全球AI眼镜出货量今年将破千万 三年增长超25倍

里斯战略咨询近日发布了《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》，报告指出，AI眼镜全球出货量今年预计将超过1000万台，然而该品类面临的最大发展瓶颈在于尚未出现能够定义品类价值的杀手级应用场景。

调研数据显示，AI眼镜行业已进入拐点期：全球出货量从2023年的34万台攀升至2025年的870万台，三年间增长逾25倍，2026年预计将跨越1000万台大关。与此同时，2025年中国AI眼镜市场规模已达到百万台级别，增速位居全球首位；2026年"国补"政策将智能眼镜纳入补贴范围，有望进一步推动市场扩张。

在竞争格局方面，该行业延续了AI科技领域的二元结构：Meta以740万台的出货量占据85.2%的市场份额，同比增长322%；而根据IDC《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，全球智能眼镜出货量前五名中，除Meta外其余四家均来自中国——小米、雷鸟、Xreal和Viture，构成了"中国军团"。

在消费者认知层面，里斯战略咨询采集了亚马逊美国、英国、法国、德国四大站点超过10000条消费者评论，涉及全球在售的100多款AI眼镜产品。数据表明，"AI眼镜"正逐步从"智能眼镜"这一大品类中独立出来："Smart glasses"月搜索量为17.1万次，而"AI glasses"为9万次，后者在2025年下半年的搜索量增幅超过300%。不过，评论也揭示了该品类的根本性问题：品牌主推的大多数场景不过是手机场景的延伸，尚未出现让消费者感到"非用不可"的杀手级场景。

基于上述调研，里斯提出了五项核心洞察：第一，品类发展初期需要做大蛋糕，AI眼镜应树立行业之外的战略对手；第二，品类正在分化，技术路线存在差异，中国品牌必须做出选择；第三，缺少定义品类价值的杀手级场景，是品类爆发的最大瓶颈；第四，Meta的成功本质上是品牌的成功，而非品类的成功；第五，品牌赢得用户的关键不在于产品领先，而在于认知领先。

里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示："中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。"

他进一步指出："我们认为，AI眼镜的品类教育远未完成。在上万条真实评论里看到的，不是对参数的抱怨，而是’回来就吃灰了’这类消费者使用落差。对中国品牌而言，出海的第一道题不是渠道和价格，而是先回答清楚：你在卖’会思考的眼镜’，还是在卖’戴在眼睛上的显示器’。"

近年来，里斯持续向中国企业传递一个判断：驱动未来增长的核心动因集中于三条主线——消费理念大迭代，消费者从"买得到"转向"买得对"，健康、情感与身份认同成为新的购买理由；超级技术变革，以AI为代表的技术正在重构品类边界，把不可能变成日常，为企业跨越式发展打开了巨大想象空间；中国企业全球发展，中国企业的竞争主场正在从本土市场走向全球市场，从卖产品走向打造品牌、占领海外市场主流人群心智。

里斯认为，三大趋势的价值不在于描述变化，而在于诠释和实证增长动能从何而来。