弹窗广告关不掉惹人烦 数字时代用户尊严问题引关注

近期，“手机锁屏画报”问题再次成为网友热议的焦点，围绕手机锁屏广告难以关闭的困扰引发了广泛讨论。调查显示，部分手机自带的“魔法画报”锁屏广告在关闭操作上确实较为繁琐，对老年人等群体尤为不友好。

当前，手机中的弹窗、开屏以及“摇一摇”广告层出不穷，用户在操作App时常常需要“层层闯关”。有网友反映，自己的父母在使用智能手机时，原本想打开相机或浏览器，却误触进入锁屏界面，之后很难返回原应用。视障人士也面临类似困境：打开App即遭遇弹窗广告，若想关闭只能退出后重新进入，能否顺利避开广告全凭运气。

在数字时代，每个人的“数字尊严”都值得被关注。弹窗广告的肆意泛滥，不该侵蚀本应便捷的数字生活。针对这一问题，已有相关规则可供遵循。去年发布的《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，从技术层面明确了App及软件开发工具包运营者应提供便捷的关闭渠道并设定合理的触发阈值。今年，有关部门围绕电商促销期间的弹窗广告和违规跳转问题，开展了多轮专项检查，并对违规平台进行了多次通报。几个月前，“导航软件跳转广告司机险遇车祸”的话题也引发热议，随后多家地图导航平台集体下线了开屏广告。

然而，不少用户实测后发现，整治效果只是短暂收敛，许多App在整改两天后便再次悄悄“回潮”。弹窗广告屡禁不止，根源在于违法成本与获利规模之间的严重失衡。按照现行规定，未显著标明关闭标志、未确保一键关闭的，对广告主处以五千元以上三万元以下罚款；恶意弹窗、诱导点击的，广告主作为第一责任人最高可罚十万元。但某些App的弹窗广告单日收入即可达数万元甚至数十万元。即便被顶格处罚，与高额广告收入相比，罚款仍不过是九牛一毛。一旦“违规无大碍、守法无收益”的认知形成，行业自律便难以实现。

要尽快消除弹窗广告“乱跳转”“关不上”等乱象，必须从根本上改变广告推送机制和收益机制，压实电商平台、软件开发运营商和手机厂商等主体对互联网广告的管理责任。同时，有关部门应加大整治力度、提高违法成本，让违法者付出的代价远超其获利预期。唯有如此，才有可能打破“整治—反弹—再整治”的恶性循环。

手机功能日益丰富，但不应沦为绑架用户、导流广告的入口。让数字空间少一些套路、多一些体面，这既是对用户基本权益的尊重，也是数字社会走向成熟的必由之路。