上汽奥迪回应买一赠一传闻：实为赠送车模，非奥迪全系买车送车

2026年10月11日，中国网球公开赛女单决赛落幕，郑钦文以2-0击败安德列娃，夺得冠军。这是中网历史上首次由本土选手捧起女单奖杯，同时也是郑钦文职业生涯首个1000赛冠军。消息公布后，上汽奥迪官方账号于当晚发文，标题为“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一”，很快引起外界关注。

然而，随后有消费者注意到，活动所称的“买一赠一”，赠品实际上是一台车模；标题中提到的“全系”，也并不是奥迪品牌全部车型，而只涉及“AUDI”旗下的两款电动车。相关页面下方配有郑钦文比赛照片，并写有“祝贺钦文夺冠热爱不灭 淬炼成王 AUDI全系买一赠一”。再查看车辆宣传内容，可见“冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启”等字样，旁边以另一种字体标注“随车附赠同款车模”。

销售人员对此解释，活动内容是购买E7X或E5电动车，提车时赠送一个价值不足1000元的车模，还可参与盲盒抽取。该活动仅面向上述两款电动车，时间持续到月底。

对于标题写“全系”却只有两款电车参加，消费者提出质疑。上汽奥迪客服表示，“AUDI”仅指字母标电车系列。一汽奥迪则明确回应，未参与相关宣传。Audi是奥迪的英文译名，而AUDI是奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电动子品牌，采用字母标识，而非四环标志。

10月12日，上汽奥迪官方客服解释称，活动时间确为10月1日至10月31日，期间购买E5或E7X车型，可获赠对应车型的车模。AUDI是奥迪电车使用的字母标标识，与四环品牌标识有明确区分。新品牌AUDI与四环品牌在渠道上分工清晰，四环侧重油车领域，字母标则聚焦电车领域。

上汽奥迪此次以“全系买一赠一”作为核心标题，而赠品具体内容仅在正文中以小字标注“同款车模”，这一做法在社交平台上引发广泛讨论。有微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的”。还有网友发帖质疑广告是否合规。

郑钦文夺冠后，多个品牌借势营销，例如霸王茶姬推出全场饮品买一送一，导致小程序一度崩溃。相比之下，上汽奥迪的“买一赠一”赠送的是价值千元左右的车模，且仅限两款电动车型。截至发稿，上汽奥迪回应称，“文章小字明确写有赠品类型”，但未就标题问题作出明确说明。

广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁律师分析指出，《广告法》第八条第二款规定，广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。本案中，奥迪推文标题以“AUDI全系买一赠一”为核心卖点，实际赠品却是价值不到千元的车模，标题与实质内容之间存在明显落差，涉嫌违反上述明示义务。若该表述足以让消费者产生误解，还可能构成虚假广告。但是否违法，仍需由市场监督管理部门依法调查认定。

当天下午3时许，上海市消费者热线工作人员回应称，已对上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行登记，并将转交市场监督管理局有关部门核查。