董宇辉直播间被千万网友锁定 舟山这次端出的不只是一盘海鲜

10月13日上午10时，“鲜从海上来·舟山海鲜溯源”直播在“与辉同行”官方直播间正式开播，这也是2026线上东海开渔·舟山网上渔市活动的收官之作。开播不到10分钟，观看人数便突破10万。

这场沉浸式实景直播将镜头架设在舟山国家远洋渔业基地，最终累计观看人次达到1217.3万。

董宇辉与搭档传熙身处渔船之上、码头之畔，背后是广阔大海，面前是全国消费者的手机屏幕。

然而，这场直播并非单纯带货。

直播间截图

一场直播，将“中国渔都”推向全国视野

直播中，董宇辉谈了不少感受。

他提到自己是陕西人，很少有机会看到海货上岸，因此感到“激动”。目睹渔民钓上大鱼时，他感慨“大海如同母亲般包容所有人，源源不断地提供资源”；说到舟山，他又表示这里“既有风景、历史，又有人文和美食”。

这种不急于推销的节奏，如同闲谈，却将一座海岛城市的底蕴，缓缓展现在全国观众眼前。

长期以来，舟山海产品质出众，却缺乏破圈传播的渠道。带鱼、鱿鱼、银鲳在长三角餐桌上司空见惯，但放到全国市场，知名度远不及产量那般“能打”。舟山海鲜电商年产值约30亿元，占全市电商总值的三分之一，这一数字相较于“中国渔都”的体量，仍有增长余地。

与辉同行的直播间，打开了窗口的一角。

直播现场 记者沈晏摄

“中国远洋渔业第一市”，底蕴几何

一场直播能够走红，根源在于背后的产品足够过硬。

直播选址舟山国家远洋渔业基地，正是看中舟山作为全国远洋渔业发源地的深厚根基。1985年，4艘拖网渔船从舟山舟渔码头启航，加入我国首支远洋渔业船队，中国远洋渔业的序幕由此拉开。

经过几代人耕海牧渔，舟山鱿钓捕捞产量持续攀升，海上运输、仓储物流、水产加工、贸易出口、船舶修造等上下游配套产业体系日益完善，“中国远洋渔业第一市”的称号也愈发响亮。

数据足以说明：全市远洋渔船700余艘，占全国总数约三分之一、全省的90%，位居全国地级市之首。2025年，远洋渔业经济总产出突破600亿元，远洋自捕鱼报关产量占全国30%以上。

其中最具竞争力的，是鱿鱼。舟山国家远洋渔业基地建设11年来，舟山已成为全国最大的鱿鱼捕捞生产基地、自捕鱿鱼输入口岸和主要加工出口区。全国超过70%的远洋鱿鱼在此入境。

你吃到的铁板鱿鱼、鱿鱼丝、鱿鱼零食，原料大概率来自舟山。

从“卖原料”到“卖品牌”，电商正在转型

舟山远洋渔业强在捕捞，弱在品牌。

舟山市商务局相关负责人坦言：“在某些方面，舟山仍处于起步阶段，尤其是品牌建设和产品研发，还有进一步提升的空间。”大量海货以原料形式输出，终端消费市场的品牌认知度并不高。

变化正在发生。近年来，我国首个“中国远洋鱿鱼指数”在舟山正式发布，舟山国家远洋渔业基地电商产业园投入使用，打通了从捕捞端到消费端的数字化链路，推动远洋渔品对接国内消费市场。

线上渔市同样在升温。今年9月，2026线上东海开渔·舟山网上渔市启动，由浙江省商务厅指导、舟山市商务局主办，联合抖音、淘天、京东、顺丰等平台及本地海产电商企业，让舟山海鲜沿数字通道鲜达全国。截至国庆假期前，短短半个月，线上销售额已突破1.3亿元。

作为当地颇具影响力、赋能实体经济的区域性电商品牌，“线上东海开渔”已走过十二个年头。300多家“舟山海鲜”电商企业、200多个“舟山海味”直播间，推动线上销售连年增长。

与辉同行的这场直播，是这条路径上的一次提速。“引入头部主播，带动本地商家开展直播，学习经验，推动舟山本地直播团队向更精细的方向拓展。”舟山市商务局相关负责人表示。

这场直播的主题是“溯源”。

董宇辉带领观众一路观看，从渔船靠泊、渔获分拣到加工制作，“希望向大家展示海货从海里到餐桌的过程。”

这句话放在舟山，另有深意。

舟山远洋渔业正经历一场从“规模扩张”向“高质量发展”的转型。补齐精深加工短板、补强品牌建设短板、提升附加值，是清晰的路径。电商，则是这条路径上最直接触达消费者的方式。

与辉同行的专场已经落幕，但舟山渔业的发展不会止步。

从远洋渔船到消费者餐桌，在这条链路上，舟山正在求解的，不只是流量。