全国景区疯抢NPC演员：3000万高薪招人，景区抢人大战打响

"NPC能够带来的核心价值在于延长游客的停留时长，而停留时间一旦增加，二次消费自然就会随之提升。"

文 / 巴九灵

**全国各地景区纷纷押注NPC**

角色扮演类人物NPC在国内各大景区已经成为炙手可热的存在。

自三月份以来，超过五十家景区发布了NPC招聘需求，不少景区甚至投入百万乃至千万级别的资金来招募NPC，各类景区都在加快布局步伐。国庆期间，各地景区都能看到NPC领域的激烈竞争。

河南开封万岁山武侠城诞生了一位擅长说媒的"王婆"，她经常在全国各地巡回搭建舞台为人牵线搭桥，现场气氛异常火爆；

吉林长春动植物园出现了一只"雪饼猴"——身着全套悟空装扮，凭借机智幽默的对话风格，吸引了全国各地游客排起长队前来与他互动；

西安大唐不夜城那位仙气萦绕、动作优雅的"不倒翁小姐姐"长期为景区带来巨大热度，人人都渴望能牵到她的手。

与此同时，万岁山武侠城2025年游客接待量达到2452.2万人次，同比增长146.9%，营收在三年间增长了约15倍；长春动植物园2025年游客量达到300万人次，而2023年这一数字还不到百万。

毫无疑问，NPC正成为越来越多景区的"基础设施"。在万岁山，类似"王婆"这样的NPC已经多达2000名，全国不少景区的NPC规模也维持在数百人级别。

**横店影视城**

演艺创制营导演王新文向小巴介绍，横店影视城早在2016年就已经设有NPC岗位，但最近两年进行了全面升级，成为重点项目——常驻NPC数量已接近400人，节假日期间更是能达到700人。

"市场需求已经不再像过去那样偏向于观看演出，大家更渴望体验沉浸感、高情绪价值和互动性。"王新文表示。

景区演员黄得雨在河北秦皇岛的一个艺术小镇工作。据他透露，他所在的NPC团队已有数十人，综合人工、妆造、服装、剧本、培训管理等各项投入，年度投入已达数百万元。

"景区有建筑、有场景，但缺少人气和内容。"

谈及景区引入NPC的缘由，他这样说道。

甚至连看似毫无关联的自然风光景区也在全力以赴。山西临汾云丘山是一个5A级景区，以山脉风景为主打，拥有300多万年的冰洞、千年古村等核心资源，而其新目标却是打造"上古仙侠IP矩阵"。

它合作的首位NPC是演员张恒瑞，拥有十几年的拍戏经验，曾在热播剧《庆余年》中饰演程巨树一角。

去年11月，张恒瑞因无戏可拍，公开表示想当NPC，引发网络热议。一时间，十多家景区联系了他。身高超过2米的他已在云丘山扮演"后羿"数月之久。

"以前根本没有NPC这个职业，光靠风景打卡已经无法与其他景区竞争了。"张恒瑞对小巴分析道。

在全国各大景区，NPC被大力包装和隆重推出，形如一场新型的"造星运动"。

据王新文透露，他们的重点工作之一就是支持NPC打造个人自媒体IP，自媒体所产生的收益归演员本人所有。在横店影视城，粉丝超过1万的NPC已经超过20人。

据小巴不完全统计，抖音粉丝规模在20万以上的活跃NPC包括王婆、御弟哥哥、雪饼猴、皮卡晨、演员史元庭、郑国霖、李太白、如花、房玄龄、杜甫、东北孔雀、万岁山二娘晨露、崔元靖、金国将军等，行业头部力量相当可观。

