沂蒙山天蒙景区送锦鲤大奖 游客收获满满期许

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

随着中秋佳节临近，山东文旅沂蒙山天蒙景区再度成为公众关注焦点。这个近期频频推出创意营销的景区，此次以悬赏形式推出“百万锦鲤”活动，引发广泛讨论。

景区在其官方公众号发布了题为“中秋寻人”的公告，悬赏寻找预计将在中秋节期间到访的“第100万名游客”，并承诺给予该游客及其家人现金奖励。根据景区公布的规则，最高奖励金额可达18000元。

天蒙山景区为“第100万名游客”设置了四重奖励：首先是本人可获得10000元现金，并当场兑现；其次，若该游客通过同一抖音订单与家人同行，每位家人可再获1000元奖励。由于单笔订单最多支持9人，若全家9人同行，最高可拿到18000元。此外，还有两项奖励未计入前述金额：全家免票入园，以及全程VIP待遇，包括专人陪同和全程免排队。

这里需要补充一个背景知识——“锦鲤”一词的由来。

2018年，“锦鲤”入选《咬文嚼字》十大流行语。当年国庆期间，支付宝发布的一条抽奖微博在6小时内转发量突破百万，中奖者“信小呆”因此被称为“中国锦鲤”，引发全网转发求好运。自此，“锦鲤”从一种观赏鱼演变为“好运”“惊喜”“被命运选中”的象征。理解这一语境，是读懂天蒙山此次活动的前提。

巧合的是，天蒙山景区今年的“第100万名游客”恰好赶上中国人最为重视的团圆节日——中秋节。景区“算准”这一节点将在此期间出现，无形中也为自己赢得了一次宣传曝光的机会。

首先，景区拿出的是真金白银——10000元当场兑现。尽管“最终解释权归景区”，但这份诚意游客能够感受到。其次，景区固然有营销考量——拼团下单、抖音裂变，但这是明牌，营销目的摆在台面上，结果是游客得到实惠，并非暗箱操作，而是双赢。最后，氛围契合，天蒙送“锦鲤”，游客得“期许”，客观上为佳节增添了喜庆气氛，也给游客提供了一个出发的理由和一份心中的期待。对景区而言，这本身也是服务能力的体现。

一句话概括：景区愿给，游客愿玩，两厢情愿。

有条件的话，这个中秋不妨去天蒙山试试运气。但锦鲤终究是“锦鲤”，不可能人人都有。前往之余，还需保持一份平常心。