大厂二手礼盒在闲鱼热卖，倒卖字节礼盒净赚500元，员工为何变身黄牛？

编者按：

每逢新年，各大互联网公司推出的新年礼盒总能在市场上引发一波关注热潮。

最近，字节跳动的新年礼盒就在二手交易平台上火了起来！

原因是不少员工开始转卖自己公司收到的新年礼盒……

为什么大厂的新年礼盒会形成倒卖市场？

推荐你阅读这篇文章，看看大厂的礼盒究竟有什么吸引力。

这几天，

字节跳动在二手市场又一次成为焦点。

但这次热卖的并非真题面经，也不是背包工牌，而是新年礼盒。更准确地说，

是新年礼盒中那款千元级别的Marshall（马歇尔）蓝牙音箱。

这份新年礼盒原本只是字节跳动给员工准备的福利，然而一旦在社交平台上曝光，评论区立刻变成了拍卖现场，叫价声此起彼伏：“400收一个”“360想要一个”“350有出的吗”……

买家争相出价，卖家也卖力吆喝。

一个挤满真心求购者的评论区，自然也会有人声称能“去内部收”，主动扮演起“黄牛”角色。字节跳动员工Leila（化名）透露，她确实看到公司内部有不少人在“收”，

大多是想送给伴侣或亲朋好友。

字节2024新年礼盒走红，这其实并非“大厂礼盒”第一次吸引外部人群、成为二手市场上的抢手货。

“大厂礼盒”的魅力究竟在哪，

大厂又为何要在员工福利上如此用心？

性价比最高的年货

是二手大厂礼盒？

判断一个商品火不火，要看讨论它的内容多不多；判断是真火还是虚火，要看能买到的渠道广不广——渠道广说明有人愿意倒腾，

有人愿意倒腾那必然是因为市场足够大。

字节这个礼盒，是真的火了。

2024新年礼盒问世不到一个月，小红书上关于“字节跳动马歇尔”的笔记就已经超过1200条，闲鱼给“字节跳动”匹配的关联词，也基本被音箱占满了，转售音箱的商品列表翻半天都翻不到底。

而且想买这个音箱实在太方便了，你只需在社交平台上搜索“字节跳动音箱”，

立刻就能进入一个广阔的跳蚤市场。

这个市场极具扩张性，

只要触发了关键词，就会马上就地铺开

——不管原帖是在分析字节跳动的企业文化，是在感慨字节跳动的福利政策，还是单纯分享字节跳动的新年礼盒，一旦“音箱”二字出现，想“收”（买）的人和想“出”（卖）的人都会迅速如潮水般涌来。

这个市场还在迭代升级，

“看不见的手”充分发挥着微观调控作用——

起初事情还比较简单，买方或卖方留下自己的心理价位，

最多再加个所在地，等待有缘人；

后来卖方开始加码优惠条件，比如慷公司之慨为买方包邮，“内网填你地址，公司直接顺丰发过去”，这样一来，“二手”这个原本默认存在的瑕疵甚至也不复存在，

因为员工本人根本不会接触到礼盒；

还有更简单粗暴的优惠方式，就是压价。

礼盒里的Marshall Willen蓝牙音箱，体积不大，一只手就能握住，但价格不低，

在品牌天猫旗舰店标价999元。

而在闲鱼和小红书上，半价无人问津，因为太贵，450出还是矜持，很多人标价420可以接受400，甚至愿意380、350成交，

内部价格一度低至300。

字节跳动不愧是互联网大厂，很明白便宜才是硬道理、百亿补贴才是促活拉新的好手段。

然而，由于音箱实在太抢手，字节人似乎逐渐回过味来了——亏了呀。有人发帖呼吁“内部的同学团结一点好吗”，自家人和自家人搞什么价格战演练，

好端端的卖方市场硬生生搞成了买方市场。

于是低价内卷告一段落，字节跳动定制款Marshall音箱，

价位逐渐稳定在450元。

那么问题来了，这个礼盒为什么这么抢手？

很大一部分原因在于Marshall这个品牌。

礼盒里其实东西不少，有一个附肩带的收纳包、装饰卡片、装饰挂件、字节的公司定制“专辑”，还有凸显新春色彩的对联、福字、红包，但愿意花好几百买回家的人，都是冲着礼盒的灵魂单品，

