中老年女性横店拍戏圆梦 花钱体验当太后热潮兴起

2026年暑期，“横店落地签”在社交平台上引发热议。8月初，横店影视城面向散客推出了真人短剧拍摄体验项目。游客仅需支付388元，便可获得专业导演、化妆师及后期团队的全程服务，拥有一部几分钟的专属竖屏短剧。这一项目最初只是横店一个数十人微电影团队的偶然尝试，然而经过社交媒体的传播，到9月初，参与短剧拍摄体验的人数已超过2000人次，“我在横店过戏瘾”话题的播放量突破3.5亿。

参与付费短剧拍摄的主要是年轻人，但他们并非最早来横店体验拍戏的普通游客。更早出现在镜头前的，是一群中老年人。横店影视城工作人员马茜怡介绍，以往来横店体验影视拍摄的游客中，老年群体占比达60%至70%。年轻时，她们守在电视机前看《还珠格格》等电视剧，受现实条件所限只能做观众。如今，她们走进横店明清宫苑，在镜头前化身皇后、太后，花钱扮演另一个人，短暂地成为故事中的主角。

9月初，在横店明清宫苑，休息室里不断有人提着古装裙、顶着发包进出。体验拍摄项目通常需要至少提前一天预约，拍摄名额常常约满。层层宫殿之间，多组导演同时开工，从早上8点半一直拍到下午5点。为接待更多游客，横店影视城拍摄团队又在清明上河图景区新增了两个置景，服化人员、NPC演员和导演从下午1点持续工作到晚上9点。

横店是浙江中部的一个小镇，也是一座巨大的“造梦工厂”。秦王宫、清明上河图、明清宫苑等30多个跨越不同历史时空的影视拍摄基地密集分布于此。过去，它们为影视剧提供布景，而如今也开始承载普通人的梦想。9月初，这些“梦”里，“娘娘”和“太后”似乎格外多。

6日，明清宫苑的中轴线上，一场《孝庄传奇》的开机仪式正在举行。十几位妆造精致的中年女性扮演“娘娘”，现场只有一位“皇帝”。他身着黄袍，一次次走下台阶又折返，挽住“娘娘”们的手，挨个将她们接下来。开机仪式结束后，正式拍摄才拉开帷幕。一台比人还高的大型摄影设备架在“宫殿”门外，十几位“娘娘”站在里面入戏。导演拿着剧本，教她们念台词，再调整站位和动作。一场戏拍得不对，就重新来过，拍摄要持续整整一个下午。

离此处不远，另一群中老年游客也在拍自己的戏。上午10点，在靠近休息室的红墙院子里，一出门便能遇见三四位刚做好妆造的“娘娘”和“太后”。一位80多岁的奶奶来自福州，行动有些迟缓，但她时常发出爽朗的笑声。这是她第二次来横店，上一次已是十多年前。这一次，她跟着儿子和儿子的朋友一同前来。几人拿的是《甄嬛传》的剧本——她演太后，儿子演皇帝，儿子的两个发小分别演温实初和甄嬛。人数刚好，连对戏演员都不需要，一场宫廷戏里全是自己认识的人。

片场按照影视拍摄的规格布置，道具书里的字是用毛笔一页页写上去的。导演拿着剧本，把台词拆开，一句一句教他们，先示范应该用什么语气说，再让老人跟着说。为了后期剪辑，一句话有时要换三个机位重复拍摄。最难的是忍住不笑。一句只有八个字的台词，老人们有时说了十几遍，还是会在同一个地方出错。拍到后来，几个人已经不能互相看，一对上眼神，就一起笑得停不下来。成片只有几分钟，拍摄却常需要半个多小时。

老奶奶笑完感觉热，刚拍完就把戏服脱掉。在回休息室的路上，她表示：“我这个年纪了，就是不想有遗憾。”她的嗓子一直有些沙哑，因为前一天在横店其他景区游玩时，她太高兴了，喝了一些啤酒。她有高血压，孩子不让她喝，她就瞒着孩子偷偷喝。卸掉发包后，她的过肩头发垂下来，每一根都是银白色的。

多名横店导演表示，中老年女性一直是横店开发影视体验的重要客源。来到这里的老年人未必熟悉自己扮演的角色。很多时候，她们只是愿意花上一笔钱，在旅行中的几个小时里换一身衣服，被人化妆、打光、指导，郑重其事地站到镜头前，为了快乐本身。

