中秋国庆假期山东景区放大招 NPC互动沉浸体验成标配

每年中秋和国庆假期，都是各大景区运营的重中之重。今年，9月25日至27日的中秋小长假与10月1日至7日的国庆黄金周即将接踵而至，山东多地景区早早着手规划，依托自身资源特色，纷纷推出沉浸式演艺、NPC互动、国潮游园、主题灯会等丰富多样的游玩项目，积极抢占文旅市场热度。

记者观察到，与往年中秋国庆假期相比，今年山东景区的假期活动以“沉浸式、互动式、年轻化”为核心卖点，玩法和创意均实现了全面升级。

**造“月”玩法升级，“夜游”开启多元新场景**

赏月、游园、观灯会向来是中秋假期的传统出游方式。今年山东各大景区围绕中秋节日气氛，打破传统夜游框架，对夜间业态进行迭代升级，打造出形式多样的夜游新场景。

暑期人气爆棚的淄博红叶柿岩旅游区，凭借“一千零一夜”夜游场景跻身省内网红打卡地，暑期累计接待游客超过53万人次。“双节”期间，夜游场景将再次升级，扩大观演空间，优化游客进出路线，内容延续异域梦幻风格，大幅提高夜间游客接待能力。中秋当晚还将推出山谷场景“月下瀑布”，借助山谷高差布置山间瀑布和月亮打卡装置，搭配灯光特效以及古琴、尺八等乐器演奏，营造山野版赏月的“月下观瀑”特色体验。

天下第一泉风景区则将夜游打造出了“社交感”。假期期间，趵突泉、大明湖、五龙潭、环城公园四大园区联合联动，以光影夜游、文化演艺、主题市集、非遗体验为核心，打造场景化、年轻化、多元化的沉浸式游园盛会。青春红歌快闪、“济南二安”古风巡游、明湖夜酌Barhop嘉年华、乐队演出、原神·超然奇遇记IP主题互动、非遗市集、星级美食等精彩内容将轮番登场。特别是明湖夜酌Barhop嘉年华，在“双节”期间再度回归，采取逐店漫游的方式，整合精酿酒水、特色美食、草坪演艺和文创非遗，打造集观赏、休闲、社交、消费于一体的沉浸式湖畔夜酌盛会。简而言之，就是让游客在大明湖畔伴随晚风和音乐“微醺漫游”，把夜经济从“看一眼”转变为“待一晚”。

此外，多家景区主打视觉沉浸式体验，打造氛围感十足的夜间盛宴。曲阜尼山圣境推出“尼山锦绣山河烟花大会”，将上演无人机秀、烟花瀑布以及魁星拜月大典，随手一拍便是大片。淄博花灯齐彩城9月25日至10月7日期间，《泱泱齐风》水上光影秀、打铁花、水上飞人、飞天凤凰等节目将轮番亮相。

**入戏闯关，让游客走进故事之中**

NPC沉浸式互动是今年文旅市场的热门玩法，也是山东各大景区“双节”活动的一大看点。假期期间，山东多地景区深入挖掘本土历史文化资源，结合景区特色，推出实景演艺、互动闯关类项目，让游客沉浸式地走进故事和情境之中，感受地域文化内涵。

“双节”期间，济南方特东方神画的“国风盛典”盛大启幕。乐园全新打造的沉浸式情景剧《书说秦琼》将迎来首演，该剧深入挖掘济南本土历史文化名人秦琼的传奇故事，为观众呈现一场跨越时空的精彩演出。同时，乐园“盛世华章·万邦来朝”大型巡游升级回归，超百位演员参与演绎，再现万邦来朝的盛况；明星NPC个人秀将在假日期间轮番上演；雷峰塔花火星河秀、祈福孔明灯放飞、九州市集互动街区等也将同步上线。夜场全面开放，营业时间延长为9:00至21:00，12小时超长畅玩。

