微博旅行第六季收官成功的三大原因揭秘

七大旅行主题、超过1亿人次参与、400亿话题阅读量以及300亿人次视频播放量，这些数字构成了微博年度品牌活动#带着微博去旅行#今年交出的亮眼成绩。

虽然微博并非旅游类网站，但#带着微博去旅行#所取得的巨大成功，使微博稳居国内最大的旅行目的地决策平台，同时也成为旅游内容分享与消费的重要阵地。细究之下，微博似乎涉足各个领域都能有所建树，这种跨领域的能力值得深入探讨。

与其他互联网企业频繁进行架构调整、战略收购或大力拓展新业务不同，微博始终保持独特风格，依靠内容张力与运营能力，将影响力逐步延伸至社会生活的方方面面，不断释放平台与链接的潜能。

那么，#带着微博去旅行#究竟凭什么能够年复一年地取得成功？微博的内容体系持续扩展，其边界究竟在哪里？未来还有多少尚未展开和挖掘的可能性？

社交媒体的成功

对于互联网行业而言，六年足以发生天翻地覆的变化，更何况#带着微博去旅行#不过是微博每年发起的一项运营活动。然而六年积累下来，这一活动已经成为所有微博用户共同拥有的传统与记忆，也充分彰显了微博作为中国第一社交媒体所具备的强大能量。

#带着微博去旅行#的成功，首先源于微博平台自身的成功。微博既拥有媒体在内容上的把控力与吸引力，又具备社交平台的用户粘性与扩散能力。

作为社交媒体，微博拥有话题产生、发酵和扩大影响的绝佳土壤。同时，微博的用户生态分布十分健康——无论是能够随时带动话题的头部舆论领袖，还是处于中间层的细分垂直中小V，乃至每一个普通用户，都能通过发布内容积累粉丝，也能通过与其他内容和用户互动建立社交关系，从而提升整个平台的活跃度。

对比同时期及历史上涌现的诸多社交平台案例，不难发现，让用户积极参与平台建设是一件极为困难的事。更多时候，无论平台如何重运营，都难以形成和维持用户粘性，最终只剩下一座“鬼城”，就连谷歌也未能做好Google+社交网络。

与之形成对照的是，微博推出的多种新功能和新交互——从文字、图文到长文章和短视频——不仅步伐稳健，也能长期维持用户活跃。今年第二季度，微博强化了微博故事等垂直类视频产品，新增的短视频玩法随即在本次#带着微博去旅行#活动中发挥了重要作用。

据官方统计，本次活动力推的微博故事主题共收集到数十万优质作品，总播放量近2亿，其中单条爆款故事播放量高达537万。

当然，新的社交平台会不断涌现，但与中国移动互联网一同成长的微博，依然是最大的社交媒体平台。经过多年悉心经营，#带着微博去旅行#也已成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP，吸引了众多旅游机构、景点、当红明星、旅行达人、MCN等参与其中。

微博运营能力和IP创造力的成功

今年的#带着微博去旅行#活动，微博联手多地旅游局、媒体和机构，同时邀请众多当红明星及红人KOL加入，融合多种新奇玩法，为用户倾心打造新鲜有趣的旅游体验。

#带着微博去旅行#首次联合国家文物局官微@中国文博，发起“博物馆奇妙之旅”活动，同时领衔八大博物馆开启集卡项目，通过明星号召官引导网友深度探秘，推动全国网民关注博物馆、参观博物馆的文化热潮。

活动全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星参与，其中@TFBOYS-王俊凯参与#向往的美食#主题互动，微博互动量突破170万。与此同时，有300多位旅游、美食、摄影等各领域KOL达人参与活动。

可以说，#带着微博去旅行#活动创造出不同往年的新高度，也是微博强大运营能力的一次集中阅兵。

探讨合作创造新增长点，全面覆盖连接旅游行业参与者，并生产大量原创旅行内容，结合各种丰富多彩的玩法，极大地促进了旅游行业的创新发展。

在其他不同平台上，明星和KOL们可能需要用不同的方式参与，例如用专业设备录制一段视频，或者做一场直播。而在微博上，他们只需用自己的手机发出一段文字，配上随手拍记录旅行生活的真实照片，以及话题标签。这种最小程度的参与，就能激起万千微博用户最大限度的回响。

而在此基础上，如果能进一步用心创作内容、维护粉丝关系，则有可能上演“四两拨千斤”的运营奇迹，让新晋内容创业者也迎来自己的春天。

以微博最近力推的视频内容形态为例，本次#带着微博去旅行#视频栏目共收集227档，总播放量高达31亿，其中@北石同学视频栏目累计播放量突破2900万，@旅游约吗视频播放量累计突破2500万，@旅行囧记视频播放量突破1600万。

值得一提的是旅游博主@晕菜玩子，在参与活动之前粉丝量并不高，但通过参与活动，视频栏目累计播放量已达近900万，视频栏目排名提升至第七名。

内容创业已成一片红海，而在微博这片热土上，还有机会打造全新的IP，足以验证微博具备的无往不利的运营能力，让深耕微博成为回报最清晰、性价比最高的运营和推广途径之一。

凭借内容运营和IP打造，微博在旅行全产业链内实现了强链接，牢牢抓住用户、内容生产者和商业化机构，既沉淀了优质的社交关系，也提升了商业化能力。

微博话题的成功

根据官方统计，#带着微博去旅行#参与人次突破1亿，话题阅读量突破400亿。在配套的七大主题活动中，最终排名前三的是#牵手看世界#、#向往的美食#、#十一出游好去处#，主题阅读量分别达到20.7亿、20.2亿和19.9亿。

#带着微博去旅行#爆款话题的运营成果，是通过微博话题的强大势能催生出来的。

正如上文所述，通过一个#带着微博去旅行#的主话题，今年可以孵化出配合不同节日和热点精心策划的七大话题“分会场”。而在每一个成功的话题背后，都是千千万万个登上和即将登上热搜的话题。

连续六年，#带着微博去旅行#的话题定期发酵，成为微博原生产品功能一样的存在，这也帮助它在用户生成的五花八门的话题中脱颖而出，每年都能在微博热搜榜占有显著位置。

对于想在一个内容生态十分丰富的平台里找到自己感兴趣的内容和账号的用户来说，这并非易事。微博通过标签和话题的设置，很好地解决了这个问题。

关注流和热门流不断给用户推荐优质内容，再通过热搜的引导，让全网用户生成的话题得以“同台竞技”，聚合了大量热点内容，并通过后来用户的不断点击搜索，让热点如雪球般越滚越大，流量也随之滚滚而来。

同时，话题标签的设置，将用户的关注点和内容瞬间聚合。话题作为微博强大的流量入口之一，是微博内容蓬勃发展、引爆强劲影响力的真实写照。

微博一直都没有放松对话题的运营力度，登录页成功改版，在话题#号标签之上又引入了“新鲜事”的维度，让广大用户做到在微博平台上不错过任何值得关注的话题。因此，微博话题在未来还将获得比现在更大的能量。

结论

在拥有顶级资源、优秀产品设计以及强大运营能力的情况下，微博用六年文火慢炖、精心打磨，创造了如常青树般长盛不衰的营销品牌，这就是#带着微博去旅行#对全行业带来的标志性冲击。

随着垂直化战略的深入和内容的精细化运营，可以说，微博的社交媒体内容有多丰富，边界就会有多大。

对用户而言，人们迫切需要一个平台来承载消费升级的信息需求，不仅在旅行上，也在生活的方方面面。未来，我们完全可以期待在社会的每个角落都能看到微博的赋能，都可以来一个“微博+”。