文旅消费新趋势：出游规模扩大 旅游体验全面升级

《文化和旅游发展“十五五”规划》于近日正式对外公布，提出到2030年，国内出游人次预期达到83亿，入境旅游人次则力争达到1.9亿。在接下来的五年中，文旅市场的增量空间将主要来自出游人数的不断攀升以及旅游业综合带动作用的进一步增强，从而推动交通、住宿、餐饮、零售和娱乐等多个相关消费领域实现增长。

从市场发展趋势来看，旅游消费正在向县域和乡村地区延伸，一批具有特色的小型优质目的地预计将获得更多关注；与此同时，银发旅游、亲子旅游等细分市场也将继续扩大；文旅融合的推进还将催生出更多注重体验的消费形态。在公共服务方面，《规划》明确要持续完善旅游厕所、公共文化场馆免费开放、自驾车旅居车营地等基础设施与服务，同时加大旅游产品供给力度，以覆盖不同年龄段和不同客群的出游需求，并强化市场监管，提升游客的安全感与消费信心。

目前，旅游需求正由传统的观光游览逐步转向休闲度假、文化体验以及个性化消费。《规划》强调要扩大高品质旅游供给，促进文化和旅游深度结合，打造沉浸式、互动式的消费新场景。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟分析认为，这一导向将以需求来牵引供给：一方面推动现有景区和度假区提质升级，鼓励新增项目创新开发；另一方面借助文商体旅等多业态融合，培育新的产品与场景。展望未来，沉浸式文旅、户外体育旅游、城市漫游等业态预计将迎来较快发展，为游客带来更加多样化和更具体验感的选项。

此外，《规划》还设定了到2030年入境旅游便利化与国际化水平显著提高、入境旅游达到1.9亿人次的目标。中国旅游研究院院长戴斌表示，随着签证政策的优化、支付与交通条件的改善以及海外推广活动的陆续展开，入境旅游正在加速复苏。下一步的工作重点不仅在于让外国游客“进得来”，还要推动住宿、交通、支付、餐饮、文化娱乐等各个环节变得更加便捷。具体举措涵盖丰富旅游产品、增加文化体验和消费场景、提升服务品质、优化旅游线路和导游服务等，旨在吸引更多外国游客并带动入境消费。