年轻人成买金主力军黄金市场自戴消费趋势明显

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发布时间：2026-10-18 17:49:29

[摘要] 10月16日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》报告显示，2026年至今，中国消费者在金饰上的消费支出依旧维持在高位，上半年金饰消费金额同比上升，逼近历史最高水平。2026年中国金饰零售市场呈现出几大趋势。调研显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的主要驱动力。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27%，202

10月16日，世界黄金协会发布《2026年中国金饰零售市场洞察》报告。报告指出，2026年迄今，中国消费者在金饰方面的支出仍保持高位，上半年金饰消费金额较去年同期有所增长，接近历史峰值。

该报告揭示了2026年中国金饰零售市场的若干主要趋势。调研结果表明，以“自戴”为目的的消费依然是国内金饰消费的核心推动力。44%的受访零售商表示，顾客购买金饰是为了悦己。从数据来看，2024年“自戴”消费占金饰总购买量的27%，2025年升至37%，今年则进一步攀升。这一变化说明，金饰消费正从传统仪式场景驱动转向情绪驱动，金饰日益被视为体现生活方式的可选消费品，而不再仅仅是具有仪式价值的物品。该转变也解释了中国金饰需求周期性特征为何不断增强。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对平稳，而“自戴”消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心和收入预期密切相关。这意味着，消费者在选购金饰时会综合考量黄金的保值属性与饰品所承载的个性及情绪表达价值。

硬足金产品尤其受到年轻消费者欢迎。调研显示，硬足金购买者的平均年龄低于金饰整体消费人群。硬足金成本较为亲民、设计时尚，还可与珐琅、钻石及其他材质进行创意搭配，契合追求自我表达、注重日常佩戴实用性的年轻消费者需求。18岁至34岁人群是整体金饰消费的重要支柱之一。

在金价高企等因素的影响下，零售商不断调整产品策略，性价比仍是核心考量。超过40%的零售商计划提高5克以下产品的备货比例；47%的零售商打算扩充5克至10克区间产品的供给。总体而言，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比明显上升，反映出行业持续向轻量化方向转型。

黄金市场大变化：年轻人成买金大户