双节消费回暖 烟火气升腾 国货潮品受追捧

人民网-观点频道

任一迪

今年国庆与中秋假期叠加，消费市场呈现出多元新亮点。从国货潮品的崛起到即时消费的活跃，再到绿色消费的深入推广，这些变化不仅反映了居民消费观念的升级，也体现出我国消费市场的韧性与活力。

国货潮品成为主流，为“双节”市场提供了稳固的增长基础。在文化自信增强和国货品质提升的背景下，国货潮品以丰富的文化内涵和较高的性价比，成为推动市场增长的重要力量。在中秋月饼市场，老字号品牌纷纷布局国潮领域，北京稻香村推出“京韵中轴”“锦雅逸月”等主题礼盒，有的以绘画展现地标与古都秋景，有的通过烫金工艺呈现传统庭园意境，并搭配“玉兔流沙”冰箱贴，既传递节日祝福又增加实用价值。在运动消费方面，本土品牌推出的“双节限定款”服饰鞋履，将国旗红、祥云纹等元素与功能性设计相结合，线上首发即售罄。国货热潮还扩展到文旅消费，故宫、敦煌等IP联名的文创产品成为出行伴手礼的热门选择。这种“为国货买单”的趋势，既促进了本土品牌营收增长，也推动国货从“性价比优势”向“品牌价值优势”转变，为市场增长打下基础。

即时消费展现出活力，为消费市场拓展了增量空间。在便捷化、高效化需求推动下，即时消费以“线上下单、快速送达”的优势，成为国庆、中秋期间家庭采购和短途出游补给的重要方式，推动消费市场服务升级。生鲜电商平台数据显示，假期前三天生鲜订单量大幅增长，尤其是中秋家宴所需的海鲜、预制菜、时令水果等，不少平台通过前置仓布局实现“30分钟达”；即时零售平台的服务范围进一步扩大，从日用品、药品延伸到出游所需的帐篷、野餐垫、儿童玩具等。即时消费的活力还体现在“应急补给”场景，如国庆自驾途中，车主通过即时平台购买车载用品、零食饮料等，部分高速服务区周边也成为即时配送的热门站点。这种高效便捷的消费模式，不仅满足了消费者多样化需求，也推动零售行业从“线下为主”向“线上线下深度融合”转型，为市场开辟新的增长空间。

绿色消费成为趋势，为假期消费市场注入持久动能。在短途自驾领域，新能源汽车凭借节能、低成本优势受到青睐，部分景区还推出“新能源汽车专属停车优惠”；共享经济持续发力，在商圈、景区、交通枢纽等区域，共享单车、共享充电宝成为游客首选。绿色消费还延伸到商品选择与消费习惯，不少家庭通过“以旧换新”方式更换节能家电。这种绿色消费趋势，不仅带动绿色产业发展，也推动消费模式向低碳化、可持续化转型，为市场增长积蓄持久动能。

国庆、中秋消费市场的火热景象，是我国消费潜力持续释放的生动缩影。随着消费环境持续优化、创新活力不断迸发，我国消费市场必将保持稳健增长态势，为构建新发展格局、推动高质量发展提供坚实支撑。