红果人均使用时长超过抖音微信，抖音用户时长首次反超微信

中国移动互联网的竞争格局正在因用户习惯的变化而经历深刻调整。

野村发布的《中国互联网和新媒体》月度研究报告指出，今年7月，抖音单个用户的月均使用时长首次超越微信，成为中国用户使用时间最长的应用程序。

报告数据显示，在排名前50的互联网应用中，字节跳动旗下产品（包括抖音、豆包、红果、番茄、头条等）占据了全国网民使用总时长的40%。字节系的份额从去年7月的33.6%上升至今年7月的40.9%，超过了腾讯系29.1%的市场占比（涵盖微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等）。

报告标题明确指出：“抖音正在成为中国用户使用量最高的应用；字节跳动的产品矩阵正在主导中国移动互联网市场。”

抖音与微信：赛道有别但竞争激烈

从日活跃用户来看，微信依然是中国日活规模最大的移动应用，达到9.31亿，抖音则为7.14亿。但两者之间的差距在持续收窄，微信日活同比增长3%，而抖音增速达到19%。

在用户日均使用时长上，抖音日活用户已超过微信，前者约为112至120分钟，后者约为82至85分钟。

据新浪财经了解，目前各机构的日均使用时长统计均采用全场景去重口径，涵盖独立APP、小程序、平板及PC端等所有使用渠道，不同监测机构的数据存在正负5%的偏差，但“抖音总时长首次超过微信”这一结论已获得多家数据机构的交叉验证。

长视频平台：红果异军突起 日活超越“腾爱优芒”四大平台之和

野村数据显示，7月国内长视频平台内容表现持续低迷，而红果短剧平台则迎来显著增长。

QuestMobile数据显示，红果6月日活用户为1.6亿，腾讯视频日活约5000万、爱奇艺约4500万、优酷和芒果核心长视频日活均在3000万左右。四大平台日活合计约1.55亿，红果已超过“桃鹅裤芒”四大平台的总和。

从野村图表可以看出，红果自去年11月起日活跃用户呈指数级增长，即便四大长视频平台偶尔出现爆款剧集，仍难以扭转DAU下滑的趋势。

今年4月之前，红果用户的日均使用时长与四大长视频平台相当，但4月之后已大幅领先，与长视频平台的增长趋势明显分化。

在月活跃用户方面，腾讯视频已被红果超越，红果约为3.7亿，腾讯视频约3.19亿，芒果约2.43亿，优酷约1.61亿。

报告认为，红果的增长尚未出现放缓迹象。而“桃鹅裤芒”四大平台的日活全部出现两位数以上的下滑。

爱奇艺在长视频应用中用户数最多，但7月用户数同比下降27%，日活跃用户下降20%。腾讯旗下腾讯视频、阿里旗下优酷和芒果TV 7月用户数同比分别下降31%、47%和24%，日活用户分别下降11%、34%和15%。

红果短剧用户数则同比大涨157%，日活用户同样爆发式增长107%。

短视频平台：抖音一枝独秀且优势持续扩大 快手逐渐掉队

7月，抖音用户总时长保持强劲增长，同比增长29%；日活跃用户达7.14亿，同比增长19%；每日总时长同比增长8%。

哔哩哔哩用户总时长同比增长8%；日活跃用户约1.17亿，同比增长6%；每日总时长同比增长2%。

相比之下，快手表现依旧疲弱，用户总时长同比下降15%；日活跃用户约4.123亿，同比微增0.8%；每日总时长同比下降13%。

AI工具：豆包日活过亿遥遥领先 DeepSeek、千问、夸克等难望其项背

目前市场关注的AI工具主要有五家：豆包、DeepSeek、千问、夸克、元宝和Kimi。

根据QuestMobile数据，豆包7月日活跃用户数达到1.68亿，位居第一，同比增长3.6倍，环比持平。

排名第二至第四的应用差距不大，规模均在3000万左右。第二名夸克浏览器日活为3300万，同比下降1%，环比下降2%；第三名DeepSeek为3100万，同比增长9%，环比下降5%；第四名千问为2800万，同比增长90倍，环比下降4%。

