ALO中国首店上海开幕 消费者排队近1小时入场人气火爆

经过大半年的社交媒体预热，ALO的中国首家门店终于正式开业迎客。

虽然北京、上海、深圳、成都、杭州等多座城市几乎同时立起了围挡，但最早动工的香港K11 MUSEA旗舰店率先抢占了先机，成为ALO中国首店。9月25日中秋节当天，位于尖沙咀K11 Musea街边的ALO门店正式开门营业。店外排起长队的顾客、社交平台上涌现的打卡视频以及各种“代购广告”……ALO的超高人气可见一斑。

消费者进店需排队逾一小时，多款热门商品已售罄

ALO入乡随俗，将中国首家线下门店的开业日期选在了中秋节。与品牌在首店开业时惯常邀请名人助阵不同，ALO香港首店并未举办任何名人开业仪式。不过，凭借多年来积累的众多“明星同款”效应，ALO早已聚拢了大量人气。蓝鲸新闻记者通过多位现场消费者了解到，开业首日基本就进入了排队模式，不少来自广东、深圳的消费者专程赶到ALO香港首店购物。

消费者Jessica向蓝鲸新闻记者表示：“如果到得比较晚，排队入场半个多小时是肯定要的，不过现场服务很好，工作人员会帮忙打伞、送水。”另有消费者称，下午到店需要排40分钟以上才能进入。

ALO标志性的扎染托特包也是开业首日的热门单品。由于香港首店的特殊地位，ALO推出了“香港限定”扎染托特包，在原版基础上增加了“Hong Kong”字样。该托特包以消费礼赠形式发放，根据现场信息，消费满4000港币即可获赠。

首日氛围的烘托叠加汇率差价，不少热门鞋服款式很快便出现断货。例如近期颇受欢迎的夹克等单品一衣难求，一位现场消费者表示，夹克基本上一补货就秒没。

顶流代言人加持、七城八店布局，ALO来势凶猛

作为“Lululemon劲敌”的美国高端瑜伽服品牌ALO，虽然在中国社交媒体上已火了一段时间，但此前很长一段时间里，其入华进展一直不温不火。然而到了2026年，ALO突然加快了进入中国市场的步伐。今年6月，ALO新注册的微信公众号发布了第一条推送，标题为《你好，中国》。8月，ALO在上海低调开展社群运营，并启动了多个岗位的招聘。8月中旬，ALO独家入驻天猫，于8月12日开设了中国内地首家官方旗舰店。这既是ALO进入中国市场后正式开业售卖的第一家官方店铺，也是其在中国内地唯一的官方电商渠道。天猫数据显示，8月12日凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交额便突破1000万元人民币，刷新了天猫运动户外行业新品牌开店的成交纪录。

此后，从香港到北京、上海、澳门、深圳、杭州、成都，ALO在这些中国标志性城市纷纷建起线下门店围挡，布局速度和规模令人瞩目。

ALO成立于2007年，凭借时尚个性的设计脱颖而出，又通过社交媒体营销以及Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言迅速打响了知名度。品牌近年来增速惊人，2020至2022年的三年间年收入增长了5倍。截至2024年，ALO年收入稳定在10亿美元左右（约合人民币67亿元）。

ALO此番来势汹汹，选择的时机颇为微妙。它在中国市场发力的这几个月，恰逢老对手Lululemon入华十二年以来最尴尬的一个财报季。2026财年第二季度，Lululemon全球净营收24亿美元，同比下降4%，按固定汇率计算下降5%；全球可比销售同比下降9%。财报发布后，Lululemon股价盘后一度下跌18%。

在财报电话会上，临时联席首席执行官兼首席财务官梅根·弗兰克表示：“第二季度收入低于我们的预期，缺口主要来自中国大陆。”财报显示，第二季度Lululemon中国大陆净营收为4.07亿美元，同比增长4%，但按固定汇率计算下降2%；可比销售额同比下降2%，按固定汇率计算下降8%。

然而，热闹的开局并不能掩盖ALO在中国市场的隐忧，最直观的便是山寨商品的泛滥。电商平台上有大量售价仅一两百元、甚至39.9元的“ALO产品”。除了ALO本身已有的款式外，部分店铺还会结合品牌风格自行设计出一些新款式。据蓝鲸记者不完全搜索，与ALO近似的商标多达1000多枚。

低价仿品提前透支了品牌红利，当千元的正品与几十元的山寨共用同一个logo，ALO需要花费大力气重新讲述自己的品牌故事。