从雪饼猴到史元庭 这个NPC如何带火一座城

最热门的景区，未必拥有最秀美的山水，却必定聚集了最擅长“接梗”的人。

据美团数据，国庆假期第一天，北京环球度假区、开封万岁山武侠城、唐山河头老街、开封清明上河园等跻身热门景点前十，而真正支撑起这些景区人气的，并非传统观光，而是沉浸式体验。

一场完整的沉浸式体验，最不可或缺的便是NPC。

NPC即非玩家角色。在当下流行的评价体系中，从“夯”到“拉”，NPC仅比最末档高出一级，暗含着“弱”“背景板”“毫无存在感”之意。

然而今年国庆假期，成千上万的游客不远千里奔赴长春、开封、唐山等地，只为见几个被称为NPC的人。

这个原本意味着“没有独立思想”“行为模式化”的词汇，已渐渐无法涵盖它所指向的对象。

中戏毕业十五年、曾主演热门喜剧《东北插班生》的史元庭，如今在长春市动植物公园扮演NPC“二郎神”。

他在接受时代周报记者采访时透露，在公园表演期间，曾遇到一位当天刚被确诊抑郁症的女孩。女孩说，前些年心情低落时，常常靠看他演的戏撑过来。如今确诊了，她想“推自己一把”，专程来现场与他互动。

史元庭一时不知如何作答，抖了几个包袱后，跳出台本说道：“你常来看我，我不但给你演出，还能给你治病。”

一个经历过低谷的人，接住了另一个身处困境的人。史元庭回忆自己二十多岁时接不到戏、事业不顺，也一度濒临抑郁，“她的感受，我太能理解了。”

如今站在流量顶端的NPC们，不仅要会接梗，更要能接住游客的心。

一个NPC，凭什么能带火一座城？

在长春市动植物公园，以“雪饼猴”形象为人熟知的王铁柱，凭借做NPC成为长春文旅推荐官、第二十届中国长春电影节宣传推广大使。

公园西游记主题乐园项目总经理杜贵江最初给王铁柱设定的戏份是“被压在五行山下”，游客可以对其进行投喂。

有一次，游客连续投喂雪饼后，王铁柱表现出抗拒。他用猴哥的语调，配上浓重的东北口音回应：“不吃了，这玩意太干巴了。”

这一画面被记录下来，迅速走红网络。

蹿红速度超出了所有人的预期。据新京报报道，“雪饼猴”的一位早期粉丝在“吃雪饼”视频走红后，将手机中积攒的素材剪辑成多条视频发布，几天之内点赞量突破150万，个人账号涨粉十余万。

杜贵江回忆，最初是公园准备食物，后来越来越多的游客自带食物前来投喂。

从全国各地乃至西班牙、新西兰远道而来的游客，都专程赶到长春“逗猴”。

长春文旅的升温，有雪饼猴的一份功劳。2024年，长春市委书记走访看望王铁柱。2026年，人民日报、新华社双双为他点赞。

热度拉动了客流。时代周报记者梳理发现，长春市动植物公园2023年接待游客89.06万人次，2024年增至185万人次，2025年预测数据突破300万人次，客流增长翻了一番。

进入2026年，该园热度仍在攀升。据长春广播电视台报道，10月1日该园累计接待40762人次，同比增长12.18%；2日累计接待55296人次，同比增长16.54%；3日累计接待53173人次，同比增长15.79%。

能把游客从外地吸引来的NPC，不止雪饼猴一个。

图源：长春新闻视频号

同园饰演“二郎神”的史元庭回忆，人群中总是夹杂着各地方言。有专程从马来西亚、新加坡飞来的老粉，见了他就说“喜欢你好多年”，也有女高音歌唱家远道而来，只为与他同台互动。

2024年，“开封王婆”凭借说媒即兴互动，短短半个月涨粉超过500万，带动万岁山武侠城景区门票销量激增23倍。

2025年，万岁山武侠城营业收入达到12.7亿元。如今，该景区每天演出超过3000场，日均接待游客近7万人次，在职NPC超过1000人。

万岁山武侠城副总经理冯雁在接受媒体采访时表示，景区NPC按不同等级设定薪酬，最高可拿到2万至3万元，直播打赏收入归演员个人所有。

在河北唐山河头老街景区，从《诗经》到宋词，NPC“李白”都能对答如流。游客向他倾诉“催婚”的现代困惑，“李白”即兴赋诗回应，被网友称为真性情的“活李白”。人民日报、央视、光明日报等媒体纷纷予以报道。

这种“带火”模式，正在被成规模地复制。国庆假期尚未到来，“各地NPC申请出战”便已成为网络热搜。

不久前，山西晋城司徒小镇宣布投入3000万元、以最高千万年薪招募100名NPC，明确对标长春的“雪饼猴”和开封万岁山的“王婆”。

2025年，司徒小镇接待游客220万人次，景区综合收入3.5亿元，带动周边住宿、餐饮增收超过2.2亿元。景区负责人表示，招募NPC并非“拍脑袋”决定，他们观察到游客来到景区后缺乏情绪价值，现有演职人员缺乏“带动气氛”的功底。

NPC经济的爆火并非偶然。它恰好站在旅游消费转向的节点上。

从看景到入戏，游客究竟在追求什么？

中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计2026年有望突破22万亿元。

中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中，将“情感体验”列为出游首要目的的比例为68%，远超“景观观赏”的23%。

今年1月，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出“支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景”。

中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延对时代周报记者表示，NPC经济的爆火，本质上是旅游从观光时代转向休闲旅游时代的缩影。当人们没见过长城、故宫时，要去看。但现在，大家想获得一种情绪价值，就从看景转向入戏，“出门是为了找快乐”。

在他看来，雪饼猴一个NPC带火一个公园、进而带火一座城，正符合这一逻辑。“人们喜欢新鲜感，口碑相传叠加网络传播，激发游客的参与热情，一个IP就可能把过去默默无闻的景区带火。”王琪延说。

始建于上世纪30年代的长春动植物公园，正是在景中融入了“戏”，才重新进入公众视野。

杜贵江告诉时代周报记者，动植物园里的动物形象与《西游记》中师徒四人、各路动物精怪相契合，他们最终决定买下1986版《西游记》的版权，在园区呈现一个西游故事。

图源：长春动植物公园官方微信

盘活“长春市动植物公园”，需要拆解题目：动植物公园对应《西游记》里的精怪，长春则延展向一种东北脱口秀、二人转表演的传统艺术形式。

杜贵江表示，选择把场景设置在孙悟空被压五行山下这一幕，本意是对脱口秀形式进行微调，从“站着说”变为“趴着说”，投喂则是增加互动性的环节。

“东北观众不只是观众，也都是演员。”有活儿、有戏，是专程来看雪饼猴、史元庭的观众们的一大特质。在脱口秀短视频评论区，“第一排不养闲人”常用来形容坐在第一排的观众有备而来，心态开放、语言幽默，与演员互动时常出现爆梗。

史元庭告诉时代周报记者，这是一种演员与观众之间的化学反应。在景区，人们不再满足于被动观看，而是要参与、要互动、要被回应。

史元庭给自己定下的规矩是：只要出现在游客面前，必须保持亢奋、精力充沛、情绪饱满的状态。

台本之外，NPC的门槛有多高？

中戏导演表演混合科班出身的史元庭，在获得长春动植物公园的表演机会时，仍会为通过试用期而辗转反侧。

专业演员做NPC，不会是一次单纯的降维打击。

史元庭有自己的优势，科班出身的功底让他的