2026国庆假期县域旅游成绩单出炉 这些数据看懂县域市场有多火

品橙旅游消息，2026年国庆假期期间，国内旅游市场在“拼假出游”和“深度体验”两大趋势推动下热度不减。5A级景区和国家级旅游度假区持续保持较高接待水平，北方秋季赏景与南方海滨度假各具特色，城市文旅活动与县域特色旅游产品共同发力，出境游和入境游呈现出“双向互动”的兴旺局面。

2026年10月1日至10月7日，国庆假期共计7天。品橙旅游基于游客行为监测文化和旅游部技术创新中心（以下简称“技术创新中心”）的数据，对全国358家5A景区、85家国家级旅游度假区、各省（区、市）及重点城市的旅游市场接待情况，以及部分代表性地区的旅游市场抽样情况进行了监测，归纳出以下游客市场特征。

01 全国整体出游情况

2026年中秋假期与国庆假期紧密相连，双节前后衔接进一步扩展了居民的出游时间窗口，“请3休13”使得9月25日至10月7日形成近两周的出行周期，长线游和拼假错峰出游成为主要选择。据文化和旅游部数据中心测算，国庆假期全国国内出游达8.26亿人次，总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比分别增长6.3%和4.3%。

交通运输部数据显示，2026年国庆假期（1日至7日），全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均）增长0.7%。具体来看：

铁路客运量预计15236万人次，日均2177万人次，同比增长13.1%；

公路人员流动量预计196420万人次，日均28060万人次，同比下降0.2%；

水路客运量预计1099万人次，日均157万人次，同比增长7.8%；

民航客运量预计1695万人次，日均242万人次，同比基本持平。

02 5A级景区

国庆假期全国天气呈现“北晴凉、南多雨”的分布格局。技术创新中心监测的深度游客量（指在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指此意）前50位景区共接待深度游客4525万人，平均每家景区接待深度游游客90.5万人，平均每家景区每日接待深度游客约12.9万人，日均较2025年国庆同期增长约四成，景区客流规模明显提升。

表1 国庆假期5A景区游客量TOP50

注：图中深度游客量已折算成指数体现

山水秋色相得益彰，赏秋经济持续升温。技术创新中心数据显示，游客量TOP50的热门景区仍以自然山水型景区为主，杭州市西湖风景名胜区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、苏州市金鸡湖景区等保持高位运行。赏秋行程由北向南逐步推进，北方地区率先进入秋色观赏期。马蜂窝大数据显示，“自驾追秋”“沉浸式体验”和“轻户外”成为年轻人国庆出游几乎必选的“三件套”，相关搜索热度平均上涨40%。携程数据显示，国庆期间自然风光类景区在亲子订单中占比由2024年的约30%升至约35%，主题乐园在亲子景区订单中的占比则从约19%降至约14%，亲子家庭正从“去乐园”转向“进山野”。各地景区通过特色活动延长游客停留时间，甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区全面启用大漠乘驼数字化系统，实现游客与骆驼编号的精准快速匹配，排队时间缩短至20分钟，日均接待游客接近3万人次。飞猪数据显示，“原生旅游”接棒“反向旅游”，成为国庆出游新趋势。平台上自然风光、村寨类产品预订量同比增长超40%，喀什、百色、海西、宣城、武威等小城热度靠前；古村类产品预订用户数同比增长超90%。非遗手作体验、参观类产品预订量同比翻倍。

远途客源占比走高，年轻人成为出游主力。技术创新中心数据显示，TOP50中有28家景区30岁以下游客占比超30%，年轻人成为国庆出游主力军。同时，赛里木湖、兵马俑、北京故宫、青海湖、丽江古城区、岳麓山-橘子洲、九寨沟、颐和园、天坛公园、八达岭-慕田峪长城等10家景区500公里以上游客占比超过50%，中远程出游特征显著。携程数据显示，国内游平均单程距离增至约560公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，订单增速位居全国前列。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线预订量同比增长超四成，“追秋航线”热度领跑，飞赴新疆昭苏机票量同比增90%。

入境客流加速回流，核心景区吸引力凸显。技术创新中心数据显示，2026年国庆假期，358家5A景区接待入境游客总人数达29.3万人，较2025年中秋国庆8天假期的19.5万人增长约50.3%；其中前50位的5A景区接待入境游客19.8万人，较2025年的10.7万人增长约85.0%，入境游客打卡头部核心景区优势明显。携程报告显示，入境景区预订订单中文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%，慕田峪长城入境订单增长近4倍，外国游客对文化体验的需求持续走高。入境游热潮中，地方特色文化体验成为重要吸引力。河南郑州依托免签政策红利，多国艺术家免签赴郑开展跨国艺术展演，约九成艺术家通过免签政策入境；郑州电影小镇今年以来接待外籍游客同比增长70%，双节期间接待量同比增长100%。

表2 国庆假期5A景区深度入境游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

03 国家级旅游度假区

2026年国庆假期期间，技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区共接待深度游游客（指在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”），深度游客量和接待入境游客量均有显著提升：

前20的度假区共接待游客2172万人，平均每家接待108.6万人，较2025年的1523万人增长约42.6%；

85家度假区过夜总人数2108万人，较2025年的1521万人增长约38.6%；

85家度假区接待入境总人数12.45万人，较2025年的7.6万人增长约63.8%。

表3 国庆假期国家级旅游度假区游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

停留时长拉长，中远程客源比重提升。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，国庆假期期间，出行距离50至500公里的中程游客占比达到30%以上的度假区数量为12家，出行距离50公里以上的中远程游客占比达到50%以上的度假区数量为17家。度假区平均停留天数延长，过夜游成为假期度假主流模式。

阖家出游成为主流，自驾闲适两相宜。度假游为游客实现“阖家团圆”和休闲出游提供了理想空间，家庭出游成为国庆旅游的重要组成部分。同程旅行数据显示，成都、深圳、重庆、上海、广州、北京、杭州、西安、苏州、东莞等地的长假住宿客流量位居全国前列，高人气的夜游加上顶级的文娱活动成为拉动相关目的地过夜客流的“法宝”。度假区周边文旅融合活动丰富。浙江德清莫干山将内蒙古呼伦贝尔草原主题市集“搬”进江南，羊肉火锅香飘山间，同时外国游客在山水间体验非遗、沉浸式感受中国式生活；浙江桐乡乌镇则用二维码和AI机器人把旅行简化成“一个人、一部手机”的轻装旅程。

表4 国庆假期国家级旅游度假区过夜游客量TOP20

注：图中深度游客量已折算成指数体现

04 城市和省份旅游热度

2026年国庆假期，技术创新中心数据显示，跨市深度游游客量（指来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客38073万人，较2025年的31654万人增长约20.3%；平均每个城市接待深度游1269万人，较2025年的1055万人增长约20.3%。TOP3热门城市分别是成都市、重庆市