美国人为中国相机店通宵排队 高价也挡不住购买热情

当地时间9月19日，影石Insta360在美国的首家直营旗舰店于纽约时代广场正式开门迎客。开业当天，现场排队人数突破千人，其中最积极的顾客在凌晨2点半便已到场，足足等待了将近10个小时。

虽然受税收因素影响，该品牌产品在美国市场的价格并不具备优势，但消费者的购买热情依然高涨。根据店内信息，影石Insta360今年8月推出的全景相机X6在美国定价为699.99美元，相比国内官网3999元的售价，高出了约17%。如果加上纽约8.875%的消费税，最终结账价格约为762.11美元，折合人民币约5099元，比国内官网贵了大约1100元，价差达到28%左右。与此同时，新上市的Luna系列标准套装在美国售价为769.99美元，比国内官方标准价4705元高出446元。而若与国内享受国家补贴后的3999元到手价对比，价差则进一步拉大到1152元。

影石Insta360在全球市场的份额持续攀升，其相机全球出货量已超过1000万台。近期推出的双摄云台相机Luna Ultra和全景相机X6，分别在中美两大市场的电商销量榜上占据首位。排队人群中流传着这样一种说法：以前大家用的是GoPro，现在都转投影石Insta360了。长期以来，美国运动相机领域一直由GoPro把持，而全球影像的话语权此前则掌握在日本品牌手中。

一位长期观察影像行业的业内人士指出，中国影像品牌以往多以高性价比打开海外市场，而如今在北美核心市场，即便定价高于国内，仍能引发排队抢购，这表明竞争的核心正在从价格转向产品力和品牌力。实际上，影石Insta360进入美国市场已有十年之久，此次直营旗舰店的开业被视为其渠道升级的一个重要动作。

影石Insta360联合创始人兼市场副总裁Max表示，这家门店的意义不只是卖货，更在于与用户进行直接交流，让每一个想记录故事的人都能轻松上手影像技术。时代广场周边已经汇聚了多个中国消费品牌，包括泡泡玛特、名创优品和喜茶。与这些品牌相比，影石Insta360在纽约开设的不只是一家门店，更像是对其在成熟市场溢价能力的一次公开检验。业内人士普遍认为，直营渠道能否持续支撑高于国内的定价，将取决于影石Insta360后续的新品节奏以及本地化运营的深度。