节后黄金促销不停 消费者买金节奏各不同

在中秋国庆假期刚刚结束之际，多个黄金品牌此前推出的克减、免工费等促销手段依然在延续，吸引了不少消费者购买。与此同时，消费者的购金行为也呈现出分化态势。记者近日走访多家金店了解到，部分消费者选择在节后利用仍然有效的优惠错峰购买，而另一部分消费者则持观望态度，等待“双十一”期间更大力度的促销。

在老庙黄金的一家门店，记者注意到门口张贴的促销海报显示，购买黄金可享受每克减80元的优惠，黄金换新还可免除旧金工费，活动截止日期为10月15日。店内依然有不少顾客在挑选黄金饰品。

消费者张女士对记者说：“最近金价比较合适，我本来就有买黄金的打算，加上克减优惠后更加划算。国庆期间店里人太多，现在节后优惠还在，正好可以避开高峰来买。”她向记者展示了一只刚买的13.6克足金百福手镯，并表示叠加克减优惠后，这笔消费省下了1000多元。

一位门店销售人员透露，今年国庆期间门店客流明显上升，营收同比增长超过两成。节后仍有不少消费者选择错峰到店购买金饰，其中古法金、硬足金等产品尤其受欢迎。

节后继续促销的并非只有老庙黄金。记者走访发现，周生生部分门店仍保留国庆期间的优惠方案，计价黄金每克立减100元，一口价金饰可享8.3至8.8折。门店工作人员称，这些优惠还将持续一段时间，具体截止时间尚未确定。老凤祥部分门店也延续了节日促销，计价足金饰品每克立减60元，虽然比国庆期间的每克减80元有所减少，但消费者仍可根据实际订单申请此前的优惠力度。

东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞认为，国庆假期黄金消费升温、节后促销延续，反映出在高金价背景下，消费需求的季节性释放以及零售经营策略的调整。他指出，一方面，9月金价回调使得此前被抑制的部分需求得以释放；另一方面，国庆前后婚嫁刚需集中爆发。“三金”“五金”等刚性需求对价格敏感度较低，在促销叠加金价回落的窗口期，消费者下单意愿较强。

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅在接受《经济参考报》记者采访时表示，国庆前金价经过调整后企稳，一定程度上减轻了消费者的购金负担，促进了需求释放。消费者对黄金的关注度仍然较高，前期受高金价影响的部分需求，正在假期和促销节点中逐步得到释放。

不过，并非所有消费者都选择在节后立即入手。与趁金价回落和促销优惠购金的消费者不同，仍有一部分人选择观望，希望借助“双十一”促销进一步降低购金成本。消费者刘先生向记者表示：“最近金价处于相对低位，但我还是想等到‘双十一’看看商家会不会推出更大力度的优惠，再考虑购买。”

对于“双十一”期间黄金消费的走势，瞿瑞认为，消费者购金成本能否进一步下降，取决于国际金价走势与品牌促销力度的共同作用。他介绍，当前伦敦金现货价格已从8月高点4697美元/盎司回落至4180美元/盎司附近，国内品牌金饰挂牌价也相应回落至1250元/克左右。如果“双十一”期间国际金价维持在4000至4300美元/盎司区间震荡，叠加品牌加大促销力度，实际成交价格有望比国庆期间进一步走低。

不过，瞿瑞也提醒，如果四季度美联储释放的政策信号不如预期强硬，或央行购金加速推动金价反弹，国际金价上涨可能带动国内金饰挂牌价走高，从而抵消部分促销优惠。

贾舒畅认为，消费者购金的实际支出仍取决于金价、工费、产品克重及具体促销规则等多重因素。从消费端来看，硬足金等轻克重产品仍将受到关注。这类产品能在一定程度上降低单件金饰的购买门槛，同时兼顾黄金饰品的价值感、时尚感和日常佩戴需求。