越南青年生活圈兴起中国元素 文化与经济双驱动成新风尚

越南常被看作中国在东南亚软实力拓展受挫的典型案例，但这一印象正在被现实改写。越南年轻群体对中国文化、中文学习、生活方式以及发展机遇的兴趣正持续升温。

从排队购买拉布布玩偶的消费者，到争相应聘中文相关岗位的求职者，从社交平台上涌现的中国题材内容，到大批越南学生前往中国高校深造，中国元素正一步步渗透进越南青年的日常。推动这一趋势的因素主要有四个方面：文化亲和力、新媒体带来的连接效应、政府的引导作用以及经济层面的实际收益。

中国对越南青年的文化吸引力，既来自两国文化本身的相近性，也得益于其善于捕捉潮流的特质。中国古装剧多年来持续出现在越南荧屏上，越南已成为这类剧集在亚洲的重要市场之一。数字平台的普及进一步拓宽了中国影视作品的传播范围。爱奇艺、腾讯视频、优酷等中国流媒体平台的内容已通过VieON、FPT Play等越南本地平台落地，把中国的数字娱乐产品直接送进越南家庭和移动终端。与此同时，一些越南艺人因参与中国综艺节目而人气攀升，不少中国热门节目也被改编为越南本土版本并取得良好反响。

在日常生活层面，中国的吸引力同样塑造着当地的消费取向。不少中国生活方式品牌以时尚的设计和实惠的定价赢得越南年轻人的青睐。以蜜雪冰城为例，截至2024年底，其在越南的门店已突破1300家，越南成为该品牌第二大海外市场。霸王茶姬、库迪咖啡、KKV、泡泡玛特等品牌也纷纷进驻河内和胡志明市的商场，展现“中国制造”的吸引力。

新媒体在文化传播过程中扮演了关键角色。TikTok在东南亚的月活跃用户达4.6亿，其中越南贡献了超过7000万。借助中国庞大的数字生态体系，与中国文化和当代生活相关的内容得以传递到东南亚用户面前。TikTok和脸书上以越南语呈现的内容——包括居住在中国或曾到访中国的越南关键意见领袖所制作的视频——让普通民众有机会了解中国的自然景观、城市风貌以及中国人的生活、工作和商业环境。

这种由同龄群体自下而上推动的对华好感，与官方层面促进人文交流的举措形成了呼应。借中越建交75周年暨中越人文交流年系列活动的契机，两国政府积极推动青年之间的互动。铁路和航空互联互通的改善也让双向人员流动更加便捷。数据显示，2025年赴越中国游客同比增长41.3%，达到530万人次，中国由此成为越南最大的客源国；而到2026年年中，越南也成为中国第四大游客来源地。

教育领域也呈现出相似走向。在华的越南学生人数已从2018年的11300人上升至约24000人，预计还将继续攀升。支撑这一切的深层逻辑在于经济上的务实考量。随着中国资本大量进入越南，中文已成为越南年轻人争相掌握的热门技能。2025年，越南汉语水平考试的报名人数居全球第一。近年来，部分高校中文专业的录取分数线甚至超过了英语专业，折射出年轻人学习中文的高涨热情。尽管英语仍是自小学阶段开始教授的通用外语，但中文凭借其经济实用价值日益受到青睐，越来越多家长希望孩子从小就开始学习中文。