6月6日至10日，2025年老字号“三进三促”活动暨中国（江苏）老字号博览会在南京举行，以“国货潮品新消费”为主题，联动外贸优品中华行江苏站，推动“稳外贸”与“扩消费”融合。我市组织10家老字号企业和7家外贸企业组团参展，通过焕新工艺、新品首发、开发IP等多种形式，展现深厚的文化底蕴、扎实的制造技艺，开拓更广阔的市场空间。

在传统与创新的一次次碰撞中，南通“老字号”与南通优品正焕发全新活力。

传统工艺焕新登场

启迪消费新场景

凯利绣品的刺绣礼服泛着细腻光泽，鑫缘茧丝绸的桑蚕丝围巾触手生凉，五山酿造的调味品展台飘来阵阵酱香，西亭脆饼、老万和潮糕店、春华食品带来的美食呈现“舌尖上的南通”盛宴……当国潮美学与商业活力相互碰撞，南通“老字号”展区成为此次博览会的人气打卡点之一，南通“老字号”的独特魅力一览无余。

在中心展区，老天宝银楼的展台前围满观众。设计师将千年花丝工艺与现代水晶元素巧妙融合，推出的足金水晶珠串系列既保留东方美学神韵，又具有现代时尚感，成为大家关注的焦点。老天宝负责人刘芳介绍，继前两年大受欢迎的“掐丝珐琅彩”和“螺钿系列”后，今年推出的新品再次引发抢购热潮。此外，企业还全新推出年轻子品牌“有矿U-MINE”，以时下流行的矿物水晶为主打元素。“我们希望通过设计创新，让传统技艺‘活’在当下。”

“这酒甜而不腻，醇而不烈，真是别有一番风味。”在穆义丰酒坊展台前，不少人正举杯品鉴琥珀色的花露烧酒。展位负责人蒋志萍介绍：“这是一款融合南北酿酒技艺的佳酿，既有江南米酒之绵柔，又有塞北烧酒之刚烈，同时我们在包装设计和营销方式上大胆创新，就像这酒的口感一样，在传统与创新间找到了完美平衡。”

从珠宝的时尚演绎到酿酒的南北融合，从非遗IP的深度开发到互动体验的模式创新，南通“老字号”品牌正以开放的姿态拥抱新时代，用创新延续着传统文化的生命力。

亮出“年轻化”新招

积极拥抱新市场

从跨界联名到沉浸式体验，从文创设计到数字化营销……博览会上，南通“老字号”企业以“潮”破局，纷纷亮出“年轻化”新招，吸引大批年轻消费者。

南通本蓝工艺品有限公司的展位前，蓝白相间的艺术空间个性而生动。公司重点推出创新开发的真丝复色系列蓝印花布及多款特色文创产品，成为年轻观众争相拍照的“网红产品”。“这款蓝印蛇生肖香囊车挂太有创意了，既保留了传统韵味，又很符合我们年轻人的审美。”“00后”参观者小李边说边在社交媒体上分享照片。企业负责人江荣介绍，这款融合生肖文化和现代用车场景的创新产品，是展会期间的销售“爆款”。

在江苏凯利绣品展区，一场关于“眼见为实”的对话正在上演。“这真的是刺绣？AI做出来的油画吧？”两个年轻人指着《异国风情》绣品既赞叹又疑惑。工作人员取下作品请他们亲手触摸绣面，两人才确信这是采用沈绣技艺、融合西洋油画光影技法创作的艺术品。“我们就是要打破人们对传统刺绣的刻板印象。”公司总经理张天驰表示，除了艺术绣品，公司还推出了更贴近现代生活的刺绣饰品、车挂等轻量化文创产品，以及融合沈绣技艺的新中式服饰，让非遗技艺真正走进日常生活。

创新不仅体现在产品设计上，更延伸至商业模式。展会期间，本蓝已与江苏省知识产权保护与发展研究院达成战略合作，未来将围绕非遗IP授权展开深度合作。老天宝银楼则借助“快闪店” 模式——在通城百年老街寺街“快闪”，开展矿晶科普和珠宝美育活动，探索老字号“守正创新”的新路径。

市商务局相关负责人表示，从这次博览会不难看出，南通“老字号”正通过“非遗+潮流”的设计革新、“线上+线下”的融合营销、“文化+科技”的业态升级，逐步实现华丽转身。

联动外贸优品展

“双轮驱动”拓市场

本次博览会还将老字号“三进三促”活动与外贸优品中华行江苏站活动联动，推动出口产品转内销与老字号品牌拓市场的“双轮驱动”。南通7家外贸企业参展外贸优品专区，展品涵盖服装、家居、箱包等品类，通过“内外贸一体化”模式，助力企业打通发展新路径。

南通喜腾箱包制造有限公司的展位旁，始终人流不断。“这款前开口ABS拉杆箱是我们的明星产品，在日本市场广受好评。”业务经理李理向顾客热情介绍。该公司以自主品牌“Bargiotti”试水国内市场，带来了原先专供日本和共建“一带一路”国家的热销款，还展出了原出口西班牙、德国的特色箱包，开展首日即售出200余件，更有南京老客户专程带新朋友回购，现场“质量好、价格优”的评价不绝于耳。“这次参展是品牌战略的重要一步。”李理表示，通过展会既收获了订单，更收集到宝贵的市场反馈，为企业调整内销策略提供了精准方向。

这种“展销+调研”的模式，正是南通推动内外贸一体化的生动实践。借力此次活动，供需两端精准对接、“双向奔赴”，推动外贸企业与“老字号”快速融入国内国际双循环。市商务局相关负责人表示，将持续推进老字号振兴工程，通过政策扶持、平台搭建、人才培养等多维度支持，让更多老字号在传承中创新，在创新中发展，走出一条传统文化与现代市场融合共生的新路径。同时，将继续稳步推进内外贸一体化发展，促进内外贸渠道对接、品牌对接、产销对接、标准对接，支持企业开拓市场新空间。

记者 刘璐 吴霄云