文旅落地签火了 流量来了拿什么接住

国庆假期期间，文化旅游市场持续升温。在重庆南滨路，游客们纷纷排队拍摄一种独特的影像：夜幕之下，自己头戴头盔坐在摩托车后座，机车轰鸣着加速驶过，身后是灯火映照的江面。这类被网友称为“重庆落地签”的旅拍视频，在社交平台上的播放量已超过17亿次，甚至吸引了许多外国游客专程前来重庆打卡留念。

“落地签”是网友们自创的一种旅拍新方式，它借用了人们熟悉的出入境术语，将普通的城市拍照打卡，升级为一种更具身份认同感的“入城仪式”。与传统的景区“到此一游”相比，“落地签”更像是年轻人创造的一种与城市见面的礼仪——在武汉黄鹤楼的红墙前转身，在泉州蟳埔把花簪戴好，在西安城墙下换上汉服，影像定格的瞬间，仿佛自己真正被这座城市“签收”了。经过网友们的集体玩梗和自发传播，“落地签”已成为全网热议的文旅体验，并在多座城市迅速流行开来。各地文旅部门也积极应对，不少城市都在寻找属于自己的“落地签”拍摄机位。

从游客的角度来看，拍一组漂亮的照片、收获朋友圈的点赞，实质上是在表达“我与这座城市有了联结”，这种情感需求是体验经济自然发展的结果。对城市来说，用一个辨识度高的视觉符号换取全网关注，让更多游客成为城市影像的创作者和城市故事的传播者，何乐而不为？商业旅拍不断涌现，各类一条龙服务层出不穷，都可以视为市场对这种真实需求的积极回应。

市场已经先行一步，管理也必须及时跟上。在拍摄“重庆落地签”的过程中，出现了骑手双手脱把、占用机动车道、危险骑行等安全问题，当地已经启动了整治和规范工作。一边是难得的“泼天流量”，一边是亟待整改的安全隐患，这种一体两面的情况，恰好是观察文旅新业态的一个切入点。

城市文旅的健康发展，考验着服务与治理的精细化程度。每逢节假日，总有一些城市因为“待客有道”而登上热搜——重庆荣昌区在假期开放机关食堂迎接游客，湖北宣恩县在体育馆内为突然涌入的游客设置应急床位，这些细节反映了一座城市对待游客的态度。排查“落地签”中的安全隐患，同样是城市服务与治理的体现。这并不是要给文旅热泼冷水，而是为新业态立下规矩；不是要否定流量，而是为了让这份人气走得更远。只有各方主体加强协作、形成合力，才能在公共安全、消费者权益与商业创新之间找到平衡，让网红变成长红。

除此之外，流水线式的商业旅拍也很容易陷入同质化的内卷——每座城市的“落地签”都是同样的打光、同样的机位、同样的配乐，旅行的新鲜感在千篇一律的消费中慢慢消退。滤镜下的夜景如出一辙，而剧场里的一出戏、巷口小摊上的一碗面、一座城市充满烟火气的日常，才是留在游客心中难以忘怀的记忆。在着力培育文旅新场景与新消费的当下，不能把宝全押在一个网红机位上，流量负责“看见”，品质才能“记住”。一座城市最好的“落地签”，不是盖在照片上的，而是印刻在记忆里的。

（文章来源：人民日报）

(原标题：文旅“落地签”—— 流量来了，拿什么接住（锐见）)

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