工厂少爷小姐短视频走红后被流量反噬，双休人设引发争议

“厂二代”在网上的口碑，几乎在一夜之间发生了翻转。

进入9月后，大量网友涌入“厂二代”博主的评论区，追问的话题集中在劳动者权益上：有没有给工人缴纳五险一金？是否实行双休？8小时工作制有没有真正落地？面对这些质疑，此前在社交平台上颇为活跃的“厂二代”群体中，不少人选择不回应、删除评论，乃至直接关闭评论区。

部分“厂二代”博主的答复则进一步点燃了网友情绪，比如“什么学历什么能力就匹配什么工资呗”，以及“不双休，要双休就去拿五天工资的公司”。

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有“厂二代”博主在回应网友时表示“不双休，要双休就去拿五天工资的公司”

而在这轮风波之前，“厂二代”的公众形象一直相当正面。他们指的是制造业工厂创始人的子女，大多生于1985年至2000年之间，受过良好教育，正逐步接手家族企业。运营自媒体，是这批年轻人试图带领制造业“突围”的方式之一。他们拍巡厂vlog、在车间跳舞、演出“继承之战”式的剧情，很受大众欢迎。

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当被问及双休等话题时，一些“厂二代”选择沉默、删评，甚至关闭评论区

与其他类型的“二代”相比，“厂二代”在互联网上得到的包容度可谓相当高。

但如今，公众审视“厂二代”故事的眼光已经不同。过去只作为画面背景出现的车间工人，开始成为镜头关注的中心：他们的日常工作和劳动条件如何？伙食怎么样？社保有没有缴？

“厂二代”身上的光环，就在这种视角的挪移中悄然褪去。用时下流行的话来说，大众对“厂二代”完成了一轮集体“祛魅”。

制造一个“厂二代”IP

流量是当下最昂贵的资产之一，制造业也不例外。

“厂二代”进入公众视野，背后是中国制造业正经历的代际交接潮。全国工商联数据显示，国内5800多万民营企业中，家族企业占比超过80%。在这些家族企业里，“创一代”已到退休年纪，正陆续将接力棒交给子女。

希望闯出新路的“厂二代”，选择打造自媒体IP，带着自家工厂在互联网上寻找突破口。

最早吃到红利的代表人物中，有曲美家居“少爷”赵泽龙。他以“公司负债48亿，父债子还”的反差人设走红网络。还有洁丽雅“长孙”石展承，靠拍摄“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”，迅速圈粉上百万。

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洁丽雅“长孙”石展承拍摄的“反派二叔与侄子争夺家产”的“豪门短剧”截图

曲美家居2025年年报中，专门点出了赵泽龙IP的资产价值：IP累计曝光量超10亿次，提升了品牌在年轻消费群体中的认知度，以自然流量压低了传统营销开支，并拉动了线下客流。

在流量红利的吸引下，更多中小工厂的“厂二代”相继入场。一时间，网上密集冒出“锅炉公主”“箱包千金”“白酒少爷”等账号。

“厂二代”的“接班日记”，走的是接地气的反差路线。他们留学归来，照样得穿工装、在机房打包、去档口守摊，自嘲“受气不要紧，股份最要紧”“厂里受点罪，家里有地位”，还配上了专属BGM：“好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买”。

一些外形出众的“厂二代”，在车间里跳手势舞，制造颜值与工厂环境之间的反差。弹幕里有人说，“少爷小姐为了厂子，也是豁出去了”。

流量带来的效果很明显。有“厂二代”在受访时提到，工厂过去靠参加行业展会、线下跑客户获客，成本高、效果也有限；借助短视频引流后，有的工厂已有半数业务量来自自媒体渠道。

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社交平台上“厂二代”话题受到广泛关注

与普通“富二代”不同，制造业为“厂二代”的身份叙事提供了可信的场景。他们的日常vlog发生在厂房和车间，呈现了工厂生产与销售流通的内部环节，因而带有“实业的分量”——至少在视觉层面是这样。他们的短视频创作也被视为“都是为了工厂创业”，具备让受众共情的正当理由。

因此，流量与制造业在这里形成了双向需求。传统工厂需要获客入口，“厂二代”需要证明自己的革新能力；制造业也为短视频内容池注入了新鲜感。

但与其他人设一样，一旦被自媒体的商业逻辑裹挟，“厂二代”这条赛道便出现了微妙的偏移。

比如，“少爷”“公主”类账号涌现出大量同质化内容。对卡点BGM和手势舞的跟风模仿，使工厂和产品沦为纯粹的视觉背景，失去了本身的意义。这让部分“厂二代”内容看上去只是把跳舞的场地换到了厂房。有人批评，这些内容不过是另一种形式的“炫富炫颜值”。

于是，更荒诞的情形出现了。据媒体报道，一些活跃在社交平台上的“厂二代”，并非企业家的子女，而只是MCN团队包装出来的人设。“厂二代”IP脱离了真实身份，变成自媒体可以随意套用的内容类型和“起号”捷径。

这样一来，也就不难理解，为什么一些“厂二代”博主面对评论区的“五险一金之问”时，难以给出回答了。