鸿星尔克官宣于适代言 国货之光与新锐青年的双向奔赴

编辑 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

如今，国内新消费正在形成一种新格局：“精神消费＞符号消费＞实用性消费”逐渐成为主流。艾媒咨询发布的《2025年中国年轻人消费趋势报告》给出了有力佐证：2024年中国青年消费需求类型中，“取悦自我”占比达46.28%。

在国货品牌不断向新锐年轻人靠拢的浪潮中，鸿星尔克作为行业黑马表现尤为突出。通过战略升级、科技创新、文化赋能以及情感共鸣，鸿星尔克与年轻人并肩同行，成功获得了新锐青年群体的认可。

近日，鸿星尔克以一场跨越时空的视觉盛宴，向世界展示了东方美学中的一抹“中国红”，同时正式宣布全新品牌代言人——于适。当国民运动品牌与新锐青年携手向四海传递中国声音，展现的是双方共同传播中国文化的坚定决心。

这既是品牌文化自信的体现，也引发了广泛热议与好评。社交媒体上，#于适鸿星尔克# 话题讨论迅速升温，相关话题阅读量很快突破亿次。

鸿星尔克与于适共同向世界传播中国文化，于适的加入也将为品牌注入“新锐力量”。这不仅是商业层面的合作，更是新锐青年价值观与国民品牌精神的又一次同频共振。

国货科技圈粉新锐青年

当下的年轻人不仅热衷于flow、城市户外运动、音乐旅行等，让生活呈现多面性的同时，也在创新、突破与自我实现中寻找意义，完成自我价值的重构。

这种转变的背后，是新锐青年日益增强的文化自信和不断拓展的多元包容世界观。从deepseek、宇树科技等中国技术的迭代，到“悟空”“哪吒”等文化现象的火热，都能看到新一代青年的自信。

艾媒数据显示，48.5%的年轻人因“中国风”而偏好国货，文化认同已成为消费决策的重要因素。如今，新锐青年不再盲目追逐奢侈大牌，而是热衷于支持国货，这是一种发自内心对文化和民族的自信与喜爱。

作为国民运动品牌，鸿星尔克在发展中不断突破自我，不仅通过科技赋能和文化再表达重塑品牌形象，更与青年人站在一起，支持青年设计师、青年跑者，关注青年所关注的事物，与青年共同成长。

在持续圈粉新锐青年的过程中，鸿星尔克已成为包括瑞幸、小米在内的新锐青年“三宝之一”，依靠的是对中国文化的年轻化表达和以科技为核心的国民品牌战略。

这一点最直观地体现在产品上。近年来，鸿星尔克推出公园跑鞋等产品，覆盖运动、职场、社交等多场景需求，产品兼具功能与态度。

在新锐青年极为关注的价值层面，鸿星尔克坚持“商业向善”，号召“鸿粉”参与推动公益双向奔赴。该品牌不仅多次出现在公益“第一现场”，还通过“领养”大熊猫等方式，号召国人共同关注动保和绿色发展。

圈粉新锐青年，更需要成为他们中的一员。如何强化青年共鸣？在众多新锐青年的“非典型成功”样本中，此次鸿星尔克合作的青年演员于适就是其中的代表。

破圈背后的精神共鸣

作为品牌焕新的关键符号，于适兼具运动张力与文化厚度，是鸿星尔克“专业时尚化”转型的理想载体。

作为近年来频繁亮相荧幕的新锐青年演员，于适以正能量的形象受到社会各界的广泛赞誉。

在形象和个人内核上，于适兼具的青春活力与坚毅品格与品牌高度适配——

他阳光健康的形象诠释着鸿星尔克品牌倡导的正能量。在电影《封神》中，他饰演的姬发英勇帅气、充满正义，令人印象深刻；在《长空之王》中，他饰演的试飞员拥有坚韧不拔的精神和对航空事业的热爱；在《我的阿勒泰》中，他是青涩正直的边疆青年……这些形象都强化了于适在观众心中积极向上的印象，给许多人带来共鸣和感动，展现了青年满满的生命力。

