刑法也规定了非法行医罪。

监管措施正在逐步加强。2025年8月，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，要求医疗类账号实名认证加资质审核。同月，市场监管总局等发布了《医疗广告认定指南》，明确只有依法设立的医疗机构才能发布医疗广告。上海早在2024年3月就推出了全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，将变相带货列为负面行为。国家卫健委也明确指出，医务人员严禁以健康科普形式直播带货推销医药产品、养生课程、保健食品。

白大褂代表的是信任而非销量。当科普变成生意，不仅伤害了患者对医生的信任，也可能让医生自身付出沉重代价。观众应认准公立三甲医院认证，警惕“百分百根治”式的推销，避免被误导。