牙膏功效官方清单出炉 市场宣传迎来新规范

牙膏功效宣称有了明确规范。10月15日，国家药监局发布《牙膏分类目录》，将牙膏功效划分为八大类，明确了牙膏可以宣传的范围，以往不少夸大其词的营销说法将被禁止。

该目录的核心目的在于规范牙膏市场，划定功效宣传的边界，打击虚假营销行为，从而维护消费者的口腔健康与合法权益。在日常生活中，无论是在超市还是短视频平台上选购牙膏，消费者常常会碰到各种夸张的宣传语。部分网红牙膏宣称能修复牙洞、治疗牙周炎、根治牙龈出血，以此吸引消费者花高价购买。但实际上，这些产品根本无法替代专业医疗手段，消费者花了钱却解决不了问题。必须明确一点：牙膏属于普通化妆品，不具备治病功能，永远无法取代牙医的诊疗。

按照新规，牙膏只能标注以下八种功效：基础清洁类、防龋类、抑牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、去渍美白类、抗牙石类、减轻口臭类。各类别对应的监管要求也有所不同。基础清洁类牙膏在宣传上管控最为严格，不得随意创造新概念；防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等与口腔健康密切相关的牙膏，其宣传表述必须与目录定义相符，不得夸大；去渍美白、抗牙石、减轻口臭类牙膏虽可适度描述效果，但绝不允许编造医疗相关功效。简而言之，宣传内容一旦超出这八大类，即构成违规夸大。像修复蛀牙、根治牙周病、修复牙龈萎缩等说法，今后将不得出现在牙膏包装和广告中。

新规公布后，引发网友热议。有人表示，以前选牙膏时被各种花哨的名词搞得一头雾水，价格也越推越高，如今有了统一标准，买牙膏终于不用再担心被坑。也有网友提醒，即便是合规的功效型牙膏，也只是日常护理用品，如果牙龈持续出血或出现牙疼，务必及时就医，不要指望牙膏能治愈牙病。

为帮助消费者更好地选购牙膏，以下提供几点实用建议：根据自身需求对照八大功效来挑选，比如防蛀选防龋款，牙齿冷热酸痛选抗敏感款，烟渍茶渍较多选去渍美白款，有口臭问题优先选减轻口臭类。要警惕医疗化宣传，一旦看到“治疗、根治、修复牙洞”等字眼就应提高警觉，因为这些都属于违规夸大宣传。12岁以下儿童牙膏仅允许标注基础清洁和防龋两类功效，购买时请认准小金盾标识。此外，还可以通过化妆品监管APP查询牙膏的备案信息，确认产品是否合规。

新规的落地，实质上揭穿了口腔护理市场中各种营销噱头。品牌不能再随意编造功效概念，靠营销话术来收割消费者。消费者选购牙膏时，只需对照八大功效，匹配自身实际需求即可。一旦口腔出现疾病，务必及时就医，牙膏只是日常清洁护理用品，不能代替医生的诊疗。