苹果入局无屏手环 万亿巨头竞逐腕上健康市场

据最新消息，消费电子巨头苹果正在评估是否进军无屏可穿戴设备领域，寻求在Apple Watch之外拓展“腕上生意”。

知名爆料人马克·古尔曼于周二披露，苹果正在开发一款不带屏幕的健康与健身追踪设备，功能上与Whoop或佳明公司的腕戴产品类似。另一科技巨头谷歌今年早些时候已通过推出Fitbit Air进入该市场。

（来源：谷歌商店）

消息传出后，智能穿戴及导航设备制造商佳明盘中一度大幅下挫，随后转为上涨。古尔曼指出，该项目尚处于早期阶段，内部将其定位为技术研究阶段，即便公司最终决定推出这款产品，上市时间很可能“不早于2028年”。苹果发言人对此拒绝置评。

据悉，苹果的原型机采用纤薄织物腕带，配合内置传感器的计算模块，用于采集心率等身体指标。没有屏幕这一设计意味着该设备的使用方式将不同于集应用、通知与通信功能于一体的Apple Watch。

知情人士透露，这款产品引起了执行董事长库克以及苹果服务业务负责人埃迪·库伊的“极大兴趣”。

与此同时，苹果的手表及健康业务正经历领导层变动。曾负责这两大业务的前首席运营官杰夫·威廉姆斯已于去年底退休。负责苹果手表及健康产品营销工作的Stan Ng，以及负责苹果健身业务规划的Jay Blahnik也已离开公司。

尽管苹果在智能手表领域仍处于领先地位（至少在美国市场如此），但面对Whoop手环以及智能戒指Oura的迅速崛起，苹果健康团队不得不开始借鉴Whoop、Oura等竞争对手更为简洁、专注健康追踪的产品体验。

作为该领域的代表，Whoop主打不配备显示屏的腕带，通过手机应用向用户展示睡眠、运动负荷及恢复状态等信息。与智能手表强调腕上交互不同，这类产品将重心放在持续采集身体数据以及帮助用户理解这些数据上。

资本市场已为这一方向给出相当高的估值。今年3月，Whoop宣布完成5.75亿美元G轮融资，估值达到101亿美元。本轮融资由Collaborative Fund领投，参与方包括卡塔尔投资局、穆巴达拉，以及C罗、勒布朗·詹姆斯等体育明星。

Whoop当时披露，其全球会员超过250万，2025年预订量同比增长103%，并在当年实现经营现金流为正。

（Whoop采用会员订阅模式，在美国市场，入门级WHOOP One套餐年费为199美元）

事实上，苹果已开始“融合”部分Whoop的功能。在最新一代Apple Watch以及经过升级的健康应用中，苹果加入了更精准的心率监测功能，并且能根据健康数据来估算一个人的生物年龄。

古尔曼透露，苹果Vision硬件团队成员参与了这款新追踪设备的早期研发工作。该团队此前负责开发Vision Pro头显，目前也在着手其他可穿戴设备的设计，包括苹果首款智能眼镜以及带有摄像功能的AirPods，这些产品预计都将在2027年上市。

周二还有一个“坏消息”。古尔曼表示，苹果也在研发一款带摄像头的AI吊饰，不过该项目已被推迟。这款设备的设计理念是让用户可以将其作为项链佩戴，或固定在衣物上，从而收集视觉数据，供新的Siri人工智能助手进行处理。