买巧克力，也要“配货”了

刚刚过去的七夕，朋友圈和小红书晒幸福的硬通货，已经从520元的转账截图变成了一盒巧克力。

一盒装在LOUIS VUITTON经典橙黄色盒子里、束着蓝色缎带，最低售价240元的巧克力。

▲

图 / Louis Vuitton 微博截图

外行看的是LV卖巧克力，又搞出了噱头和热闹，而内行一看就明白，这巧克力来头不小——要知道，8月10日七夕这天，直接冲进店里根本买不到，除非你是前滩太古里铂金/钻石会员，提前约到了当天进场消费的号；又或者拿到了柜哥柜姐定向发放的邀请函，前提是先“顺手”带上一两件首饰或钱包。

火爆的苗头要追溯到大半个月前，上海前滩太古里西侧中央公园，LV巧克力专卖店正式对外营业。这是继巴黎、新加坡之后，LV在全球开的第三家、中国第一家巧克力专卖店，很快就成为奢侈品圈顶流话题。对于不少人来说，拿到一盒LV巧克力、拍张照，一下子成了一件紧迫的事。

最开始，付出时间和耐心，就可以赶上这波新鲜出炉的潮流。哪怕三伏天午后的室外气温逼近40度，太阳把石板路烤得滚烫，也无法阻止人们在店门口排成长龙。

得知开业消息后，7月22日下午，在上海工作的Jessie第一时间冲到现场。虽然看上去排在前面的只有几个人，但因为进店选购的每组客人，销售都要一对一接待，队伍向前蠕动得很慢。

▲

在上海LV巧克力专卖店门口排队的人。图/视觉中国

在Jessie身后，一位男士不停地接打电话。“没货了没货了，这款早卖完了，你换一个”“这个价真的不能再低了，这天气那么热我排队也不容易啊”……在现场，代买巧克力的黄牛不难辨认，他们总是拎着几袋巧克力，截住放弃排队打算离开的人，“加50一盒，要吗？”

Jessie还算幸运，排了二十分钟不到，就在销售的带领下进店选购了。LV官方介绍说，店里陈设的巧克力，都由LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨Maxime Frédéric打造，原料可可来自越南、秘鲁、马达加斯加、多米尼加共和国和圣多美的小规模可可种植园，香味独特。

不难看出，LV巧克力专卖店想要营造一种精致氛围感。销售还特别强调，为了保证品质，所有巧克力都从巴黎空运过来。Jessie最想要的一款榛子巧克力卖完了，她选了最便宜的一款牛奶巧克力棒，240元五块，上面雕刻了LV标志性印花。买巧克力和买包一样，仪式感拉满，消费单单独用信封装，巧克力包裹了冰袋后，装进了LV的橙黄色购物袋里。

但闻风而来的很多人，想要近距离体验这份精致并不容易。

开业不到一周，因为人流量太大、高温天气下排队时间太长，巧克力也时常供应不上，LV宣布7月28日后取消面向公众的排队，一律改成了预约制。想要购买的顾客，可以找自己的LV专属销售顾问预约，也可以打电话到前滩太古里预约。等到7月29日上午，有人打电话到太古里前台预约，已经排到400位以后了，过了会儿，又有人说，前台已经不让约了。

眼瞅着全面实行预约制后，需求只增不减，黄牛更是坐地起价，每一盒至少要加价150元才能拿下。甚至推出“优惠套餐”——花650元买一张邀请函进店，可以获得买五盒的权利。

▲