作为多面手，他兼具运动基因与艺术追求。资料显示，于适是国家二级运动员、骑射专业选手，还擅长篮球、马术等运动，这与鸿星尔克品牌的专业运动基因形成呼应，构建起从产品功能到精神价值的立体化契合。

为什么是鸿星尔克？为什么是于适？这是双向选择的共同奔赴。

精神内核的高度重合是关键。从商业角度看，于适的“国民好感度”强化了鸿星尔克作为“国民运动品牌”的认知；从文化叙事上，于适优秀的文化表达，也与鸿星尔克近年来积极倡导的国货崛起现代化表达不谋而合；作为国民运动品牌，于适在“封神”训练营的经历与鸿星尔克“闯”“拼”的品牌成长基因相符。

于适兼具运动和时尚的特质也为鸿星尔克的时尚力进一步赋能。此次官宣中，于适上身的泡泡冰银甲产品，其帅气造型和时尚穿搭吸粉无数。

代言人身上的特质足以反映代言品牌的调性风格。签约于适，对于在科技和设计领域持续进化的鸿星尔克来说，也将进一步促进新锐青年对品牌时尚的认知和兴趣。

理解年轻人 成为年轻人

知名国际品牌收并购大师、纺织服装行业资深从业者杨大筠认为，当下国内消费者已从原有的实用取向，转向以审美、价值为核心的内容取向，更加注重品牌的共鸣。

在品牌成长中，鸿星尔克也在重构自己的品牌叙事——以国民运动为突破口，用更优质、富有设计内容的产品，为热爱运动的年轻人打造“人生进阶装备”，俘获更多新锐青年。

过去几年，鸿星尔克以动力学出发，通过科技创新与实验室研究，深度结合人体运动科学，打造了一系列以功能性为核心的运动装备，满足新锐青年对功能性的极致需求。在设计上，通过牵手河南博物馆、王者荣耀等文化IP赋能，鸿星尔克实现了优秀文化的二次表达。

在“性能顶配”之外，国货品牌争夺青年消费者的战役已延伸至美学战场，鸿星尔克也在时尚领域不断发力。

通过在中国国际时装周的多场高规格大秀，鸿星尔克展现了国货品牌在时尚领域的突破性探索，其核心策略围绕“文化赋能+青年共创+科技时尚”展开，成功塑造了兼具民族精神与潮流美学的品牌形象。

此次官宣合作中，于适上身的泡泡冰·银甲产品就兼具了科技与时尚。该产品采用了银蚁仿生科技，是鸿星尔克自主研发并获得全球ISPO TOP10的新型防晒面料。正值夏日将近，这款产品无疑是新锐青年户外出街的好单品。产品具有高倍防晒、高效遮热、自带冰感等特点，采用宽松版型，潮流设计，产品轻薄亲肤，在于适的穿搭示范下，显得更加舒适出型。

青年强，则国强

不久前，国家卫健委对外发声，将持续推进“体重管理年”三年行动，明确提出“健康体重是全民健康的核心指标”，青年运动是“体重管理”的关键。

作为运动爱好者，于适阳光运动的形象与鸿星尔克运动品牌的定位不谋而合，双方携手也将进一步鼓励更多人参与运动。

新锐青年代表于适的加入，使鸿星尔克进一步向外传递“青年强则国强”的品牌使命感，通过与于适的携手，让世界看见“新锐青年”力量。

青年无需定义，但需要共鸣。鸿星尔克与于适携手，提供的不仅是一套装备，更是一套打破常规、奔赴热爱的解决方案。

品牌代言人作为“精神符号”，也将开启国货运动品牌的文化输出新范式。

当国民品牌鸿星尔克开始承载中国青年的精神图腾，其品牌使命已悄然从“TO BE No.1”的竞技宣言，升维为“让世界看见中国潮流生命力”的时代答卷。