济南灵岩寺景区假期则聚焦禅意文化和国风古韵底色，紧扣秋季休闲、亲子、短途、长途出游的市场需求，摒弃传统单一观光模式，以“文化赋能场景、场景带动体验、体验促进转化”为核心营销主线，推出十几项市民游客可参与的项目。在NPC交子互动游戏中，灵岩小书生、荷花郎、荷花姑娘等NPC与游客投壶、诗词对答，闯关赢取“灵岩交子”；解忧茶集设置8至10组开放式茶席，专业茶人驻场进行宋代点茶展演；中秋专属的百人团圆素面，邀请100位未能归家的游客免费品尝，再加上古树红丝带祈福和古风山林音乐会，以文化体验吸引游客。国庆假期还有“赛博巡游”，古风装扮的机器人跳国风舞蹈、表演少林功夫，传统与科技混搭，力争夺得年轻游客的青睐。

济宁水泊梁山风景区推出“水浒文化群英会”，全面升级演艺内容，每日常态化上演200场水浒主题演艺，同时推出山寨大集、菊花秋猎会、趣味水浒挑战赛等项目，复刻北宋市井风貌，打造沉浸式水浒江湖体验。东营孙子文化园也发出“英雄帖”，邀请游客加入“文武戏局”。“双节”期间，推出百人甩锅大赛、传纸条大赛等趣味游戏，还将上演“文武大会”，能人异士NPC对阵博弈，增强游客的参与感和沉浸感。

由此可见，山东各大景区立足自身文化特色，将静态的历史文化资源转化为可参与、可互动、可传播的NPC沉浸式体验产品，既激活了本土文脉，也能有效带动景区客流和文旅消费升级。

**秋色打卡升温，一个秋天解锁多种体验**

秋分将至，秋意渐浓，山东的绚烂秋景也将陆续上线。“双节”假期，不少景区围绕“秋色”做文章，赏秋、晒秋、体验农收……解锁秋天的多样玩法。

济南红叶谷依托四千余亩红叶资源，将景区26周年庆、红叶节预热和双节假期串联成一条线。国庆假期第26届红叶节启幕，生日为10月1日的前10位游客可免票入园，同行2位家属享受7折优惠。线上还发起“我的26载红叶记忆”征集活动，游客在官方账号活动评论区分享老照片和故事，即有机会赢取门票和文创产品。

淄博红叶柿岩旅游区的举措更为丰富。景区以“寻梦环游季”为秋季总主题，推出云崖飞车日间游乐项目，主打“山东山地景区最具尖叫感的悬崖飞车体验”，游线从山上云崖花园串联到山下颜神里，白天玩山地飞车、晚上看沉浸式夜游，实现昼夜产品均衡。更引人注目的是营销爆点，六周年之际景区推出“一票抽大奖，免费游世界”活动，特等奖为价值5万元的德法意瑞四国十三天双人度假游，中秋节当晚开奖。将“来红叶柿岩秋游”与“实现一次远方梦想”绑定在一起，话题性十足。“双节”过后，景区将紧密衔接第六届“红叶季”。

位于潍坊的杨家埠大观园则推出“双节民俗灯会”。白天，这里打造晒秋场景，红辣椒、黄玉米、金南瓜灯铺满古街院落，呈现一派丰收景象。夜晚，这里将打造巨型月亮中秋花灯，同时上演嫦娥飞天灯光秀，把“奔月”演绎到观众眼前。

沂蒙山天蒙旅游区一次性集齐了秋天最诱人的四种体验：看晒秋、打板栗、体验沂蒙山小调、登高赏秋色，无需东奔西跑，到一座山就能把秋天玩明白。9月27日前，天蒙山板栗限时开摘。景区表示“谁打的就算谁的”，每位游客限领一个采摘桶，摘满之后可以选择将一桶带蓬板栗直接带回家，或兑换板栗兑换券，换取新鲜生板栗、熟板栗以及糖炒栗子。

从今年“双节”山东景区的布局来看，景区以往是“我有什么，你看什么”，如今已转变为“游客想看什么，我做什么”；以往是“景观供给”，现在是“体验供给”。视角的转变带来的是适配市场需求的产品的转型升级，这不仅让景区文旅产品更具竞争力和传播力，也让短暂的秋季文旅市场持续升温。