日本报纸订阅率首次跌破50% 传统媒体遭遇空前挑战

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发布时间：2026-10-12 15:19:29

[摘要] 日本报纸订阅率首次跌破50% 传统媒体面临挑战。根据日本新闻通信调查会10日公布的2026财年调查结果，日本按月订阅报纸的受访者比例同比下降了0.3个百分点，降至49.8%。这是自2008年开始这项调查以来首次低于50%。关于获取新闻渠道的调查始于2008年，当时按月订阅报纸的受访者比例为88.6%，意味着近20年来下降了近40%。本次调查于7月至8月期间进行，对象为日本全国5000名18岁及以

日本新闻通信调查会10日发布的2026财年调查数据显示，该国按月订阅报纸的受访者比例较上年同期下滑0.3个百分点，降至49.8%。这是该调查自2008年启动以来，订阅率首次未能守住50%的门槛。

回顾2008年首次调查时，按月订阅报纸的受访者比例曾高达88.6%，近二十年间这一数字缩水了近40个百分点。此次调查覆盖全国5000名18岁及以上公民，于7月至8月间开展，最终回收有效问卷2676份。

在新闻获取渠道方面，调查揭示了当前日本民众的媒体使用格局：过去一周内，民营电视台电视节目以84.2%的使用率居首，互联网以74.4%紧随其后，公共广播机构NHK的电视节目位列第三，报纸排在第四，广播电台节目位居第五。

对于不订阅报纸的原因，受访者给出的解释呈现出明显变化。表示“对图书馆或互联网上免费阅读的内容感到满意”的比例从2018年的20.4%攀升至本次的29.9%；而回答“即使有空也不看报纸”的人数占比则从2018年的8.8%上升至16.6%。

值得注意的是，尽管订阅率持续走低，日本民众对报纸的信任度并未出现剧烈波动。在以100分为满分的媒体信息信任度评分中，报纸获得64.6分，较上次调查微降1.6分，但仍位居第二，仅次于NHK电视台的66.1分。

关键词： 日本报纸订阅率首次跌破传统媒体遭遇

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