近日，央视报道揭露了网红保健品牌“优思益”的真实身份。这个长期占据天猫等平台叶黄素品类销量榜首、号称“澳洲原装进口”的品牌，实际上只是国产贴牌货。

这一造假骗局背后有多位明星和网红的背书，包括与辉同行、伊能静、赵露思、章小蕙等。仅与辉同行为其带货的销售额或达1000万至2500万元。随着事件发酵，“优思益”已在全平台紧急下架，曾为其站台的明星和网红纷纷发布致歉声明，并给出退款、赔偿方案。

回溯整个过程，从虚构海外品牌、编造身份到购买国际奖项，雇佣专家网红背书，一条成熟的造假产业链清晰浮现。一个“国际大奖”只需2-3万元，就能让产品溢价数倍，收割无数消费者。这场“黑色幽默”让人质疑，在头部直播间层层筛选、层层试吃的承诺下，下一个“优思益”离我们还有多远？

被曝光前，“优思益”给自己打造了一个“澳洲血统”的品牌故事。该品牌声称创立于2010年，诞生于澳大利亚墨尔本，隶属于澳大利亚YARRA VIBE Pty Ltd健康产业公司，专注于精准营养领域，还斩获了海外“蒙特奖”、“TGA”等诸多权威认证。在抖音、天猫等平台设有海外旗舰店，由广州保税仓发货，看似每一处细节都在印证其“澳洲原装进口”的身份。

“进口品牌”和国际认证的加持，为其带来了可观的销量与高额溢价。该品牌的蓝莓叶黄素、黑曜石叶黄素等热销产品，单价从293元至434元不等，全系列累计销量突破400万瓶。靠着“洋身份”撑起的高端人设，迅速跻身叶黄素品类头部，成为无数消费者眼中的“优质保健品”。

这套看似无懈可击的海外品牌人设，在央视记者的实地核查下很快露出破绽。按照产品瓶身上标注的澳洲墨尔本雅拉源公司的地址寻访时，发现这里根本没有所谓的健康产业公司，只有一家正在正常营业的汽车修理厂。周边居民也表示，附近并没有保健品工厂或门店。也就是说，品牌大肆宣传的“澳洲总部”根本不存在。