9月5日晚，在清明上河图的宋代片场，“五姊妹”走进短剧体验的片场，临近退休或已经退休的她们想在横店“变身”，共同演绎一个剧本。她们是一家人，几位妹妹和弟媳都在长三角发展，大姐嫁去了深圳。经常性地，大姐会把家里的人聚在一起去各地游玩。这次横店之行有些特别的是，没有丈夫也没有孩子随行。

当天的短剧体验已经约满，“五姊妹”没能排上。第二天一早，她们又去了明清宫苑。为了方便拍摄，五个人统一穿着前一天在“马戏城”买的旗袍，但明清宫苑的拍摄再度“爆满”。她们还要赶车去下一站，只能再次作罢。临走前，她们认真地给工作人员提了建议，希望准备一些适合银发族的剧本。

不同年龄段来横店体验拍戏的人，对剧本的选择很不一样。年轻人不太在乎形象，有人愿意反串，有人专门挑坏人，也有人喜欢夸张的剧情。而五六十岁的老年人偏好则不同，中老年女性常会问导演：“你看我这个好不好看？你觉得我这个漂不漂亮？”衣服要好看，妆也要好看，角色最好也不要太普通。年龄越大的女性，越喜欢扮演身份高一些的人物。

因此，横店的一些剧本也顺着这种偏好设计。故事开始时，一个女人可能被其他人轻视，到了后面才揭晓身份，原来是长公主，所有人都要重新看待她。或者她一出场，旁边就有丫鬟和总管，其他人物要先向她行礼。张金泉总结得很直接：“她就想演一个重要的人。”

拍得久了，他开始从这些角色选择里注意到一些更深层的东西。不少来横店拍戏的五六十岁女性，已经到了过去被认为可以“享福”的年纪，但生活却并不一定真正轻松下来。有些人父母还在，需要照顾老人，子女成家以后，她们又要开始帮忙照顾孙辈。“她要照顾很多人，都在忙着照顾别人。但是戏里面的话，她也想让别人照顾她，让更多人关注到她。”

马茜怡所在的微电影团队，目前主要有三种影视体验模式：一种是价格较高的影视定制，由专业团队根据客人的需求完成一部作品；一种是适合旅行团的横屏微电影，几十个人一起换装、分角色，每个人都有台词，共同完成一个影视片段。今年8月走红的短剧体验，进一步做成了散客也可以参加的项目，一个人也能走进片场。

从几十个人一起拍，到一个人也可以参与，背后也是横店旅游方式的变化。这几年景区增加了更多互动和沉浸式内容，游客不再只是观看演出，也可以和景区演员互动，或者自己拍摄影视体验。到了“阿姨”和“奶奶”的年龄，她们依然会想穿得漂亮一点，想在一群人里做一次重要的人，想和姐妹一起留下点什么。

中老年人正在成为文旅市场越来越无法忽略的一群人。截至2025年末，我国60岁及以上人口达3.23亿，占总人口23%，年增1307万人，其中占比颇高的60岁至64岁低龄老人普遍身体状况良好、社会参与意愿较强，仍在社会发展中发挥作用。消费端变化同步显现，2025年上半年老年旅游、体育健康、文化娱乐服务销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。

在这些数字里，“自己”都被放到了一个更靠前的位置，“牺牲奉献”的传统观念在今天的银发群体里正逐渐更新。银发群体不再只是“养老”而是“享老”，旅游服务等代表的精神性消费需求量提升，悦己属性开始展现。不同于人们印象里对衰老的理解，老后，他/她对于旅游反而会变得更加活跃。和福州老奶奶同行的一位1955年出生的爷爷说，他和朋友们接下来准备去西藏，想在75岁以前把能走的地方都走了。因为75岁以后，身体日益衰弱，孩子可能不会再允许他们像今天这样到处跑。

横店影视体验项目也提供了一个观察这种变化的切面。在今年“横店落地签”之前，银发族一直是横店文旅消费的重要组成部分。马茜怡表示：“她们心里一直有个‘被看见’的愿望。年轻时忙家庭、忙工作，没机会站上舞台。来横店穿上太后服、坐在龙椅上，所有人都叫她‘娘娘’。”