但从用户每日浏览时长来看，豆包的用户粘性并不突出。

夸克浏览器7月平均每日浏览时长最高，为32分钟，同比下降5%，环比持平。

DeepSeek为16.5分钟，位列第二，同比增长66%，环比下降1%。

在线阅读与在线音乐：番茄、汽水等字节系产品持续抢占市场份额

综合券商及第三方数据，字节系番茄小说7月日活用户达1.44亿，令行业难以企及。

但番茄增速较6月有所放缓，日活仅小幅增长6%，每日总阅读时长同比增加8%，约为74至76分钟。

野村认为，增速放缓的原因在于用户增长接近天花板，以及AI短剧对用户时间的分流。

不过，与番茄仍保持个位数增长形成对比的是，第二名百度旗下七猫小说用户总时长同比大幅下降43%，日活跃用户在1630万至1710万区间，番茄的用户体量是其9倍。

腾讯系阅文旗下的起点读书和QQ阅读体量更小，起点读书DAU约460万，同比下降9%；QQ阅读约410万，同比下降6%，两者合计APP日活约870万，与番茄差距明显。

音乐领域，字节系拥有汽水音乐和番茄音乐两款产品，行业整体用户规模收缩，唯有汽水音乐逆势走强。

汽水音乐7月DAU为4010万，同比大增70%；番茄音乐DAU为1220万，同比增长37%。

汽水音乐用户人均单日听歌时长约48至51分钟，主要依靠抖音导流；番茄音乐时长约42至45分钟，用户与汽水音乐重合度约60%至70%，存在内部错位竞争。

与字节系的激进表现相比，网易云及腾讯系三家平台（QQ音乐、酷狗、酷我）等早期玩家集体承压。

综合市场数据，网易云日活跃用户为1740万，同比微降1%，人均日均听歌时长46至48分钟，社区粘性保持稳定。网易云主要依靠版权补充与社区运营来抵御字节系的分流。

腾讯音乐旗下三款音乐APP中，QQ音乐DAU为4620万，同比下降7%，日均听歌时长43至45分钟；酷狗音乐DAU为4150万，同比下滑11%，降幅最大，人均日均听歌时长40至42分钟；酷我音乐为3840万，同比下降8%，人均日均听歌时长38至40分钟。

三家DAU合计1.26亿，高于字节系两家，但三款产品的DAU和总时长全部同比下滑，直接反映了字节系带来的用户分流效应。

字节系娱乐与办公全面爆发 业内称“字节系渗透方方面面 广告主付费意愿迁移”

野村在报告中指出，过去十年字节跳动持续跟进用户内容偏好的迁移，产品线从资讯、短视频、免费小说、音乐逐步延伸至短剧赛道，目前除在线游戏（腾讯、网易主导）和PUGV长视频（B站领先）外，几乎在所有内容品类均跻身行业头部。

分析人士对新浪财经表示，字节的全品类扩张成效显著。

“字节的流量均在集团内部跨产品流转，从早期的资讯、短视频、小说、音乐逐步延伸至短剧赛道，收割国内四成的移动用户时长，已经渗透到生活的方方面面。并且字节正在押注的AI短剧赛道，将会是下一个‘爆发点’。”

分析人士还指出，“AI短剧能否蓬勃发展，很大程度上取决于字节对市场的‘教育’是否成功。”

瑞银在上周的策略会汇报中并未提及单一互联网公司，但表示中国移动互联网已进入“存量再分配”阶段。认为中国互联网用户渗透率已达91%，传统投放方式使广告主获客成本上升。

在互联网存量竞争阶段，用户的注意力权重等同于广告价值权重。

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