城市为何争抢顶级体育赛事 体验消费成新顶流

北京的王女士在中网现场连续观赛三天后，已经不再好意思把自己叫作“网球小白”了。这个国庆长假，她有三天空闲时间都泡在国家网球中心，其中两场是夜场比赛，算下来花了好几千块钱。

郑钦文无疑是今年中网最受关注的人物，不少外地观众专程赶来观赛。根据中网组委会的统计，2026年国庆黄金周期间，赛事共迎来36.8万人次观众，其中59%来自北京以外的地区。

眼下，居民对体验型出游的需求越来越旺盛，赛事经济正逐渐成为继演唱会和乐园之后，假期体验消费的又一新增长点。国庆假期虽已落幕，但高水平体育赛事并未停歇。北京的中网和WTT中国大满贯都将在10月11日结束；上海的劳力士大师赛则会一直持续到10月18日。面对越来越看重“现场感”的观众群体，赛事正在衍生出新的体验和消费模式。

中网组委会的数据显示，今年国庆黄金周期间，中网票房收入比去年同期增长了34.15%，一些热门场次甚至出现了一票难求的局面。10月4日晚，德约科维奇对阵兹维列夫的比赛共吸引13333名观众进场，钻石球场的上座率达到了99.2%。德约科维奇在本届中网参加的五场比赛，上座率全部超过95%。郑钦文、张帅、孙心然的比赛同样出现了门票售罄的情况。

观众到现场不仅仅是看球，还能享受多样的消费体验。王女士除了观赛，还在现场吃了饭，买了几件赛事限定的周边商品。不少球迷还参加了郑钦文的赛前热身活动，并与 other 参赛选手进行了互动。越来越多的赛事开始有意识地让观众在场馆里待得更久，把过去单一的观赛行为，转变为集休闲、购物、娱乐为一体的综合消费体验。

今年中网期间，园区累计消费流水达到3840万元，同比增长45.73%。截至10月4日，赛事特许商品的销售额已接近2200万元，超过了去年整届赛事1250万元的总销售额，餐饮消费也突破了900万元。今年中网园区新引进了40家餐饮品牌，官方特许商品扩展到600多款，涵盖潮流玩具、文创纪念、运动装备、生活用品等12个大类。中网还跟多个品牌合作推出限定联名商品，让赛事元素融入日常消费场景。

在北京首钢园，WTT中国大满贯期间，大满贯公园面向公众开放。即使没有正赛门票，消费者也可以花68元进入公园，通过户外大屏幕观看比赛，参加球员见面会、乒乓球趣味挑战，或者在主题市集上购买赛事文创产品。

上海劳力士大师赛同样在“现场体验”上做足了功夫。今年，赛事官方纪念品商店的面积扩大到1100多平方米，陈列着800多款文创周边。去年卖得很火的“网球爆炸头”挂饰被开发出多种不同造型，还延伸到了毛巾、靠枕、披毯等生活用品上。餐饮方面，赛事引进了多个知名品牌，并推出了赛事限定餐品。此外，上海劳力士大师赛还与迪士尼合作，把米奇形象带入网球场景，推出主题周边、限定快闪店和现场互动活动，进一步拓展了赛事的消费群体。

顶级赛事所承载的消费需求正变得越来越多元。围绕赛事展开的体验型消费，正在释放出新的商业价值。今年国庆假期，人们出游的热情依旧高涨。文化和旅游部的数据显示，国庆期间全国国内出游达8.26亿人次，总花费7383.75亿元，按可比口径日均分别增长6.3%和4.3%。

顶级体育赛事已经成为吸引游客专程前往一座城市的重要理由。今年国庆前后，北京和上海都安排了不少顶级赛事。北京同时举办中网和WTT中国大满贯，UCI竞速小轮车世界杯也首次落户门头沟；上海则用劳力士大师赛衔接亚洲网球赛程，并将其与旅游节、光影节一同纳入假期活动。

明星球员是吸引观众跨城出行的重要因素之一。今年中网开赛前，许多球迷为了时隔11年重回北京的德约科维奇专门安排了北京之行。10月6日晚，39岁的德约科维奇第七次站上中网冠军领奖台。另一边，上海劳力士大师赛接过了ATP巡回赛的下一段赛程。10月5日至18日，14天赛期内安排了162场对决。10月16日，退役四年的费德勒还将重返旗忠网球中心，参加传奇双打表演赛。

顶级赛事和明星球员能为城市带来大量外地游客。首钢集团透露，2026年WTT中国大满贯的外地观众占比约为70%；上海市体育局的数据显示，2025年上海劳力士大师赛累计观赛人数约25万人次，其中来自上海以外地区的观众约占60%，境外观众约占10%。

顶级赛事吸引的不只是本地的体育爱好者，还有大量愿意买车票、机票，订酒店，专程赶到一座城市的外地消费者。对城市文旅而言，这正是赛事经济带来的深层价值。以今年的WTT中国大满贯为例，比赛所在的首钢园在10月1日至7日累计入园65.23万人次，累计消费2800余万元。北京市商务局披露，同期首钢园六工汇的销售额达到824.6万元。

上海今年2月发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2025年上海劳力士大师赛票房首次突破亿元，对城市“吃住行游购娱”的拉动效应达到25.87亿元。今年为了让外地观众在上海多停留几天，大师赛推出了“大师直通车”套票、双人票、亲子票以及“门票＋交通＋住宿”产品。赛事还与上海迪士尼、F1中国大奖赛组合销售跨界联票。

行业专家指出，顶级赛事带来的价值远不止拉动消费，还能提升举办城市的国际关注度，逐渐成为城市对外展示形象的一张名片。不过，赛事带来的客流和经济拉动效应，并不意味着举办城市就一定能获得同等规模的净收益。场馆维护、安保和公共服务等方面都需要城市持续投入。如何把短暂的人流转化为持续的消费，让赛事品牌真正与城市建立长期联系，仍然是城市和运营方面临的考验。