为弘扬中华优秀传统工商文化，探索老字号与故宫博物院的创新融合，助力老字号品牌在持续传承的同时也获得创新发展。

由故宫博物院和山东省商务厅共同主办，故宫食品和山东省老字号企业协会承办的“中华老字号 故宫过大年”

展将于2019年1月28日至2月10日（即从农历小年开始到正月初六）在故宫慈宁宫花园和慈宁宫外广场举办。记者了解到，此次活动，山东有45家老字号企业将参加进故宫过大年活动，其中，肥城鸿熹桃木和肥城君祥蜂蜜作为泰安地区参展的两家老字号企业将亮相故宫。

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据了解，此次活动将有来自北京、天津、山东、河南等10个省市150家老字号企业参展，展示传统小吃、特色美食、保健食品、丝织服饰、生活用品、文房用品、首饰玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等10余内容，为前来故宫参观游览的游客呈现富有浓郁地方特色的匠心产品和独特技艺。

活动中，各企业还将以优惠的价格让利游客，游客可以把自己心仪的产品直接选购回家过年，让今年的春节增添一种“来自宫廷”

的别样感受。

“老字号”

有着世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明深厚的文化底蕴和良好的品牌信誉。据了解， 2006年，桃木雕刻民俗入选山东省第一批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

2017年9月，项目传承人王来新创办的肥城鸿熹桃木文化用品有限公司“泰山桃木王”

品牌，被省商务厅授予第四批“山东老字号”品牌。“君祥”

蜂蜜始于1931年王兆秀创立的“君祥养蜂场”，其祖辈自明末清初便从事养蜂，1953年王兆秀其子王占平成立了“君祥养蜂生产合作社“，此后“君祥”蜂蜜历经8个阶段，到今天现代化的山东泰之源食品有限公司已经走过了86个春秋。2017年9月，“君祥”

蜂蜜被山东省商务厅授予第四批“山东老字号”品牌。

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创办“泰山桃木王”

品牌的“桃木雕刻民俗”传承人王来新告诉记者，2018年，公司的桃木产品曾参展过全国非物质文化遗产博览会、山东省文化产业博览会、魅力中国行等盛会，色泽古朴典雅、造型精美别致、文化内涵深厚的桃木产品受到了当地游客的追捧。此次参展故宫意义重大，公司在2个月前就开始为这次展会做准备，预计将展出桃木作品近100件，包括桃木剑、桃木如意、桃木挂件等平安吉祥文化产品。

“这次参展故宫，我们公司专门设计了具有传统古典文化的桃木产品，有丹凤朝阳双龙戏珠、门神等产品，还将展出我们的专利产品掐丝景泰蓝花开富贵和近20件掐丝景泰蓝如意产品”。

王来新说，历经十多年发展，肥城桃木在山东可谓家喻户晓，但在全国来说，肥城桃木知名度还不是很大，而这次参展故宫将对传播肥城桃木平安吉祥文化到世界各地意义重大。

“我们了解到，届时，故宫每天的客流量将达到8万人，国内外游客将云集于此，期间还将有100多个国家的文化使节也会亲临展会，借助此次故宫过大年的活动，我相信肥城桃木雕刻一定会带来新的商机，新的气息”。

王来新说。

记者了解到，近年来，肥城依托传承千年的桃文化，大力发展桃木雕刻旅游商品产业。

通过打造中国桃木旅游商品城、建设中国桃文化博物馆、开发桃木旅游商品一条街、举办全国桃木旅游商品创新设计大赛、举行全国桃文化旅游商品开发研讨会、实施“肥城桃木雕刻”

整体品牌营销战略等多项举措，积极推动产业集群化、规模化发展，走出了一条县级旅游商品开发的成功之路，形成了国内旅游商品开发的“肥城模式”。目前，肥城桃木旅游商品现有30多个系列，4000多个品种，荣获国家、省、市级各类奖项200多个。

市内桃木生产销售企业达160多家，从业人员4 万余人，全行业年销售额已突破20亿元，占全国桃木市场80%以上的份额。

肥城已发展成为全国桃木旅游商品研发、生产、销售集散中心，被评为“中国桃木旅游商品之都”

“山东省购物旅游示范城市”“山东省桃木旅游工艺品产业基地”。

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