也就是Marshall音箱去的。

图源小红书@二龙湖皓哥的日常

这个英国品牌可以说是音箱界的顶流网红，由职业鼓手、乐器行老板

Jim Marshall

在上世纪60年代创办，被认为打造出了首款“吉他手们理想的音箱”，标志性的100瓦Super Lead Plexi据百度百科说更是“改变了摇滚乐历史”。

不过，Marshall那个花体字logo能在更广泛的大众层面混个脸熟，

我看主要还得归功于vlog博主。

这些年，一个Marshall音箱几乎成了“精致生活”的标配：奶油色、复古风，通常与大理石或原木台面、SMEG咖啡机、祖玛珑香氛蜡烛搭配出现，

是称职的“氛围感神器”。

位列“有点虚荣的打工人的100件好物”

前面提到，在我的朴素观念里，一个商品火不火，一看讨论多不多，二看购买途径方不方便，还有第三点，看有没有假货——一个足够火的商品，几乎都会有假货，

而马歇尔作为音箱界的顶流，自然也不例外。

此时，字节跳动作为宇宙大厂的

privilege

就尽数体现了，大家自发地相信，

他们家定制的礼盒里，装的绝对不可能是假货。

低价入手、顺丰直发、原装保真，这性价比，你细品，

上哪儿还能买到这么实在的年货。

充当靠谱选品官、免检买手，对大厂来说早就不是第一回，新年礼盒如今也是老网红了，

每年都能给二手小商品交易市场捧出一两个“明星单品”。

还是以字节为例，去年新年礼盒里的

breo

倍轻松颈部按摩器，淘宝同款搜出来要880元，闲鱼卖200，前年新年礼盒里的网红餐具

摩飞锅

，

原价据说899元，去二手市场一百多拿下。

至此，字节的送礼思路我认为也颇为清晰了。下班回到家，先接上蓝牙音箱放歌，再用摩飞锅围炉煮茶，边品香茗、听香颂，边给肩颈按摩放松，且每个单品都是奶油色，嗅觉、味觉、听觉、视觉都沐浴在氛围感的洗礼中，

一幅新中产生活家画卷徐徐展开。

除了字节，其他大厂的礼盒也一向备受关注，光是给大厂礼盒开箱，在社交平台上就是一条内容赛道，

是不少自媒体博主岁末年初的保留节目和流量密码。

反映在二手市场上，

就是随机把一件热门商品的价格打下来。

一个经典案例是，2020年9月，腾讯给一事业群中的一万名员工每人发了一台华为折叠屏手机Mate Xs，作为事业群成立两年的礼物。

这款手机可不是普通手机，官方定价16999元，当时因为缺货很难买到，

甚至会被炒出5-6万的黄牛价。

腾讯这一发，货源顿时就充足了，“华为xs折叠”一度登上闲鱼热搜，好几万的黄牛价也被压到不足两万，闲鱼官方微博都跳出来认领：

“听说腾讯又发手机了，一看闲鱼是真的。”

怎么说呢，春江水暖鱼先知啊。

大厂福利包，前景风向标

可以说，礼盒已经成了大厂的一面镜子，每逢扎堆送礼盒的节庆日，免不了要被盘点、比较、品评一番。

“见微知著”是礼盒的本质，作为公司福利的一部分，体现着关怀到不到位、对员工大不大方，作为企业文化的一部分，体现着品味在什么档次，作为宣传手段，

还承担着侧面反映公司前景是否光辉灿烂的重任。

礼盒逐渐变成内卷文化的直观呈现。为了在一年好几次的大型攀比中获得一声“赢麻了”，

礼盒需要是德智体美劳全面发展的“六边形战士”。

虽然每年都要发好几次，但每次礼盒都得有创新，或者说恰恰是因为发的厂越来越多、发的时机也越来越多，创新才越来越重要，否则无从脱颖而出。

2022年，有网友在脉脉爆料称，

B站的新年礼盒里包括少量数字藏品。

当其他厂还在台历窗花帆布包里打转，顶多再送点盲盒香薰充电宝，

“数字藏品”听起来就先锋多了。

不过，创新固然好，但让数字藏品更显遥遥领先的，是传言中“大几万”的成交价。

是的，就礼盒而言，比创新更需要直观可感的是估值，

只