**景区NPC的价值爆发取决于什么？**

那么，在行业一拥而上的态势下，一个景区的NPC项目能否成功取决于哪些因素？

小巴结合一线调研，总结了三个较为公认的观点。

◎ 首先，NPC兴起的背后，本质上是游客当主角的时代已经到来。

"文旅行业已经走过了观光打卡、到点看剧的阶段。游客希望为自己的故事和情绪买单，需要有参与感，不想只当观众。"王新文说道。

这意味着演员需要参与到具体的一对一游客互动环节中，包括对话、游戏、知识问答、现场教学等，从而帮助游客产出画面素材和游玩故事。

例如，张恒瑞以前拍戏时，一个剧组通常有100多人服务演员。如今，他需要每天独自面对上百人的沟通和互动，有时连续30分钟站在原地不动，一直与游客合影。

在"演技互动"环节，他会为每位上台的游客起一个与游客形象特点形成反差的外号，以活跃气氛。对于演技出色或远道而来的游客，还会赠送小礼物。

◎ 其次，NPC走红需要演员与景区长期共创，二者缺一不可。

一方面，对演员普遍提出了更高的综合能力要求。

横店影视城的NPC主要来自景区艺术团的老演员、演员公会的短剧演员、特约演员及群演，以及社招而来的科班生、播音主持、杂技、魔术等行业人士。

王新文对小巴总结，一个成熟的NPC还应具备以下能力：能够全天候与游客互动；深入理解角色、吃透人物故事脉络；具备强控场和高情商处理突发事件的能力；深入了解景区，熟悉安全、消防等基础知识。

"第一，得是社牛，但不是人来疯，愿意跟游客说话，且游客说什么你都能接住。第二，情绪稳定，一天面对几百个游客，能保持角色状态。第三，得有自己的一技之长。第四，能吃苦。一天站八九个小时，不怕嗓子喊哑，脚磨起泡。"黄得雨从演员角度强调道。

另一方面，也十分考验景区的一线运营能力。

横店影视城的做法是：每天通过线上、线下两条线来收集游客反馈，优化人设和玩法——线下由编导、督导巡场，观察现场互动反应、妆造、话术吸引力，互动生硬的进行优化、参与度低的玩法予以取消；线上则去短视频平台查看游客发布的视频和评论区，小问题第二天解决，大问题开会复盘。

◎ 第三，NPC是体验升级，只有结合景区基础设施的优化升级，才能真正留住游客。

"NPC的价值在于把游客停留时间拉长，停留时间长了，二次消费就会提高。"王新文道出了发展NPC项目的底层逻辑。

在这方面，万岁山武侠城被不少人称为"景区界的胖东来"。具体而言，100元的门票可以通玩三天，没有其他收费项目，可以观看3000场大大小小的演艺活动；物价亲民，餐饮、小吃、茶饮价格与景区外持平，甚至更便宜。

据披露：2025年，万岁山武侠城门票营收7.9亿元，占比62.2%，同比增长127.2%；商业二消营收4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6%。

"不仅仅是因为NPC，景区超高的性价比和接地气的服务，也是万岁山武侠城火爆的主要原因。"文旅行业资深观察人士刀哥对小巴总结道。

万岁山武侠城上演夜间打铁花

**长期问题：如何与景区适配、景区与NPC的合作模式**

从文旅行业整体来看，大盘仍在增长。

2025年，出游人次达65.22亿，同比增长16.2%，总花费6.3万亿元，同比增长9.5%；2026年上半年，出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，总花费3.21万亿元，同比增长2%。

但人均消费和景区平均收入都在下降。例如，2025年人均消费约966元，同比下滑约5.7%；全国A级景区平均收入约3263万元，较2019年下降超过20%。

"现在的景区生意冰火两重天。好的景区人挤人。但大部分景区，尤其是三四线城市，门票收不上去，二次消费也做不起来，投资方着急，运营方换了一波又一波。"黄得雨观察道。

不过，景区NPC仍然是新生事物，模式有待成熟。

比如，从凭借运营NPC走红的景区来看，以街区式、场地式景区为主，模式仍然单一。

一般来说，街区式、场地式景区本身容易缺乏娱乐内容，天然需要填充，NPC创造了一种新的内容形式。而在自然景观景区，NPC容易形成冲突，且场地受限，而游客因长时间爬山与徒步容易疲惫。

"很多自然景观型景区，尤其是山岳型景区，并不适合做NPC，出不了效果。只是NPC这种爆发式引流效果正好切中了项目方追求速成的心态，于是跟风一起做了。"刀哥如此说道。

此外，盲目追求王婆等明星级NPC的走红效果，似乎并不切实际。她在万岁山做"王婆说媒"节目已有6年时间，每月拿着几千元工资，赶上婚恋问题成为社会性问题，应