苹果削减iPhone 18 Pro订单 涨价后销量不及预期

苹果公司在新一代旗舰产品上市后，正承受着需求疲软带来的压力。据日经亚洲周五报道，多位知情人士透露，苹果从9月初开始对出货量的预期就转向保守。两名知情人士称，由于市场需求低于预期，10月iPhone 18 Pro和Pro Max的组件订单较原计划削减了至少15%。一位高管级别的消息人士则表示，苹果10月对高端机型的订单削减幅度在15%至20%之间。

与此同时，瑞银分析师在本周发布的研报中表示，iPhone 18 Pro在超过30个市场的交货等待时间正在不断缩短。瑞银指出，“在供给保持稳定的情况下等待时间却在下降，再结合近期涨价带来的需求弹性风险，这让我们越来越担忧”。在此背景下，首款折叠屏手机iPhone Duo能否在10月23日上市后取得强劲销售，也面临更大的不确定性。

苹果于9月9日推出了新一代旗舰iPhone，iPhone 18 Pro起售价1199美元，iPhone 18 Pro Max起售价1299美元，两款机型均比上一代上涨了100美元，9月18日正式开售。首款折叠屏手机iPhone Duo的256GB基础版起售价则达到1999美元，将于10月23日在70个国家和地区上市。

知情人士向日经亚洲表示，价格是压制需求的关键因素。“对于一部智能手机来说，这个价格实在太贵了，”一位直接了解情况的人士说道。该人士还表示，考虑到iPhone 18 Pro和Pro Max的市场表现，预计iPhone Duo上市后不久也会面临类似的处境。

尽管出货量承压，但苹果营收目前受到的冲击仍相对有限，原因在于所有机型售价均较去年至少上涨10%，量价之间形成了一定的对冲效果。此外，苹果供应链在根据市场变化灵活调整产能方面也积累了丰富经验。

另一位直接了解情况的知情人士指出，从8月下旬到10月，销售需求弱于往年同期，但这在一定程度上也与苹果今年调整发布节奏有关。今年苹果优先推出了三款高端机型，将标准版iPhone 18和新一代iPhone Air的发布推迟到了明年春季。“今年标准版iPhone 18对销量的拉动作用，要到年底才能显现出来，”一位供应链管理人士表示。

当前高端机型需求低迷，反映出整个智能手机行业面临的结构性困境。全球智能手机市场正遭遇前所未有的内存芯片短缺以及零部件和原材料成本上涨的双重压力。IDC预测，2026年全球智能手机出货量将出现历史上最大的同比降幅，下滑16.7%，且这一低迷态势预计将延续到2027年。不过IDC也指出，受整机物料成本大幅攀升的推动，各手机厂商纷纷提价，今年平均销售价格较去年上涨了27.6%。

相比之下，苹果在2026年上半年受到的冲击小于安卓厂商，后者已大幅下调出货预期。研究机构Counterpoint分析师Yang Wang预计，专注高端市场的苹果和三星将从低价机型厂商承压中获益，两家公司的市场份额有望分别从2025年的不足20%上升至2026年的超过22%。