次抛衣走红背后 场景化消费成新趋势

随着旅游高峰临近，“次抛衣”再度成为社交平台上的热门搜索词。所谓“次抛衣”，是指价格低廉、专为旅行购置、仅穿一两次便丢弃或转手的服装。这类衣物通常款式独特，例如适合海边拍照的民族风长裙、森林场景中使用的斗篷，以及色彩鲜艳的荧光色冲锋衣等。由于日常穿着显得过于夸张，加之质量难以承受多次洗涤，消费者往往为拍摄好看的照片而下单，不少人在返程时便将其从行李中清理掉。

这种消费模式背后，是场景化与影像化需求的推动。在“快时尚”领域，许多品牌以低价、多款、少量为卖点，而“次抛衣”则进一步压缩成本、缩短服装使用寿命，精准迎合了消费者“穿一次即扔”的诉求。

有人算过一笔账：这种看似省钱的消费方式，实际成本并不低。从个人角度而言，很难用“划不划算”来简单评判。消费者心中自有衡量标准：拍出好照片的价值、节省储物空间的价值、相对于日常消费水平而言的“经济感”，都可纳入成本考量。至于质感、耐用性和品牌，反而不在考虑之列。毕竟，许多价格不菲的衣物，也可能因穿着频率低或款式过时而同样沦为“次抛”。

部分商家将“次抛”作为营销卖点，实质上是在降低消费者对商品质量的期待。当“次抛”自然而然地与“低价”“低质”画上等号，它可能成为一些商家降低生产标准的挡箭牌。使用劣质面料、次等染料和固色剂，残留甲醛或芳香胺等有害物质，都会对穿着者的皮肤造成损害。而这些劣质服装一旦流入二手市场，监管难度更是进一步加大。

从社会层面来看，“次抛衣”因价格低廉而大量存在，造成的资源浪费同样不容忽视。据中国循环经济协会数据，我国每年废弃纺织品超过2000万吨，大量低价快时尚服饰的使用周期不足3次。生产一件普通棉质衬衫需消耗2700升水，相当于一个人年饮水量的2.5到3倍，且服装生产过程中的纺织、印染等环节还会直接导致水资源污染。次抛衣多为化纤材质，其生产和运输涉及多个高耗能环节，最终仅穿数小时便被丢弃，背后的碳排放与资源损耗远超其低廉的售价。

商务部等9部门印发的《关于实施绿色消费推进行动的通知》提出，大力推广绿色消费理念和低碳生活方式，倡导消费者绿色出行、自带水杯布袋、选购包装简约的低碳产品，鼓励点外卖时勾选“无需餐具”。从国家对消费行为的引导方向来看，“次抛衣”与绿色消费理念显然相悖。

当然，“次抛衣”的存在也有其真实需求作为支撑。若想从社会层面加以调节，或许有更优的路径。例如提倡“以租代买”，为这类“非日常”服饰建立更畅通的流通与租赁渠道。当人们能够便捷地租到一条海边长裙或一件拍照斗篷，自然就会减少“买一件只穿一次”的冲动。这也给市场带来启示：共享经济与租赁经济，不妨在类似消费场景中拓展新赛道。让“出片”不以浪费为代价，才是更可持续的解决之道。