主播假冒村干部直播带货被查 官方通报涉事公司及4名主播立案调查

9月16日，湖北恩施市市场监督管理局就相关情况发布通报：

据此前报道，一名身穿衬衣、系着领带、胸口佩戴国徽的男子在镜头前不断展示并介绍手中的农产品。9月13日晚，微信视频号直播间“村支书-大金”正式开播，他面前的桌上摆放着几沓百元现金。

该主播声称自己身处云南腾冲边境线附近，村里为了“帮老乡卖货”，向网友提供补贴，销售葛根粉等农产品。大金仅直播半小时，观看人数便超过1.5万人，不少消费者纷纷下单。

IP地址显示为湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货

然而，南方+记者调查发现，直播间中的大金并非村支书，而是一名职业主播。他所属的MCN机构（湖北天企盈公司）旗下拥有多个类似主播，均以“村长××”“××下乡”等名称在微信视频号直播间带货。

近年来，不少村干部通过直播带货帮助村民拓宽销路、销售特产。但与此同时，直播平台上也涌现出一批“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等手段，假冒村干部身份进行带货，借助农之名牟取利益，虚假宣传问题频繁发生，既侵害了消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

MCN机构批量打造“村长”账号

在“村支书-大金”的直播间中，后方站着一排农村打扮的老太太，她们手持不同物品轮流上前与大金互动。

其中一位老太太称，孙子要上学，她向邻居借了学费，因此来直播间卖“家里的宝贝”还债。她拿出一盒天麻，大金随后介绍这是煲汤的好食材。经过一番讨价还价，最终以1200元一斤的价格上架链接。

“村支书-大金”的视频号获得了蓝V认证，但认证材料并非村支书身份，而是企业认证，主体为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司注册地位于湖北恩施。

湖北天企盈公司的办公场所

南方+记者发现，这是一家从事电商直播的MCN机构，其认证的微信视频号共有4个，除“村支书-大金”外，还有“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”。在BOSS直聘平台上，该公司长期招聘主播和直播助理，月薪1万至1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。

湖北天企盈公司认证了多个“村官”账号进行直播带货

湖北天企盈公司招聘主播，而其认证的视频号全部为“村干部”类账号。

上述账号由不同主播进行直播带货，但主播的着装、销售套路、带货产品高度一致。他们均身穿衬衣，有的佩戴国徽，有的佩戴国旗。直播开场时，他们都会自称是基层工作者或村企工作人员，声称带货属于公益活动。

MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙。

除四个认证账号外，该公司还运营“小李村长-李金金”“小李村长-下乡”“大金村长-下乡”等多个账号。

湖北天企盈文化传媒有限公司旗下这些位于湖北的直播间，销售的商品均号称来自云南腾冲边境的农产品。记者在商品橱窗评论区发现，消费者收到的货物均为简易包装的农产品，包装上未标明生产日期、生产公司等信息，仅显示经销商为“小金×××店铺”。

“村支书大金”等账号销售的葛根粉，包装上未标明生产商等信息。

在销售页面，上述账号标注农产品生产厂家为云南阿涛农业科技有限公司。但记者查询工商信息发现，该公司注册地位于昆明中药材批发市场，已于2026年8月底发布简易注销公告。

南方+记者联系湖北天企盈文化传媒有限公司负责人，求证该公司主播的村干部身份，对方回应称：“我们都有证的，没有必要向你汇报。”

上述账号中，仅有“小李村长-李金金”曾发布视频介绍自己的村干部身份。她展示了一份聘书，称武汉市蔡甸区永利村村委会聘请李金梅为“名誉村长”。

她自称是永利村的“90后村干部”，希望通过短视频推广家乡农副产品，带领乡亲共同致富。但该账号近几个月的直播中，从未销售过任何武汉永利村的农副产品。

9月14日，武汉蔡甸区永利村党支部书记许传青告诉南方+记者，李金梅并非该村村民，更不是村干部，他完全不认识李金梅，并否认曾授予她“名誉村长”头衔。

经查证后，许传青向记者表示，该村一家莲藕生产企业曾于2025年10月组织过一次电商带货活动，当时寻求村里支持，为部分参与带货的主播出具过相关名誉村长聘书，但该活动早已结束。目前该村对李金梅借村长身份直播带货的行为完全不知情。

在农产品电商直播中，水果销售是最为集中的领域。近期，四川成都蒲江县奇异果上市，不少“支书”“主任”在当地销售奇异果。

其中，李亚飞的直播间引起记者关注。近几个月来，她的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中销售过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。

她的不少视频作品开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。许多消费者误以为李亚飞是当地村支书，冲着她的身份下单支持。

“亚飞支书”直播时会穿一件白衬衣，脖子上挂着“工作证”。有时她的助理出现在直播间带货，称呼她“亚飞同志”。记者在直播间提问李亚飞是哪里的村支书，助理仅回复农产品发货地点为蒲江。

工商信息显示，李亚飞为成都鑫果甜鲜农业有限责任公司股东。记者通过微信联系李亚飞，求证其村支书身份，随后被拉黑。

在她拉黑记者的第二天，其微信视频号名称从“亚飞支书”改为“亚飞点亮乡村”。

李亚飞直播间带货的奇异果产自蒲江县鹤山街道铁溪村。9月14日，铁溪村党总支书记杨定坤告诉南方+记者，李亚飞不是该村村干部，更不是村支书，但村集体企业为助农卖水果，与她长期合作，村党总支任命她担任村党总支下设产业协会支部的支部书记。

杨定坤介绍，当地几乎所有村都在做电商直播销售水果，他本人也曾直播带货，但村务繁忙，村干部需打卡坐班，无暇兼顾，便采用与主播合作的形式助力水果销售。杨定坤表示，李亚飞会从销售水果收益中抽成。

杨定坤还称，目前蒲江县正在研究此类合作形式的合规性，助农主播若要以个人号在平台认证，需出示组织部门批文，当地组织部正在研究讨论此事。

此前，蒲江县已有假冒干部带货被罚的案例。四川蒲江县市场监管局于2025年12月31日在直播监测中发现，微信视频账号“林主任助力耙耙柑”在直播销售蒲江耙耙柑。

直播中，主播林某不仅自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费。他声称“蒲江县支持我们村助农工作，给我们安排了10元立减优惠券”，反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，甚至宣称直播间“不以营利为目的”，以此博取消费者信任。

经监管部门查实，主播林某无固定工作单位，其“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构，所谓“优惠券”说法系凭空捏造，目的是误导消费者认为直播获得官方认可。蒲江县市场监管局依法对林某作出罚款10417.59元的行政处罚。

假冒干部直播套路化

除在昵称中直接冒充村干部外，还有大量直播间采用打擦边球方式规避监管，通过服装、话术暗示村干部身份，以获取消费者信任。

南方+记者梳理多个直播间发现，假冒村干部带货已形成成熟的造假套路，伪装方式隐蔽性强、迷惑性大。

部分主播虽不直接标注“村支书”“村长”头衔，却在账号昵称中加入“助农”“下乡”“点亮乡村”等词汇。直播间布景也高度同质化，采用乡村院落、农田果园、牌匾横幅等场景，主播身着白衬衣或黑夹克，佩戴党员徽章、国徽、国旗或工作证。

这些假村干部的直播话术也有固定套路，反复宣称“我是基层工作人员”“为村民谋福利”“帮老乡”等。