专访CDPR全球传播副总：全球化思考与本地化行动

十一长假期间，CDPR亮相上海复兴岛举办的Redland活动，我们也有机会亲临现场，对CDPR全球传播与营销副总裁米哈乌·普拉特科夫-基列夫斯基进行了专访，同时体验了现场多个趣味展台。

恰逢《巫师3重制版》推出，我们在访谈中也谈及这款新作，以及正在全球巡回举办的《巫师3》十周年音乐会，一起来看详细内容。

受访人介绍：

米哈乌·普拉特科夫-基列夫斯基（Michał Platkow-Gilewski）

- CD Projekt RED 全球传播与营销副总裁

内容要点

《巫师3》上市十一年间经历了多次大规模更新，CDPR认为这是玩家用购买行为在表达支持，因此将重制版作为免费更新推出是"唯一的选择"，也是一种致谢方式。

CDPR早在2015年便开始布局中国市场，彼时这里还是手游与免费游戏的天下；他们通过持续到场和交流，说服玩家尝试3A单机作品，而非依赖数据报表。

《巫师3》从最初没有简体中文，到后来补齐简中乃至中文配音，这源于CDPR在上世纪90年代通过《博德之门》波兰语本地化起家的传统——他们更倾向于将本地化视为"文化改编"而非简单直译。

为《赛博朋克2077》的配音演员提供详尽背景资料，是因为配音演员往往无法看到角色和场景；尽管所有人都担心泄密，但为了保证质量必须提供充足素材。

中国社交媒体上发布双语预告片，是"思考全球化、行动本地化"的具体实践：文本量大、理解门槛高的素材一定提供本地化版本，只有在时间或资源不足时才做取舍。

CDPR的新办公楼位于华沙Jagiellońska街74号，内设对外开放的咖啡馆，任何人都可以进去喝杯咖啡、打卡留念，说不定还能拿到小礼品，不过开发中的工作区域仍然谢绝参观。

采访正文：

Q：这次《巫师》音乐会的巡演，你的感受如何？

A：很荣幸能在上海观看这场演出，我是从总部专程过来的。感谢我们的团队，他们还把我推上台，向到场支持我们游戏的玩家和粉丝讲话。

这是我经历过最好的场地之一。每场音乐会都不太一样——场地会让声音不同，乐团编制、流程也有差别。这一场无论氛围还是声音质量都让我很享受。而且来的人实在太多了。在波兰、在欧洲，我们有更长的传统，也更被认可，我本来预期会来很多人，但中国来了这么多，太惊人了。

Q：听说这场全球巡演的想法，最早是您的点子？能否和我们分享一下这背后的故事？

A：每个很酷的想法，我想很多人其实都在想、都在讨论。就这件事来说，我的版本是这样的：团队想庆祝《巫师3：狂猎》十周年，开会时说要在庆祝活动上请乐团来演奏。我说这很棒，但我们不该把自己限制在一场音乐会、一个场地、只能容纳几百一千人——我们应该把它做大。同时我们的商务团队也在和一些想做类似音乐会的合作方接触，两边碰在一起，就有了现在这个形态。

所以可以说我是把它推向这个方向的人之一，但后来是团队接手，把它推到了远比我预期更大的规模。我脑子里想的可能是一打场，而现在全球大概有18万观众。我只是扮演了一个很小的角色。

Q：《巫师》之前也出现在许多别的音乐会上，但办一场只属于《巫师》的音乐会还是头一次。所以，和综合性的音乐会相比，有什么不一样？

A：每场都不一样：场地让声音不同，乐团编制不同，观众的反应也不同——有些时刻是安静的，有些时刻会有反应，这因国家、地点、文化而不同。

上海这场执行得很好，乐团很棒，指挥Paulina做得非常出色。对我来说它还特别，因为我也参与了很小一部分——最后说了句"你好，上海""多棒的夜晚"。

我们最早那场音乐会，也是我人生第一次听音乐会，是很多年前在波兰克拉科夫。那时曲目不同，也没有这么多视觉元素——我们有一些视频，但这次我们和台上发生的东西配合得好得多。

