首旅集团党委书记董事长白凡最新动态引关注

10月16日，2026（第九届）主题公园和度假区发展大会在北京举行。本次大会由中国旅游研究院提供指导，北京首寰文化旅游投资有限公司与北京商报社共同主办，西街传媒承办。

北京首都旅游集团有限责任公司党委书记、董事长白凡在致辞中指出，首旅集团的角色不应仅限于IP引入，更要成为IP的共同创造者。集团将积极对接具有全球影响力的顶级文化IP、艺术资源及数字内容，推动各战略业务单元深入挖掘业务资源、提炼内容要素，开发内容化新产品。

2026年既是“十五五”规划的开局之年，也恰逢北京环球度假区开园五周年。白凡介绍，五年来，环球度假区认真落实北京市委市政府相关指示精神，深入研判市场需求与趋势，持续推出五大主题活动，形成了“常来常新”的良性运营格局。与此同时，上海迪士尼度假区也迎来了开园十周年。这两大国际主题公园不仅为行业树立了标杆，也推动了中国主题娱乐产业向标准化、国际化方向迈进。

白凡认为，本届大会以“主题公园焕新城市活力”为主题，“焕新”的含义不仅限于园区硬件的升级，更涵盖内容、场景和体验层面的全面创新。主题公园正从城市文娱项目转型为城市活力引擎，从一次性目的地演变为生活方式的发生地，从单一度假区走向全域文旅服务产业链。

白凡介绍，“十五五”开局阶段，首旅集团正稳步推进“住宿、文娱、服务、商业、饮食、内容、出行”七大战略业务单元的协同发展，构建文商旅体展全业态融合的新格局。这意味着，如今的首旅已无法再用传统“旅游集团”的定位来理解。首旅集团需要回答的核心问题是：能否成为精彩生活方式的引领者？当首旅酒店成为城市会客厅，王府井成为城市生活场，全聚德、东来顺成为北京餐饮文化IP，环球度假区成为休闲生活方式乐园，首旅所拥有的已不仅是若干产业，而是美好生活与活力生活的有机组成部分。

基于这一思考，“十五五”期间，首旅集团将从管理产业转向组织场景，围绕“人”来重新配置资源。同时，将内容战略业务单元作为重点突破方向，明确其定位为“文塑旅，深融合”。内容不再是配套，而是前端；不再是宣传，而是产品；不再是成本，而是增长。

白凡透露，未来首旅集团将主动对接具有全球影响力的顶级文化IP、艺术资源和数字内容，推动各战略业务单元深挖业务资源、提炼内容要素、打造内容化新产品。北京环球度假区正是国际IP与市场及城市消费深度结合的生动案例。在城市公园合作方面，首旅集团也正与各文旅局、园林局共同探索文商旅体展融合赋能的运营新路径。

白凡表示，首旅集团正在积极谋划引入带有中国文化元素的自主IP，借助前沿技术加强创意研发，助力中国优秀文化的创造性转化与创新性发展。