AI短剧带火人脸授权生意 普通人卖脸一次100元

数字广告行业的迅猛发展，带动了数字人脸素材采购需求的持续攀升，一种叫做“人脸授权”的新兴商业模式由此崛起。普通人不需要真人出镜拍摄，也不必参加线下试镜，只要提供几张个人照片并签订授权协议，就能利用自己的面部形象赚取收入。

根据央视财经的报道，记者在四川的一家人脸数字交易平台走访时看到，许多兼职演员和普通市民前来进行人像采集，从提交材料到审核通过，整个流程不超过30分钟，肖像就可以上线挂牌交易。采集完毕后，平台会对原始素材进行标准化加工，依据面部特征制作出适用于不同题材的数字形象素材包。肖像的定价一般按单次作品使用权来计算，而不是买断；授权范围通常还涵盖使用期限、发布平台、发行地区、角色类型、是否允许二次加工以及能否用于训练新的数字形象等多个方面。

平台工作人员表示，数字肖像分为普通人和专业演员两种：普通人的肖像按每部短视频大约100元的标准付费使用，专业演员则根据使用范围和剧集长度来定价，价格从500元到数千元不等；交易完成后，平台会从授权费中抽取一定比例的佣金。一位肖像授权人告诉记者，他抱着试试看的心态挂出了500元一次的授权，合同约定他可以分得70%，“500元的话我能拿到350元”。

据平台负责人介绍，该平台上线仅两个月，就已经促成了一百多笔订单，交易总额接近7万元；目前人像库中演员和网红占比80%，素人占比20%，价格由市场供需关系决定。

人脸授权业务快速兴起的背后，是AI短剧对“数字演员”的强烈需求。传统影视拍摄需要协调演员档期、场地和制作周期，而AI短剧借助数字人脸素材，能够在短时间内批量生成角色形象，大幅降低制作成本、缩短制作时间，但人脸素材恰恰是无法完全凭空生成的。

AI随机生成的面孔通常存在辨识度不高、表情生硬、观众接受度差等缺陷，而使用真人肖像训练生成的数字角色，在面部自然度和观众共情力方面都具有明显优势。一部短剧一般需要五六个主演加上十几个配角，数十个角色的人脸需求，催生出了一个规模化的肖像采购市场。

行业研究机构DataEye的估算数据显示，今年前5个月，AI短剧市场规模已经突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关；一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。

中国网络视听协会的报告显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部。当作品数量呈指数级增长，制作方对真实人脸素材的需求就不再是零散采购，而逐渐演变为一条需要标准化供给的内容供应链。

与此同时，AI短剧出海的浪潮也为人脸授权市场带来了新的增长点。DataEye数据显示，2026年海外AI剧漫剧市场规模预计突破40亿美元，同比增长390%。国内制作的AI短剧经过本地化改编后大量输出到海外，对不同种族、不同年龄的外国人脸素材需求迅速增长，这也为人脸授权市场开辟了更广阔的空间。

然而，人脸信息属于敏感个人信息，也是唯一的生物识别信息，一旦泄露或被滥用，可能造成长期影响。不少招募流程要求申请人先发送素颜照片供“审核定级”，而此时尚未签署任何协议，个人照片的流向和使用完全没有保障。部分平台采集的照片数量远超正常使用需求，包括正面、侧面、多角度照片以及动态视频，这些生物数据如果被用于模型训练或其他商业用途，将严重侵害个人信息权益。

为了进一步规范人脸授权市场的发展，监管层面正在快速跟进。2026年4月出台的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，首次针对数字虚拟人的制作、使用和传播建立了全流程监管框架，明确规定凡是利用自然人人脸、声音等敏感个人信息进行建模、形象生成、场景构建的，原则上均需取得当事人的单独同意。