我个人最喜欢的一场是另一个小型活动：我们请了参与原声演奏的波兰民谣乐队Percival，他们单独在一个像维京小屋的木屋里演出——我们在华沙有一个复原的小维京村。你能感觉到地板在震，他们一喊起来……那是另一回事了。那大概是10年、12年前的事，我现在还记得。

Q：《巫师3》发售以来一直在更新，UI和系统改过很多次，现在画质也更新了，而且一直都是免费的。为什么CDPR如此热衷于为《巫师3》提供更新？

A：当开发者真的热爱自己在做的事，就想把它做到最好，他们不会停下——不断加东西，找机会打磨一些元素，而这些一开始不可能都做到。UI就是这样：他们看到它实际跑起来的样子，就想改一点、慢慢打磨。发售大约半年后我们有过一次大更新，之后一直在改、在加。即使是现在，在重制版里我们还在改很多东西，让它稍微更现代一点——毕竟是11年前的游戏了。有些部分是永恒的，比如故事和音乐；有些则可以调整，因为过了这些年，你要么学到了新东西，要么有了新想法，你想让事情更顺。

Q：从商业角度看这有点奇怪。你们是希望卖得更多，还是只是想把游戏打磨到完美？

A：有几百万人决定买我们的游戏，我们非常感激，也觉得欠他们一些东西——他们是用钱包在投票，他们想玩我们的游戏。而我们自己享受做这件事、也真的喜欢自己的游戏，我们想做自己也会玩的东西。所以我们持续升级、持续改进，这对我们也是有效的。

所以最近的更新——对我来说，把它做成免费的重制版是唯一的选择。这是说谢谢的方式，谢谢那些这么多年一直陪着我们、一直在玩的人；同时也让新玩家能享受。现在他们有了一个我希望达到当下标准的游戏，可以真正去享受它。我们也能看到新玩家进来：在社交媒体上有新的声音、新的人在问怎么推进、怎么玩。看起来是有效的。

Q：CDPR很早就开始重视中国市场。近几年我采访一些其他的发行商，说起中国市场的话题，市场规模总是他们为中国玩家提供完备支持的第一原因。但CDPR在中国的游戏市场还没有这么大的时候就已经先行一步了，是什么让您在当时坚持这样一个愿景？

A：我们来得越来越频繁。最早的访问大概是10多年前，大概从2014、2015年开始，当时我们就决定：要在中国有存在感。

我第一次来大概是2015年。那时这里还不是3A单机游戏的国家，全是手游、全是Free2Play游戏。我们想：我们在这儿做什么？但我们相信，如果我们持续来、持续建立存在感、持续和玩家对话，也许能说服他们来玩。我们的联合创始人马尔钦·伊温斯基（Marcin Iwiński）在中国待过大概半年，学语言、学文化。现任CEO米哈乌·诺瓦科夫斯基（Michał Nowakowski）和我们一样意识到：这里有非常多热情的玩家，值得把我们的游戏作为一种"替代手游和免费游玩"的选项展示给他们。

看起来我们是对的——我看到越来越多的玩家，还有越来越多的开发者和发行商在做大型RPG。但肯定不是通过报表的视角看出来的，因为刚开始的时候，报表上并没显示什么。

我很喜欢这里正在发生的事。我是一个从记事起就玩单机RPG的玩家，看到这么多人享受这种娱乐形式很酷，因为对我来说它是最好的之一——那种沉浸感、你能感受到的故事，真的很特别。

Redland现场的花车巡游上，站C位的杰洛特

Q：我听说《赛博朋克2077》会给配音演员提供非常详细的背景和环境描述。我采访过一些配音演员，他们抱怨有些游戏公司为了保密而不提