刘亦菲被传连掉多个代言？瑞幸深夜上新宣传照辟谣

近日，社交平台上流传起演员刘亦菲“连掉四个代言”的说法，相关话题很快冲上热搜榜，引起大量网友围观和议论。面对这一传闻，瑞幸咖啡官方微博在深夜出面，用最新的宣传素材直接否定了终止合作的说法，明确表示刘亦菲的全球品牌代言人身份没有任何变化。

10月5日深夜，瑞幸官微出现在相关热搜微博的评论区，连发三个问号“？？？”，对“代言被取消”的传言表示质疑。

到了10月6日凌晨0时34分，瑞幸官微正式放出一张刘亦菲手捧“小黄油”新品系列的宣传图，配文中写明“瑞幸咖啡全球品牌代言人刘亦菲”。品牌方面并未发布长篇书面声明，而是直接亮出最新广告物料，用一张宣传图来回应外界的猜测。

据了解，刘亦菲在今年9月还有瑞幸广告的拍摄安排，双方的合作仍在正常持续。

对网传涉及的代言信息进行梳理后可以发现，所谓的“掉代言”其实是一次商务合约集中到期造成的误会，并不是因为艺人出现负面情况而导致品牌解约。其中，天梭是合作11年后合约自然到期，双方友好地结束了合作；德芙的合约也已顺利到期；蚂蚁保方面则回应称，合约到期后正在与刘亦菲团队就续约事宜进行积极沟通。业内人士指出，多个大众消费品代言在同一时期到期，属于明星商务的正常迭代，与“翻车解约”完全是两回事。

从商务布局来看，刘亦菲2026年的商务版图还在继续扩大，全年新增了五项全球代言，包括祖·玛珑首位华人全球全线代言、猫人、追觅、熊猫户外以及芭比波朗，均为全球品牌代言人级别。高奢代言的基础依然牢固，路易威登品牌代言人（已合作六年）和宝格丽全球品牌代言人的合约都还在持续中。

从代言品类的变动也能看出，刘亦菲的商务策略正在主动进行提质升级。这一轮到期的多为大众消费品牌，而新签下的代言则覆盖高端香氛、彩妆、户外、智能家电等更高阶的领域，完成了从大众快消向高阶品类的转型。

这次风波也让不少网友感叹，明星的商务合约本身就有固定周期，集中到期并不等于商业价值下降，应当理性看待艺人代言的更替。