网红医生真假难辨 医生签约MCN带货佣金高达60%

医生通过网络平台开展健康科普，一直以来既受公众欢迎，也得到了国家层面的鼓励。今年6月，国家卫生健康委主任雷海潮在调研卫生健康宣传工作时，又一次强调要增加权威健康知识的供给，推动居民健康素养的提升。

那么，在互联网时代，我们到底需要什么样的医学科普？

第一，它得是“真”的——身份要真实，专业要过硬。

可查证的执业资质和扎实的专业功底，是医生从事科普的根本前提，也是一条不可逾越的底线。

为此，2025年7月，中央网信办等四个部门联合发布了《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，提出要切实做好医疗科普资质核验工作；到了同年10月，国家卫生健康委等三个部门又共同印发了《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》（简称“负面行为清单”），其中明确规定：不得宣传推广与本人岗位不相符、超出自身专业领域的内容，也不得在离职之后继续使用原单位及职务信息进行互联网健康科普。

只有让“网红医生”的身份不再真假难分，患者信任的基础才能牢固。

第二，它得是“纯”的——不能和商业利益扯上关系。

“负面行为清单”第二条写得很清楚：不得打着健康科普的旗号，违法违规发布各类广告、导流导诊，或者利用患者病例、个人影响力，通过直播带货等手段，向消费者推销药品、医疗器械、保健食品以及医疗机构服务等以获取利益。

此前有媒体调查曾曝光过一条清晰的灰色产业链：不少认证医生与MCN公司签约，一条科普短视频的报价从1900元到29万元不等，带货抽佣比例高达30%到60%。

如果一条“科普”背后的驱动力是佣金而非知识，那它的客观性和权威性就根本无从谈起。

第三，它得是“准”的——不能跨专业，不能夸大，不能制造焦虑。

夸大病情、制造焦虑、用“神医”“神药”之类的话术来博眼球，这些做法不仅违背医德，还涉嫌违法。

“负面行为清单”第六条明确指出：不得夸大病情和疾病治疗效果，也不得假借“神医”“神药”名义进行虚假宣传。